020 11个模板：掌握吸睛短视频标题套路
在运营短视频的过程中，标题的重要性不言而喻，正如曾经流传的一句话所言：“标题决定了80%的流量。”虽然其来源和准确性不可考，但由其流传之广可知，其中涉及的关于标题重要性的话题是值得重视的。
在了解了标题设置目的和要求的情况下，接下来就具体介绍怎样设置标题和利用什么表达方式去设置标题。
1. 福利发送型标题
福利发送型的标题是指在标题上带有与“福利”相关的字眼，向用户传递一种“这条短视频就是来送福利的”的感觉，让短视频用户自然而然地想要看完短视频。发送福利型标题准确把握了短视频用户追逐利益的心理需求，让短视频用户一看到“福利”的相关字眼就会忍不住想要了解短视频的内容。
福利发送型标题的表达方式有两种，一种是直接型，另一种是间接型，虽然具体方式不同，但是效果相差无几，如图3-23所示。
图3-23 福利发送型标题的表达方式
值得注意的是，在撰写福利发送型标题的时候，无论是直接型还是间接型，都应该掌握3点技巧，如图3-24所示。
图3-24 福利发送型标题的撰写技巧
福利发送型标题有直接福利型和间接福利型两种不同的表达方式，不同的标题有不同的特色，但福利发送型标题通常会给受众带来一种惊喜之感。试想，如果短视频标题中或明或暗地指出含有福利，你难道不会动心吗？
福利发送型标题既可以吸引短视频用户的注意力，又可以为短视频用户带来实际的利益，可谓一举两得。当然，在撰写福利发送型标题时也要注意，不要因为侧重福利而偏离了主题，而且最好不要使用太长的标题，以免影响短视频的传播效果。
2. 价值传达型标题
价值型标题是指向短视频用户传递一种只要查看了短视频就可以掌握某些技巧或者知识的信心。这种类型的标题之所以能够引起受众的注意，是因为抓住了人们想要从短视频中获取实际利益的心理。
许多短视频用户都是带着一定的目的刷抖音的，要么希望短视频中含有福利，比如优惠、折扣；要么希望能够从短视频中学到一些有用的知识。因此，价值传达型标题的魅力是不可阻挡的。
在打造价值传达型标题的过程中，往往会碰到这样一些问题，比如“什么样的技巧才算有价值？”“价值传达型的标题应该具备哪些要素？”等。那么，价值传达型的标题到底应该如何撰写呢？笔者将其经验技巧总结为3点，如图3-25所示。
图3-25 撰写价值传达型标题的技巧
值得注意的是，在撰写速成型标题时，最好不要提供虚假的信息，比如“一分钟一定能够学会××”“3大秘诀包你××”等。价值传达型标题虽然需要在其中添加夸张的成分，但要把握好度，要有底线和原则。
价值传达型标题通常会出现在技术类的文案之中，主要是为受众提供实际好用的知识和技巧。短视频用户在看见这种价值传达型标题的时候，会更加有动力去查看短视频的内容，因为这种类型的标题会给人一种学习这个技能很简单，不用花费过多的时间和精力就能学会的印象。
3. 励志鼓舞型标题
励志鼓舞型标题最为显著的特点就是“现身说法”，一般以第一人称讲故事，故事的内容包罗万象，但总的来说离不开成功的方法、教训及经验等。
如今很多人都想致富，却苦于没有致富的定位，如果这个时候给他们看励志鼓舞型短视频，让他们知道企业是怎样打破枷锁，走上人生巅峰的。他们就很有可能对带有这类标题的内容感到好奇，因此这样的标题结构看起来具有独特的吸引力。励志鼓舞型标题模板主要有两种，如图3-26所示。
图3-26 励志鼓舞型标题的两种模板
励志鼓舞型标题的好处在于煽动性强，容易给人一种鼓舞人心的感觉，勾起短视频用户想要深入了解的欲望，从而提升短视频的完播率。
那么，打造励志鼓舞型标题是不是单单依靠模板就可以了呢？答案是否定的，模板固然可以借鉴，但在实际的操作中，还是要根据内容的不同而研究特定的励志鼓舞型标题。总的来说，有3种经验技巧可供借鉴，如图3-27所示。
图3-27 打造励志鼓舞型标题可借鉴的经验
一个成功的励志型标题不仅能够带动受众的情绪，而且还能促使用户对短视频产生极大的兴趣。
励志鼓舞型标题一方面利用了抖音用户想要获得成功的心理；另一方面则是标题撰写者巧妙地掌握了情感共鸣的精髓，通过带有励志色彩的字眼来引起受众的情感共鸣，从而成功吸引受众的眼球。
4. 揭露解密型标题
揭露解密型标题是指为受众揭露某个不为人知的秘密的一种标题。大部分人都会有一种好奇心和八卦心理，而这种标题则恰好可以抓住短视频用户的这种心理，从而给短视频用户传递一种莫名的兴奋感，充分引起短视频用户的兴趣。
