01 数字新大陆的新叙事
ABCD引爆4场革命
下一个10年，一切皆可重来，我们感受到数字新大陆正在快速崛起。在迈向新大陆的路上，一场深刻的产业革命正在悄然发生，数字经济的终局大战一触即发。数字化关乎每一个企业甚至每一个国家的命运。如果把企业看成人，那么这是企业人生里最重要的一次大考。
数字经济体的崛起
首先，我们来看一组数据：2019年中国GDP接近100万亿元，中国数字经济的规模超过35万亿元，其中电商经济突破10万亿元，占社会零售总额的25%。根据相关预测，中国经济体将会全面数字化，10年后电商经济占社会零售总额的比例可能会达到80%。
在数字消费社会中，参与数字移民的不仅有人类，还有各种场景下的人工智能或机器设备。一个人类与机器共生的社会已经可以被预见，这样的社会环境将会给人类带来哪些解放？会给人类的伦理和国家的治理带来哪些挑战？我们不得而知。现如今，几乎每个人都拥有一个如影随形的AI精灵，这个精灵可能是一款陪伴人们左右的机器设备，比如智能手机、智能汽车、机器人、便携式蓝牙音箱Echo Dot或小雅音箱，也可能是一个最懂主人想要什么的app，比如微博、微信、Facebook、今日头条、抖音、TikTok、快手、Instagram（照片墙，国外的社交应用）、探探、小红书和哔哩哔哩（简称B站）等。
根据中国信息通信研究院的数据，2019年中国数字经济总量达到35.8万亿元，占GDP比重超过1/3，达36.2%。2019年数字经济发展对中国GDP增长的贡献率达到67.7%，高于农业、工业和服务业对经济增长的贡献，成为带动中国国民经济发展的核心关键力。根据国家统计局的数据，2019年中国网上商品和服务零售额为10.6万亿元，同比增长16.5%，网上商品和服务零售额首次突破10万亿元大关，数字经济的增速还在不断加快，电子商务在零售销售中所占比例现已达到25%。
截至2020年3月，阿里巴巴GMV为7.053万亿元（约合1万亿美元），主要包括中国零售市场GMV6.589万亿元，以及跨境及全球零售市场和本地生活服务GMV。阿里巴巴数字经济体的消费型商业业务主要由中国零售市场、跨境及全球零售市场和本地生活服务业务组成。阿里巴巴全球年度活跃消费者达9.60亿，其中7.80亿消费者来自中国，1.80亿消费者来自海外。截至2020年9月30日，阿里巴巴中国零售市场年度活跃消费者达到7.57亿，较上一季度增长了1500万，同比增长9.24%。而中国零售市场月度活跃用户达到8.81亿，单季度净增长700万，逼近9亿大关，但增速为3年来最低。
下沉市场的领先者拼多多，采取农村包围城市的战略，经过5年悄无声息的积累，通过“病毒式”的社交传播将大部分中国网民“收入囊中”。截至2020年9月底，拼多多平均月活用户数已达6.434亿，单季度增长7460万，较去年同期增长50%，平台年活跃买家数达7.313亿，相当于半个中国的消费者都在使用拼多多。2019年全年，拼多多GMV达10066亿元，突破万亿，较去年同期的4716亿元，增长113%。
汇通达深耕中国乡镇市场，2019年，其GMV达到3000亿元，阿里巴巴在2018年向汇通达投资45亿元。大搜车深耕二手车市场，2019年，其GMV也达到惊人的4000亿元。
最令人振奋的是贝壳找房，2020年11月1日，其市值突破800亿美元。财报显示，2020年，贝壳找房的成交总额突破3.5万亿元，同比上涨64.5%，在中国成为仅次于阿里巴巴的第二大数字经济体。2020年，贝壳找房全年总收入705亿元，同比增长53.2%，全年净利润为27.78亿元，首次实现美国会计准则下全年盈利，经调整后净利润达57.2亿元，同比增长245.4%。
