第二节　媒体接触

媒体自身性质决定了不同属性的南疆维吾尔族受众接触不同类型的维吾尔语主流媒体的情况有所不同，主要表现为接触时长、原因、目的等主要因素的不同：

图1-2-1　了解新闻渠道的比例（单位：%）

从图1-2-1可以看出，从电视接触新闻的南疆维吾尔族受众最多，1小时以上和1小时以内的比例分别为31.9%和36.6%，且长时间从电视接触新闻的受众较多，广播次之，报纸紧随其后，网络渠道高于杂志。

数据表明：受众长时间接触新闻的主要渠道是电视，较多的受众更倾向于短时间接触电视；接触报纸的受众更倾向于长时间阅读报纸，而受众接触杂志的时间大大减少。

图1-2-2　选择媒体方式原因的比例（单位：%）

从图1-2-2可以看出，方便成为南疆维吾尔族受众选择新闻渠道最重要的标准，1小时以上和1小时以内的比例分别为54.7%和59.8%；以免费或费用低为选择标准的受众更愿意短时间接触媒体；以权威、可信度高或内容好、能满足自身需求为选择标准的受众则偏重长时间接触媒体。

数据表明：受众长时间接触媒体的原因是该媒体为之提供了方便。

从图1-2-3可以看出，在南疆维吾尔族受众中，以获取有用信息为主要目的的受众接触媒体的时间最长，1小时以上和1小时以内的比例分别为73.3%和65.9%，以陪家长朋友收听或收看为目的的受众接触媒体的时间最短。值得注意的是，南疆维吾尔族受众在接触媒体以达到某种目的时，1小时以上比1小时以内的比例大。

图1-2-3　接触媒体主要目的的比例（单位：%）

数据表明：南疆维吾尔族受众长时间接触媒体的主要目的是从中获取有用的信息，增长科技知识和生活服务知识也需要受众投入相当多的时间。

图1-2-4　接触报纸使用语言的比例（单位：%）

从图1-2-4可以看出，南疆维吾尔族受众接触报纸时使用维吾尔语的最多，1小时以上和1小时以内的比例分别为85.1%和88.9%；使用外语的最少；使用国家通用语言文字的1小时以上和1小时以内的比例分别为27.3%和33.3%。

图1-2-5　接触广播使用语言的比例（单位：%）

从图1-2-5可以看出，南疆维吾尔族受众接触广播时使用维吾尔语的最多，1小时以上和1小时以内的比例分别为84.1%和81.7%；使用外语的最少；使用国家通用语言文字的1小时以上和1小时以内的比例分别为25.3%和30.5%，且更喜欢短时间地接触广播。

图1-2-6　接触电视使用语言的比例（单位：%）

从图1-2-6可以看出，南疆维吾尔族受众在接触电视时使用维吾尔语的最多，1小时以上和1小时以内的比例分别为81.2%和85.2%；使用外语的最少；使用国家通用语言文字的1小时以上和1小时以内的比例分别为43.3%和44.4%，且更愿意短时间地接触电视。

图1-2-7　接触网络使用语言的比例（单位：%）

从图1-2-7可以看出，南疆维吾尔族受众在接触网络时使用维吾尔语的最多，1小时以上和1小时以内的比例分别为66.8%和61.7%；使用外语的最少；使用国家通用语言文字的1小时以上和1小时以内的比例分别为35.0%和39.5%，且更愿意短时间地接触媒体。

数据表明：南疆维吾尔族受众在接触报纸、广播、电视、网络媒体时使用维吾尔语的时间比使用国家通用语言文字的时间长，使用外语的时间最短。

从图1-2-8可以看出，在南疆维吾尔族受众中，接触文艺、体育类信息内容的时间最长，1小时以上和1小时以内的比例分别为61.8%和56.1%，且受众更喜欢在长时间内接触文艺、体育类的内容；经济类和政治类的内容分列第二、三位，且1小时以上和1小时以内的接触时间比例并无太大差异。

