1.3.2 内容付费

内容付费就是把短视频作为商品或服务，让用户通过支付费用的方式观看，从而实现赢利。内容付费又分为用户打赏、平台会员制付费和内容商品付费3种主要的方式。

● 用户打赏。用户打赏是指用户对喜爱的短视频内容通过赏金的方式进行资金支持，通常在直播中比较常见，赏金以虚拟礼物的形式赠送给短视频内容创作者。将虚拟礼物折现后获得的赏金通常由平台与短视频内容创作者按比例分成。

● 平台会员制付费。平台会员制付费是指用户定期向短视频平台支付一定的费用，用于优先获得优质短视频内容的观看权限。平台会员制付费是长视频平台和音频内容平台主流的赢利模式，在短视频行业中还处于探索阶段。

● 内容商品付费。内容商品付费是指用户对单个短视频进行付费观看，常见于知识类的垂直短视频领域。用户为了获取并学习各种价值的内容信息，就需要向短视频内容创作者支付费用，使内容创作者实现赢利。例如，课程培训就是一种典型的内容商品付费的赢利模式，制作这种短视频需要内容创作者在某个学科或领域具备十分专业的知识技能，并能通过短视频进行教学。其专业性非常突出，需要用户支付费用来观看短视频学习相关知识技能，从而实现短视频赢利。课程培训类的短视频更符合用户碎片化的观看习惯，已经和在线教育直播成为网络知识技能培训的两种主要形式，图1-24所示为课程培训类的短视频。

图1-24 课程培训类的短视频