5G+ABCD引爆的4场新革命
5G、物联网、人工智能、区块链、云计算、大数据、社交媒体、AR/VR、无人驾驶汽车、生物科技等新科技的光芒已经照亮世界，加速了全球产业链的数字化，将全世界的消费者紧密地联合起来，加速人类文明和全球产业的兴衰更替。
5G是一剂催化剂，将加速新一轮互联网革命的到来，它将加速从消费互联网到产业互联网、从信息互联网到价值互联网、从人类互联网到万物互联网的转变。5G也将催化从AI科技到机器人、从云计算到边缘计算的发展。
所有行业将从消费互联网时代阔步迈入产业互联网时代、消费升级时代。一切皆可重来，大量的旧消费品牌、旧零售品牌，可能很快就会消失。虽然消费互联网完成了人与信息、人与商品、人与服务、人与人的连接，但其本质依然是信息互联网，而产业链上各个节点和数据仍然是孤岛。相对的，虽然产业互联网完成了人与资产、人与企业、人与产业、产业与产业的连接，但其本质是价值互联网。
如今，ABCD正在加速改变整个世界，加速每一个产业的迭代。如果说AI是继蒸汽机、电气之后的第三次生产力的革命，那么区块链带来的币权制度将是继股权、期权后的第三次生产关系革命，云计算是继传统“铁公机”、电网之后的第三次基础设施革命，大数据则是点燃第三次生产力和生产关系革命的火把。
云计算是前面两场革命的数字基础设施。而大数据将成为数据银行流动性最强的资产，它将带来继土地、原材料之后的第三次生产资料革命，成为数字经济体的新燃料。图1-1为全球云计算市场份额示意图。
图1-1 2018～2019年全球云计算市场份额示意图
云计算服务是数字经济体未来最主要的基础设施。互联网四巨头（亚马逊、微软、苹果和谷歌）是全球云计算服务的领军者。微软因为云计算技术，打了一个漂亮的翻身仗，在2017年至2019年间，其市值增加近3倍，占据全球第二的位置。中国的阿里巴巴的云计算也做得很好，已经成为亚洲第一。同时，中国的华为云、腾讯云也都开始有非常大的发展。
工业资本积累时代推崇的是“资金是资本”，1602年，荷兰东印度公司诞生了“给出钱的股东公平分钱”的股权制度，造就了几百年后世界经济的繁荣。技术资本积累时代推崇的是“人才是资本”，“给员工公平分钱”的期权制度和风起云涌的风险投资制度在硅谷诞生了。期权制度和风险投资的出现，第一次将资金的价值放在了第二位。进入21世纪后，区块链诞生，区块链的分布式结构启发了新的营销思想，这一新思想的核心是“用户是资本”。趣头条的金币制度引进了“消费即挖矿，社交即挖矿”的底层逻辑，将平台的广告收入的50%分配给通过看新闻、推荐新用户、写评论或文章而赚到金币的用户。新时代下，人们的价值观将再次刷新下一个100年的经济制度，“给用户公平分钱”的币权制度将推动用户资本主义的盛行，所有经济体都因为受到币权制度的影响而发生重大变革，产业共同体也一样。
从信息科技到生物科技，从传统经济体到数字经济体，从古典资本主义到用户资本主义，从消费互联网到产业互联网，从图文电商、社交电商到直播电商，从地缘经济体（如欧盟、一带一路共同体）到产业共同体，新技术不断打破各类经济体之间的壁垒，重构世界存量经济。
未来，每个行业都会有一大批新消费品牌崛起。一大批在新零售、新物流、新制造、新服务、新媒体、新金融等新环境下诞生的创新物种将如雨后春笋般不断涌现。其中也会诞生一小批横跨不同创新环境，具有指数增长型的数字经济体超级新物种。这些超级新物种既属于新消费、新零售、新服务、新制造，也属于新金融、新媒体和新物流，它的业务模式将实现多种新模式的融合。这将是一个具有生命力的创新时代。
面对未来的重重危机与种种诱惑，企业家们将展开刺激的大冒险。