图1-2-8　接触感兴趣信息内容的比例（单位：%）

数据表明：南疆维吾尔族受众更倾向于长时间接触文艺、体育类的内容，其次是经济类和政治类的内容，接触时间最少的是其他内容。

图1-2-9　接触报纸途径的比例（单位：%）

从图1-2-9可以看出，在南疆维吾尔族受众中，从报亭购买报纸的受众接触报纸的时间最长，1小时以上和1小时以内的比例分别为34.2%和40.2%，且此类受众更喜欢短时间地接触报纸；通过其他方式（电子报刊、手机报等）接触报纸的受众明显增加，且接触时间较长。

数据表明：南疆维吾尔族受众长时间接触报纸的途径是报亭零售。

图1-2-10　接触广播途径的比例（单位：%）

从图1-2-10可以看出，南疆维吾尔族受众大多通过家中或单位的收音机接触广播，1小时以上和1小时以内的比例分别为50.0%和47.6%，且更喜欢长时间地接触广播；受众在手机上接触广播1小时以上和1小时以内的比例分别为25.7%和24.4%，甚至超过了车载广播，可见手机为受众日常接触媒体提供了更多便利。

数据表明：南疆维吾尔族受众长时间接触广播的途径是家中或单位的收音机，而受众通过手机渠道接触广播的时间较通过车载广播的接触时间长。

图1-2-11　接触报纸主要时段的比例（单位：%）

从图1-2-11可以看出，大多数南疆维吾尔族受众在接触报纸的时间不确定，1小时以上和1小时以内的比例分别为29.1%和25.0%；早10：00前接触报纸的受众明显增多，而16：00—19：00接触报纸的受众则减少，

1小时以上和1小时以内的比例分别为2.7%和5.0%。

图1-2-12　接触广播主要时段的比例（单位：%）

从图1-2-12可以看出，大多数南疆维吾尔族受众喜欢在早10：00前接触广播，1小时以上和1小时以内的比例分别为25.7%和16.9%，且更倾向于1小时以上；在16：00—19：00之间接触广播的受众最少，且下午和晚上时段更倾向于1小时以内。

图1-2-13　接触电视主要时段的比例（单位：%）

从图1-2-13可以看出，大多数南疆维吾尔族受众在接触电视的时间并不确定， 1小时以上和1小时以内的比例分别为36.1%和42.9%，且接触电视的时间往往较短；在19：00之后接触电视的时长会达到一个小高峰，1小时以上和1小时以内的比例分别为22.5%和18.2%；其余时间段内，受众接触电视的时间并不是很长。

数据表明：南疆维吾尔族受众接触报纸的时间并不确定，以早10：00前为主；接触广播的主要时段在早上10：00前；接触电视的主要时段是在19：00以后；接触网络的时间则不固定，时间也不集中。

图1-2-14　接触广播维吾尔语频道新闻形式的比例（单位：%）

从图1-2-14可以看出，南疆维吾尔族受众在接触电台维吾尔语频道新闻时更倾向于专题报道的形式，1小时以上和1小时以内的比例分别为55.8%和48.8%，且有较长时间的接触；听众热线的形式比例也较高，1小时以上和1小时以内的比例分别为39.5%和42.7%；广播的特殊性使专家连线的形式也颇受受众喜欢，1小时以上和1小时以内的比例分别为22.9%和25.6%。

从图1-2-15可以看出，南疆维吾尔族受众在接触电视台维吾尔语频道新闻时，专题报道和现场报道深受广大受众的喜爱，接触媒体1小时以上和1小时以内的比例分别达到58.3%和48.1%、50.7%和45.7%，受众明显更习惯长时间接触电视台维吾尔语频道；从不关注的受众接触媒体1小时以上和1小时以内的比例仅占4.7%和7.4%。

图1-2-15　接触电视台维吾尔语频道新闻形式的比例（单位：%）

图1-2-16　接触网络（维吾尔语版）新闻形式的比例（单位：%）

从图1-2-16可以看出，南疆维吾尔族受众接触网络（维吾尔语版）时，大多数受众对配发图片比较感兴趣，1小时以上和1小时以内的比例分别为46.6%和54.3%，且更倾向于在较短时间内接触其配发的图片，专题报道的接触紧随其后；受众对论坛的接触1小时以上和1小时以内的比例分别达到20.5%和16.0%，更倾向于在较长时间内接触论坛。

