1.5　色彩的联想与意象

在人类世界中，色彩并不仅仅是电磁波。由于人们长期的生产实践和社会活动所积累的色彩视觉经验，当人们看到某一类色彩时，脑海中总会想到与色彩相关的某些事物。色彩的意象是指人们看到色彩后产生的情感和心理上的变化，色彩的联想与意象密不可分。

1.5.1　具象联想与抽象联想

色彩联想分为具象联想和抽象联想两种。具象联想是指由看到的色彩联想到的具体事物，例如看到红色会联想到火焰、血液，看到蓝色会联想到蓝天、大海；抽象联想是指由看到的色彩联想到的抽象概念或激发的某种感受，例如看到红色会联想到炎热、喜庆，看到蓝色会联想到冰冷、宁静。

色彩联想存在较强的个体差异，同一种色彩对于不同地域和不同民族的人来说，具有不同的含义。色彩联想还受年龄、性别、文化、职业等因素的影响而有所不同。每一种颜色都是一把双刃剑，既可以表现积极的一面，也可以表现消极的一面。例如，红色既可以表示积极和热情，也可以表示血腥和暴力。一种颜色具体表现为哪一面，主要取决于颜色所处的环境和作品主题。

随着年龄的增长、阅历的增加、文化素养的提高，色彩联想会从具象联想向抽象联想转变，就好像人们不断将同类事物进行归纳总结，从表象的感知逐步过渡到本质的理解。

1.5.2　红色

红色是最具冲击力和吸引力的颜色，能直接刺激交感神经，使人的精神处于兴奋、紧张的状态。在中国人心中，红色承载着无数革命先烈的英雄事迹，红色也是五星红旗的主色，因此，红色素有“中国红”之称。

具象联想：太阳、火焰、血液、嘴唇、五星红旗、玫瑰、苹果、草莓、西红柿。

抽象联想：炎热、温暖、热烈、冲动、兴奋、积极、热情、爱情、激情、喜庆、幸福、好运、革命、紧张、危险、禁止、血腥和恐怖。

应用场合：节日庆祝、婚礼、危险警告标志、信号灯、医疗机构标志。

1.5.3　橙色

橙色由红色和黄色调和而成，因此，橙色既具有红色的热情，又具有黄色的光明，是最温暖的颜色。橙色充满积极、活泼、欢快、放松的感觉，带给大家亲切之感。

具象联想：橙子、胡萝卜、麦田、夕阳、金秋。

抽象联想：温暖、时尚、活力、运动、青春、舒适、放松、快乐、醒目、刺激、秋天、丰收。

应用场合：餐饮业和食品包装、家居用品、安全和救生用品。

1.5.4　黄色

黄色是有彩色中明度最高的颜色，明亮醒目的特性让黄色成为各类警告标志、广告牌产品包装的主角。在中国古代，黄色是权贵、帝王的象征。炎黄子孙、黄河、黄土高原等都说明黄色与中国传统文化有着深厚的渊源。

具象联想：阳光、柠檬、菊花、向日葵、麦田、香蕉、月亮和黄金。

抽象联想：光明、希望、愉快、辉煌、金钱、权力、地位和轻快。

应用场合：休闲放松或高贵权势的场所、儿童用品和玩具、安全警告标志和广告牌。

1.5.5　绿色

绿色是大自然的颜色，象征着生命力与和平。绿色不但给人以大自然的清新之风，还能缓解视觉疲劳、放松精神。

具象联想：树叶、草、森林、蔬菜、田园和军装。

抽象联想：生命、健康、环保、新鲜、和平、安全、年轻、青春、理想、希望、春天和夏天。

应用场合：环保标志、邮政运输、医疗机构和军队服装。

1.5.6　蓝色

与绿色类似，蓝色也是大自然的颜色，蓝天、大海给人以广阔、舒适之感，令人充满无限遐想。蓝色也能让人感到心情平静、沉稳，是理智、稳重的象征。

具象联想：蓝天、大海、胡泊、远山和牛仔裤。

抽象联想：凉爽、寒冷、科技、商务、理智、稳重、知性、高尚、忠诚、深远、未来、永恒、忧郁、孤独和悲伤。

应用场合：科技产品、企业形象、矿泉水和卫生用品的包装。

1.5.7　紫色

在很多电影和动画中，紫色代表着魔法和魔力，因此，紫色是一种神秘、优雅、浪漫、高贵的颜色。作为女性的专用色，紫色通常出现在与女性相关的各类产品和场合中。

具象联想：葡萄、茄子、紫菜、紫罗兰、薰衣草和紫水晶。

抽象联想：神秘、梦幻、高贵、优雅、古典和女性化。

应用场合：与女性相关的各种形象和产品、神秘梦幻主题的产品和宗教服装服饰。

1.5.8　黑色

漫漫黑夜来临之际就是人们感受黑色的开始，“伸手不见五指”说的就是人们对于黑色的切身感受。黑色是一种神秘、充满力量的颜色。在配色设计中，黑色主要作为调和色来与有彩色进行搭配，以使其他颜色更具表现力。运用得当的黑色可以让画面充满力量感，以黑色为主的产品设计会显得非常高贵、大气，也能体现科技感。

具象联想：夜空、黑发、西装、轿车、墨水、煤炭和黑芝麻。

抽象联想：庄重、严肃、正式、商务、专业、力量、重量、权力、阴暗、悲哀、罪恶和恐怖。

应用场合：庄重场合、商务空间、高档产品。

1.5.9　白色

白色是与黑色对立的颜色。大自然中的很多景物都是白色的，天空中的云朵、被积雪覆盖的山脉和湖泊。与黑色类似，白色也可作为调和色来与其他有彩色混合搭配。在配色和版式设计中，经常将白色用作“留白”或隔离色，以给其他颜色“呼吸”的空间。

具象联想：白云、雪花、牛奶、棉花、纸张、墙壁、婚纱、医生和护士的工作服。

抽象联想：干净、纯洁、正义、神圣、安全、无私、善良、友好、朴素和简单。

应用场合：墙壁颜色、医护人员的服装、可与任何颜色搭配并可用作“留白”。

1.5.10　灰色

灰色是一种在白色与黑色之间不断渐变的颜色。灰色与黑色和白色同为无彩色，在配色设计中具有非常重要的作用。运用得当的灰色可以让画面充满高雅、超凡脱俗的气质，灰色还能传达出安宁、平静、悠久之感。

具象联想：阴天、灰尘、古老的城堡。

抽象联想：低调、古典、传统、朴素、简单、失望、淡漠、压抑、保守、寂寞、安宁和久远。

应用场合：商务空间设计、服装服饰设计、工业设计。

1.5.11　冷色和暖色

色彩有冷暖之分，这种划分方式以人对色彩的感受为依据。下着雨的阴暗天空，让人感觉阴凉寒冷；阳光明媚的晴朗天空，让人感觉温暖舒适。

在十二色相环上，红色、橙色、黄色属于暖色，蓝色、蓝绿色、蓝紫色属于冷色。同一个色相也具有相对的冷暖。例如，向黄色中加入蓝色，原来的黄色就会变成偏蓝的黄色，由于蓝色属于冷色，因此，偏蓝的黄色就比黄色要冷一些。同理，向蓝色中加入黄色，就会变为偏黄的蓝色，由于黄色属于暖色，因此，偏黄的蓝色就比蓝色要暖一些。

冷色可以表达凉爽、寒冷、平静、孤独、低沉、忧郁、悲伤等意象，暖色可以表达温暖、炎热、活力、积极、甜美、开心、温馨和舒适等意象。