短视频运营者可以利用揭露解密型标题做一个长期的专题，从而达到一段时间内或者长期凝聚短视频用户的目的。而且，这种类型的标题比较容易打造，只需把握3大要点即可，如图3-28所示。
图3-28 打造揭露解密型标题的要点
撰写揭露解密型标题，最好在标题之中显示出冲突性和巨大的反差，这样可以有效地吸引短视频用户的注意力，使用户认识到短视频内容的重要性，从而愿意主动点击查看短视频。
揭露解密型标题其实和价值传达型标题有不少相同点，因为它们都提供了具有价值的信息，能够为短视频用户带来实际的利益。当然，所有的标题类型实际上都是一样的，都带有自己的价值和特色，否则也无法吸引短视频用户的注意。
5. 悬念制造型标题
好奇是人的天性，悬念制造型标题就是利用人的好奇心来打造标题的。标题中的悬念是一个诱饵，引导短视频用户查看短视频。因为大部分人看到标题没有解答疑问和悬念，就会忍不住想进一步弄清楚到底是怎么回事。这就是悬念型标题的套路。
悬念制造型标题在日常生活中运用得非常广泛，也非常受欢迎。人们在看电视剧或综艺节目的时候也会经常看到一些预告之类的内容，这些内容就会采取这种悬念制造型的标题引起观众的兴趣。利用悬念撰写标题的方法通常有4种，如图3-29所示。
图3-29 利用悬念撰写标题的常见方法
打造悬念制造型标题的主要是为了增加短视频的可看性，因此短视频运营者需要注意的一点是，使用这种类型的标题，一定要确保短视频内容确实是能够让短视频用户感到惊奇、充满悬念的。不然就会引起短视频用户的失望与不满，继而就会让短视频用户对你的内容，甚至该账号中发布的短视频失望。
悬念制造型的标题是短视频运营者青睐有加的标题形式之一，它的效果也是有目共睹的。如果不知道怎么写标题，悬念制造型标题是一个很不错的选择。
如果短视频的悬疑制造型标题仅仅只是为提出了悬疑，这样一般只能够博取大众大概1～3次的眼球，很难保持长时间的效果。如果内容太无趣，无法达到引流的目的，那就是一个失败的标题，会导致短视频的营销活动也随之泡汤。
因此，商业短视频运营者在设置悬疑时，需要非常慎重，最好有较强的逻辑性，切忌为了标题走钢索，忽略了短视频营销的目的和短视频本身的质量。悬念制造型标题是运用得比较频繁的一种标题类型，很多短视频运营者都会采用这一标题类型来引起受众的注意力，从而达到较为理想的营销效果和传播效果。
6. 借势热点型标题
借势热点是一种常用的标题写作手法，借势不仅完全是免费的，而且效果还很可观。借势热点型标题是指在标题上借助社会上的一些实事热点、新闻等相关词汇来给短视频造势，增加短视频的播放量。
借势一般都是借助最新的热门事件吸引受众的眼球。一般来说，实事热点拥有一大批关注者，而且传播的范围也非常广，借助这些热点，短视频的标题和内容的曝光率会得到明显的提高。
那么在创作借势热点型短视频标题的时候，应该掌握哪些技巧呢？笔者认为，可以从3个方面来努力，如图3-30所示。
图3-30 打造借势热点型短视频标题的技巧
值得注意的是，在打造借势热点型标题的时候，要注意两个问题：一是带有负面影响的热点不要蹭，大方向要积极向上，充满正能量，给受众正确的思想引导；二是最好在借势热点型标题中加入自己的想法和创意，然后将发布的短视频与之相结合，做到借势和创意完美同步。
7. 警示受众型标题
警示受众型标题常常通过发人深省的内容和严肃深沉的语调给受众以强烈的心理暗示，从而给受众留下深刻印象。尤其是警告型的新闻标题，常常被很多短视频运营者追捧和模仿。
警示受众型标题是一种有力量且严肃的标题类型，也就是通过标题给人以警醒作用，从而引起短视频用户的高度注意。它通常会将以下3种内容移植到短视频标题中，如图3-31所示。
图3-31 警示受众型标题包含的内容
那么，警示受众型标题应该如何构思和打造呢？很多人只知道警示受众型标题容易夺人眼球，但具体如何撰写却是一头雾水。笔者在这里分享3点技巧，如图3-32所示。
图3-32 打造警示受众型标题的技巧
在运用警示受众型标题时，需要注意短视频应用此类标题是否恰当，因为并不是每一条短视频都可以使用这种类型的标题。这种标题形式运用得当，能为短视频加分，起到其他标题无法替代的作用。运用不当，很容易让短视频用户产生反感情绪或引起一些不必要的麻烦。因此，短视频运营者在使用警示型受众型标题的时候要谨慎小心，注意用词恰当与否，绝对不能不顾内容胡乱写标题。
