1.1.3　天然化妆品的趋势

（1）从粗糙走向精致　随着天然化妆品市场规模扩大，上游天然植物加工生产技术的完善和产业链的形成，而形成技术进步和市场发展相互促进关系，品质较差的提取物被市场淘汰，品质优良的天然化妆品原料逐渐占领市场；科学技术的发展和新技术在这一领域的应用及新产品不断开发，推动产业规模增长，同时带动相关产业发展和技术的进步。

（2）从无序走向规范　不同国家之间技术交流以及国际标准法规对国内生产企业的推动作用，使得我国天然化妆品逐步与国际接轨，走向规范发展的方向。政府部门和行业组织对市场起规范作用，对于市场的无序现象起到制约作用。国际化大公司的加入对消费者及市场规则的影响，以及植物类化妆品标准化技术的成熟，为天然化妆品市场的规范提供了必要的手段。

（3）从概念走向实效　随着各种化妆品评价方法的成熟，通过概念炒作的行为受到制约，评价机制的完善，以及消费者消费观念的不断成熟，要求企业开发出具有确实功效的产品。市场的扩大，竞争提高，也要求企业自身加大研发力度，不断开发出具有真正实际功效的天然化妆品。