第三章 南疆维吾尔族受众对主流媒体的信任度

受众因自身属性不同对媒体形成既有印象。当这种印象一直以一个形态持续时，一定程度上会产生“刻板印象”。如果这种“刻板印象”是积极的，那么媒体的信息传播会产生积极作用，提高传播效率；相反，“刻板印象”是消极的，自然不利于媒体的信息传播。主流媒体应在受众中打造一个权威、可信任、有影响力的“刻板印象”。树立可信任形象之前，应对受众进行调查、分析、研究，以此了解受众对主流媒体的既有印象如何，通过分析提出有关策略，进而提高媒体地位，强化受众的忠诚度和信任度。本章我们要从受众的基本情况、受众的媒体接触、受众对事件的关注程度等方面进行研究。