数据表明：在南疆维吾尔族受众中，长时间接触电台维吾尔语频道的新闻形式是专题报道；长时间接触电视台维吾尔语频道的新闻形式是专题报道和现场报道；长时间接触网络（维吾尔语版）的新闻形式是配发图片。

图1-2-17　针对新闻事件更倾向于了解的信息的比例（单位：%）

从图1-2-17可以看出，南疆维吾尔族受众面对新闻事件时更倾向于了解事件背景、发展情况及社会各界对该事件的看法，1小时以上和1小时以内的比例分别为50.4%和48.8%、47.5%和52.4%、47.5%和45.1%，差异并不是太大。

数据表明：受众长时间接触媒体更倾向于了解新闻事件背景、发展情况及社会各界对该事件的看法。

从图1-2-18可以看出，在南疆维吾尔族受众中，使用维吾尔语主流媒体基本满足信息需求的受众占多数，接触1小时以上和1小时以内的比例分别为54.5%和42.7%，且该群体的受众更倾向于长时间地接触媒体；不能满足信息需求的受众占少数，接触1小时以上和1小时以内的比例分别为11.3%和20.7%，该群体受众更倾向于短时间地接触媒体。

图1-2-18　维吾尔语主流媒体满足信息需求的比例（单位：%）

数据表明：受众长时间接触维吾尔语主流媒体，基本满足信息需求。

图1-2-19　遇到重大新闻事件时最信任信息渠道的比例（单位：%）

从图1-2-19可以看出，当遇到重大新闻事件时，南疆维吾尔族受众最信任的信息获取渠道是电视，接触1小时以上和1小时以内的比例分别为30.3%和35.4%，且多数受众更倾向于短时间地接触电视；信任网络的受众接触1小时以上和1小时以内的比例分别达到20.9%和24.4%；紧随其后的是广播、报纸。

数据表明：当遇到重大新闻事件时，南疆维吾尔族受众会长时间接触媒体，其中最信任的信息获取渠道是电视，接触网络的时间要长于广播、报纸等。

图1-2-20　希望参与媒体互动表达诉求和看法的比例（单位：%）

从图1-2-20可以看出，在南疆维吾尔族受众中，有参与媒体互动表达诉求和看法的受众占大多数，希望和非常希望的受众在接触1小时以上和1小时以内的比例分别为47.1%和46.3%、34.4%和31.7%。

数据表明：受众长时间接触媒体后，表示希望参与媒体互动表达诉求和看法，可见受众主动参与传播的意识很强。

图1-2-21　主流媒体与都市类媒体比较（单位：%）

从图1-2-21可以看出，南疆维吾尔族受众认为，主流媒体与都市类媒体相比较最显著的特点是信息真实可信，接触主流媒体的时间1小时以上和1小时以内的比例分别为34.2%和40.2%，大多数更倾向于在短时间内接触媒体；而认为媒体信息发布权威的受众接触主流媒体1小时以上和1小时以内的比例也达到31.3%和22.0%，更倾向于长时间接触媒体。

数据表明：受众长时间接触媒体，认为主流媒体与都市类媒体相比较最显著的特点是信息真实可信。

图1-2-22　维吾尔语媒体与国家通用语言文字媒体比较（单位：%）

从图1-2-22可以看出，大多数南疆维吾尔族受众在接触维吾尔语媒体时认为译制国家通用语言文字节目多、自办节目少，接触1小时以上和1小时以内的比例分别为50.5%和47.6%，进而认为维吾尔语媒体与国家通用语言文字媒体之间区别不大；但也有受众认为区别明显，接触1小时以上和1小时以内的比例分别为31.4%和37.8%。