警示受众型标题可以应用的场景很多，无论是技巧类的短视频，还是供大众娱乐消遣的娱乐八卦新闻，都可以使用这一类型的标题形式。选用警示受众型标题这一形式，主要是为了提升短视频用户对该短视频账号的关注度，大范围地传播短视频。
因为警示的方式往往更加醒目，触及了短视频用户的利益。如果这样做可能会让你的利益受损，那么可能本来不想看此短视频的用户，也会点击查看。因为涉及自身利益的事情短视频用户都是最关心的。
8. 独家分享型标题
独家分享型标题，也就是从标题上体现短视频运营者所提供的信息是独有的珍贵资源，让短视频用户觉得该视频值得点击和转发。从短视频用户的心理方面来看，独家分享型标题所代表的内容一般会给人一种自己率先获知、别人所没有的感觉，因而在心理上更容易获得满足。
在这种情况下，好为人师和想要炫耀的心理就会驱使短视频用户自然而然地去转发短视频，成为短视频潜在的传播源和发散地。
独家分享型标题会给短视频用户带来独一无二的荣誉感，同时还会使得短视频内容更加具有吸引力。那么在撰写这样的标题时，我们应该怎么做呢？是直接点明“独家资源，走过路过不要错过”，还是运用其他的方法来暗示短视频用户这则短视频的内容是与众不同的呢？
在这里，笔者提供3点技巧，帮助大家成功打造出夺人眼球的独家分享型标题，如图3-33所示。
图3-33 打造独家分享型标题的技巧
使用独家分享型标题的好处在于可以吸引更多的短视频用户，让短视频用户觉得这条短视频中的内容比较珍贵，从而主动帮你宣传和推广短视频，让短视频得到广泛的传播。独家分享型标题往往也暗示着所含内容的珍贵性，因此撰写者需要注意，如果标题使用的是带有独家性质的形式，就必须保证短视频的内容也是独一无二的，独家性的标题要与独家性的内容相结合。
9. 紧急迫切型标题
很多人或多或少都会有一点拖延症，总是需要在他人的催促下才愿意动手做一件事。紧急迫切型标题有一种类似于催促短视频用户赶快查看短视频的意味，它能够给短视频用户传递一种紧迫感。
使用紧急迫切型标题时，往往会让短视频用户产生现在不看就会错过什么的感觉，从而立马查看短视频。那么这类标题具体应该如何打造呢？笔者将其相关技巧总结为3点，如图3-34所示。
图3-34 打造紧急迫切型标题的技巧
紧急迫切型标题能够促使短视频用户赶快行动起来，而且也是切合短视频用户利益的一种标题打造方法。
10. 数字具化型标题
数字具化型标题是指在标题中呈现出具体的数字，以数字的形式来概括相关的主题内容。数字不同于一般的文字，它会带给短视频用户比较深刻的印象，与短视频用户的心灵产生奇妙的碰撞。
在短视频中采用数字具化型标题有不少好处，具体体现在3个方面，如图3-35所示。
图3-35 数字具化型标题的好处
数字具化型标题也很容易打造，它是一种概括性的标题，只要做到3点就可以撰写出来，如图3-36所示。
图3-36 撰写数字具化型标题的技巧
此外，数字具化型标题还包括很多不同的类型，比如时间、年龄等，具体来说可以分为3种，如图3-37所示。
图3-37 数字具化型标题的类型
数字具化型标题比较常见，它通常会采用悬殊的对比、层层递进等方式呈现，目的是为了营造一个比较新奇的情景，对短视频用户产生视觉上和心理上的冲击。
事实上，很多内容都可以通过具体的数字进行总结和表达，只要把想重点突出的内容提炼成数字即可。同时还要注意，在打造数字具化型标题时，最好使用阿拉伯数字，统一数字格式，尽量把数字放在标题前面。
11. 观点表达型标题
观点表达型标题，是以表达观点为核心的一种标题形式，一般会在标题中精准到人，并且把人名镶嵌在标题之中。值得注意的是，这种类型的标题还会在人名的后面紧接着对某件事的个人观点或看法。观点表达型标题比较常见，而且可使用的范围比较广泛，常用的模板有5种，如图3-38所示。
图3-38 观点表达型标题的常用模板
当然，模板是一个比较刻板的东西，在实际撰写标题的过程中，不可能完全按照模板来做，只能说它可以为我们提供大致的方向。那么，在撰写观点表达型标题时，有哪些经验技巧可以借鉴呢？笔者总结了3点，如图3-39所示。
图3-39 观点表达型标题的撰写技巧
观点表达型标题的好处在于一目了然，“人物+观点”的形式往往能在第一时间引起受众的注意，特别是当人物的名气比较大时，短视频用户对短视频中表达的观点更容易产生认同感。