1.2　营销策划的原则

企业营销策划的目的是为了提升企业的品牌价值和其产品的市场价值。对此企业营销策划不仅需要进行详尽的市场分析和明确策划主体，另外企业营销策划还需要遵循一定的原则。具体如图1-3所示。

图1-3　营销策划的原则

1.2.1　战略性原则

企业市场营销策划一般从战略高度，对企业营销目标、营销手段进行合理的规划与设计，而市场营销策划方案确认完成时，将成为企业未来发展方向的营销指南针。也可以这么认为，企业未来的整个营销工作必须要以“市场营销方案”为核心。对此，企业在进行营销策划时，必须遵循战略性原则，以企业营销战略为核心去审核它，务求精益求精、周密完善。

1.2.2　信息性原则

企业在进行营销策划时必须掌握大量有效的市场信息，才能进行准确的规划。若没有这些信息，将会导致企业营销策划出现盲目性和误导性。同时，企业营销人员在执行过程中，将会出现营销策划方案内容与现实情况不吻合的状况。对此，企业在设计营销策划方案时，必须以充分的调研信息为前提条件，只有海量的准确的市场信息，才能确保企业市场营销策划方案成功实施。

1.2.3　系统性原则

企业营销策划是一个系统性工程，其系统性具体有以下两点表现形式。

（1）企业营销策划工作是企业经济活动不可缺少的一个部分，营销策划工作的完成依赖于企业各个部门的支持与帮助，并非是一个营销策划部门就能完成的工作。

比如，商品质量、商品种类等问题，必须依靠采购部门、卖场理货人员的帮助配合才能完成。

（2）企业在进行营销策划时要系统性分析内部环境和外部环境影响，比如宏观市场环境、竞争对手情况、消费者需求、企业本身产品以及市场情况等方面，将这些因素结合利用起来，为企业展开营销策划服务。

1.2.4　时机性原则

企业实施营销策划时，不仅要“及时”“快捷”，更需要把握“机会”，要重视“空间”与“时间”之间的衔接，才能确保营销策划完美完成。

在目前市场需求量大、产品同质化严重的情况下，如何标新立异推出自身的产品，是企业营销策划必须考虑的问题。