数据表明：受众长时间接触媒体，认为维吾尔语媒体与国家通用语言文字媒体相比较而言区别不大，维吾尔语节目译制国家通用语言文字节目多，而自办节目相对较少。

从图1-2-23可以看出，南疆维吾尔族受众认为维吾尔语主流媒体新闻报道应主要报道民生新闻居多，接触1小时以上和1小时以内的比例分别为31.3%和24.4%，且接触媒体1小时以上的受众较多；认为应主要报道时政新闻的受众紧随其后，接触1小时以上和1小时以内的比例分别为29.1%和25.6%；认为应主要报道社会新闻的受众比例最小，接触1小时以上和1小时以内的比例分别为9.1%和9.8%。

图1-2-23　维吾尔语主流媒体新闻报道的主要内容（单位：%）

数据表明：受众在媒介报道内容上倾向于接近自身生活的报道，对党和国家的政策动向也比较关注。

图1-2-24　新疆少数民族文化是中华民族文化的组成部分的认同情况（单位：%）

从图1-2-24可以看出，在南疆维吾尔族受众中，认同新疆少数民族文化是中华民族文化的组成部分的受众比例最大，接触1小时以上和1小时以内的比例为82.2%和72.0%，而不认同的受众比例很小。

数据表明：在南疆维吾尔族受众心中，少数民族文化是中华民族文化不可分割的一部分，少数民族是中华民族大团结不可分割的一部分。

图1-2-25　维吾尔语主流媒体传播的文化特点（单位：%）

从图1-2-25可以看出，南疆维吾尔族受众中绝大部分认为维吾尔语主流媒体传播的文化具有先进性并能指导我们生活，接触1小时以上和1小时以内的比例为50.9%和43.9%，且该类群体喜欢在1小时以上接触主流媒体；认为维吾尔语主流媒体传播的文化具有贴近性并反映真实社会的特点的受众也更喜欢长时间地接触主流媒体；而认为传播的文化不能指导我们更好地生活且与现实生活脱离的受众则较少地接触主流媒体。

数据表明：要想赢得维吾尔族受众的青睐，维吾尔语主流媒体必须从受众的切身需求出发，抓住自身优势，以发挥核心竞争力的能动效力。

从图1-2-26可以看出，南疆维吾尔族受众对于国家电台的接触态度中，非常喜欢的受众在1小时以上和1小时以内的比例达到58.2%和56.8%，比例较均衡，而不喜欢或者从未关注过的受众则极少主动接触媒体。

图1-2-26　国家电台接触态度（单位：%）

图1-2-27　国家电视台接触态度（单位：%）

从图1-2-27可以看出，国家电视台整体上还是很受南疆维吾尔族受众喜欢的，接触1小时以上和1小时以内的比例达到71.4%和65.4%，且大多数受众比较倾向于长时间地接触媒体，而不喜欢或者从未关注过的受众则极少主动接触媒体。

图1-2-28　本地网络（维吾尔语版）接触态度（单位：%）

从图1-2-28可以看出，本地网络（维吾尔语版）在南疆维吾尔族受众中建立了较广泛的受众群体，由于其特殊性，大多数喜欢本地网络的受众更倾向于在短时间内接触网站、浏览信息等。其中，有相当一部分的受众表示从未关注过本地网络，如天山网。

图1-2-29 　本地日报接触态度（单位：%）

从图1-2-29可以看出，本地日报在南疆维吾尔族受众中的影响力不是很大，非常喜欢的受众表示更倾向于在短时间内对信息进行搜索和浏览，更有相当一部分的受众表示从未关注过本地日报。

图1-2-30　本地电视台接触态度（单位：%）

从图1-2-30可以看出，本地电视台在南疆维吾尔族受众中的影响较为广泛，非常喜欢和一般喜欢的受众接触1小时以上和1小时以内的比例达到40.6%和43.9%、37.3%和36.6%；从未关注过的受众比例也达到10%以上，本地电视台的宣传机制和核心竞争力有待加强和提高。

图1-2-31　本地电台接触态度（单位：%）

从图1-2-31可以看出，南疆维吾尔族受众接触本地电台的态度较为积极，整体表现出较为喜欢的态度，受众更倾向于在短时间内接触电台，而不喜欢、不关注的受众接触比例也达到10%以上。