三、知识链接

（一）店面设计的内涵

店面设计，是以店面的造型、色彩、灯光、材料等手段，展示商店的经营性质和功能特点。店面的魅力源于店面设计的造型与风格，可以通过多种多样的途径展现，但设计首先要结合商店的地理位置、建筑面积的大小、立面造型形式和经营特点等具体情况进行，同时也要满足顾客的购物心理需求。店面设计风格的价值体现在其创造的经济价值、审美价值和信誉价值方面。由于当今社会文化的支持，尤其是高度发展的经济和市场需求的有力支撑，店面设计艺术进入了一个多元化、折中主义的新时代。设计师更加注重艺术个性追求，展现自我独有的设计理念与艺术表现。店面设计注重创意，新技术、新材料在店面装饰中不断运用，店面造型已呈现千姿百态、绚丽多彩的显著特征与风格。

（二）店面设计的作用

（1）店面设计是材料技术和艺术美学相结合的典范，创造经济、美观的店铺，有助于今天社会物质文明与精神文明的和谐。

（2）店面设计的强烈个性与识别性，有助于提高生活效率和节奏。

（3）店面设计能够为消费大众提供理想的商业购物空间。

（三）服装专卖店店面设计要点

服装专卖店店面设计包括以下5个方面的设计：招牌设计，店门设计，橱窗设计，外部照明设计，壁面照明。

1.招牌设计

（1）招牌的内涵。一般店面上都可设置一个条形商店招牌，醒目地显示店名及销售商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标或值得逛游的商业服务

场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。

（2）招牌使用的材料。商店招牌底板所使用的材料，在我国长期以来是木质和水泥。木质经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需经常维修。水泥招牌施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为低档商店招牌。为了反映时代潮流的变化，如今的店面外装饰材料已不限于木质和水泥，而是采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料门面显得明亮、轻快，富有时代感。有时，随着季节的变化，还可以在门面上安置各种类型的遮阳箔架，这会使门面清新、活泼，并沟通了商店内外的功能联系，无形中扩展了商业面积。

图1-52 专卖店栏架招牌

4）路边招牌。这是一种放在店前人行道上的招牌，用来增加商店对行人的吸引力。这种招牌可以是企业的吉祥物、人物招牌，也可以是一个商品模型或一架自动售货机。

（3）招牌的种类。

1）屋顶招牌。即为了使消费者从远处就能看见专卖店，可以在屋顶上竖一个广告牌，用来宣传自己的商店（图1-51）。

5）墙壁招牌。利用专卖店的墙壁做招牌即墙壁招牌，一般可以用来书写店名。

6）垂吊招牌。即悬挂在专卖店正面或侧面墙上的招牌，其作用基本上与栏架招牌一样。

7）遮阳篷招牌。该种招牌一般由厂商提供，大都是商品广告。遮阳篷招牌对专卖店来说是视觉应用设计的一部分，以增强顾客的统一识别感（图1-53）。

图1-51 屋顶招牌

2）栏架招牌。即装在专卖店正面的招牌，可以用来表示业务经营范围、商店名、商品名、商标名等。它是所有招牌中最重要的招牌，所以也可以采用投光照明、暗藏照明或霓虹灯照明来使其更引人注目（图1-52）。

3）侧翼招牌。此种招牌一般可位于专卖店的两侧，其显示的内容是给两侧行人看的。可用来表示专卖店店名，也可用来表示商店的经营方针、经营范围和商店广告。这种招牌一般以灯箱或霓虹灯为主。

图1-53 遮阳棚招牌

（4）招牌的文字设计。商店招牌文字设计日益为经商者所重视，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招牌不断涌现。

商店招牌文字设计应注意以下几点。

狭小，直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。小店的进出门，不是设在左侧就是右侧，这样比较合理。

1）店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。

2）文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。

3）文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然。

4）美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则不易辨认，还会在制作上造成麻烦（图1～54、图1～55）。

图1-55 专卖店招牌设计

从商业观点来看，店门应当是开放性的，所以设计时应当考虑到不要让顾客产生“幽闭”、“阴暗”等不良心理，从而拒客于门外。因此，明快、通畅、具有呼应效果的门廓才是最佳设计。

图1-54 专卖店招牌设计

2.店门设计

店门设计，还应考虑店门前路面是否平坦，是水平还是斜坡，前边是否有隔挡及影响店门面形象的物体或建筑，采光条件、噪声影响及太阳光照射方位等。店门所使用的材料，以往都是采用较硬质的木材，也可以在木质外部包铁皮或铝皮，制作较简便。我国已开始用铝合金材料制作商店门，由于它轻盈、耐用、美观、安全、富有现代感，所以有普及的趋势。无边框的整体玻璃门属于豪华型门廓，由于这种门透光性好、造型华丽，所以常用于高档的首饰店、电器店、时装店、化妆品店等（图1-56、图1-57）。

店门是专卖店的出入口，店门的作用是诱导人们的视线，并使其产生兴趣，激发想进去看一看的参与意识。怎么进去，从哪进去，就需要正确的导入，告诉顾客，使顾客一目了然。

3.橱窗展示设计

将店门安放在店中央，还是左边或右边，这要根据具体人流情况而定。一般大型商场大门可以安置在中央，小型商店的进出部位安置在中央是不妥当的，因为店堂

（1）橱窗的概念。橱窗在建筑学概念上指房屋结构——为室内外信息的传递创造条件，无论是光、空气或者视线。在商业的橱窗陈列概念上，它是具有商业展示作用的区域空间——将企业的目标商业信息进行主题化展示的传播平台，包括店铺橱窗、卖场形象区域或商场展位等任何具有主题展示功能的商业空间。

橱窗展示设计是以橱窗空间作为前提条件，采用艺术设计手段，主要通过视觉传达的途径，借助于一定的工具及技术，将所要传达的信息进行有目的、有计划地传播，从而对观众的心理、思想及行为产生一定影响的创造性活动。

橱窗设计的重点，在于商品品牌营销的创意。商业橱窗既是专卖店整体设计的重要组成部分，又是消费者进店前所看到的第一个商品展示空间。橱窗需要通过布景、道具、灯光、色彩创造性艺术性的组合，衬托和宣传专卖店的主要产品（图1-58）。

图1-56 专卖店店门设计（一）

图1-58 LV专卖店橱窗设计

（2）橱窗设计的起源与发展。橱窗设计的起源始自欧洲商业及百货业的发展，是工业时代的产物。从流行一时的皇宫内部装饰到后来风起云涌的橱窗设计艺术的诞生，标志着新型商业社会、新型商业经营时代的到来。自从最初的橱窗诞生后，随着近代商业的繁荣，橱窗设计已经成为一门视觉艺术和空间科技技术相融合的学科，为商业社会生活中的经营与开发提供了重要的美学基础和科技平台。橱窗设计作为一种全人类的共同文明成果，不仅服务于零售业和服装服饰业，还涉及房地产、广告、餐饮以及装饰装修等行业。也就是说，只要这个世界上有商品存在，橱窗设计就必然存在。橱窗设计无疑是商业经济时代进步的一种标志。近一个世纪以来，橱窗设计在经济发达国家被广泛重视和应用。

图1-57 专卖店店门设计（二）

我国现代意义上的橱窗设计最早出现在上海，是1927年前后由外商委托中西大药房和中法大药房布置的

展示“勒吐精”奶粉的橱窗。橱窗广告带来商品销量的增加，这使中西大药房、中法大药房等上海药房受到启发，开始对国产药品、化妆品等包装进行改进，并开始重视橱窗设计。不过当时橱窗设计也只是用邹纸、彩纸装饰一下，从内容到形式都比较简陋。有些橱窗布置把邹纸拉成尖角，一副副地钉在橱窗周围，然后拉到橱窗中心，向后推移钉牢，形成方形范围内的透视形式，增强了衬托商品的效果，为以后立体橱窗设计开了先河，而且一直沿用至今。

的是马斯洛需求理论中的情感归属和尊重的普遍需要。而时尚流行、文化个性和生活方式等品牌价值信息的传播恰恰是为了满足这部分的消费需求。

（4）橱窗的分类。橱窗是零售店商品陈列宣传的重要手段，主要分为临街橱窗和室内橱窗两类。临街橱窗对于展示零售店的经营类别、重点推销商品、吸引消费者购买意义重大。目前，室内橱窗也越来越为零售店，尤其是大中型零售店所重视。

（3）橱窗的功能。从信息传播的角度分析，橱窗的商业功能分为两个层面，即初级层面的功能和高级层面的功能。其中，初级层面的功能是商品基础信息传达；高级层面的功能是商品价值信息传达。

零售店的橱窗实际上是艺术品陈列室，通过对陈列商品进行合理搭配来展示商品美。它是衡量零售店文化品位的一面镜子，顾客对橱窗陈列的第一印象决定着顾客对零售店的态度，进而决定着顾客的进店率。因此，无论是何种橱窗陈列都要重视其美感。一般而言，零售店橱窗主要有以下几种类型。

1）初级层面的橱窗功能。以商品基础信息传达为目标，即传播商品的使用价值。例如作为服装，最基本的使用价值体现在其功能方面——保护身体和装饰外观。这时，围绕实体商品进行的信息传达，如商品的款式、颜色、形态和搭配就构成了服装服饰商品的基本使用价值。同时，商品的穿着时间（季节）和折扣活动（价格）信息也成为橱窗营销的初级层面信息传播。

1）系统商品橱窗陈列。对于橱窗面积较大的专卖店可以采用系统式橱窗陈列，即按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内，形成系统式橱窗陈列，又可具体分为以下几种。

·同种类型商品橱窗（图1-59）。即同一类型、同一质料制成的商品组合陈列，例如丝绸服装橱窗、皮草服装橱窗等。

2）高级层面的橱窗功能。现代时装商品的使用价值正在不断拓展，从满足人类生理需求的层面不断向满足精神层面需求发展，于是产生了相对的高级层面信息传播。

高级层面的橱窗功能以商品价值信息传达为目标，即传播商品的附加值。价值和使用价值的区别，就是初级与高级的区别，马克思在政治经济学中对价值系统有深入论证：价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动。在此想举一个例子，LV品牌在2009年春季橱窗展示中，将产品陈列于用于远途运输的集装箱之中，并且箱壁保护工艺讲究，以此表现LV产品在运输过程中的品质保障，通过橱窗演绎将这部分的运营成本以品牌附加值的形式转移到顾客身上。这就是一种典型的商品价值（附加值）信息传达。

图1-59 同种类型商品橱窗

商品价值信息一般以社会显化功能为特征，并围绕商业文化进行信息传达。高级层面的橱窗信息传播满足

·同质不同类商品橱窗。即由同一质料不同类别的商品组合陈列，例如羊皮大衣、羊皮鞋、羊皮箱包等组合的羊皮制品橱窗陈列。

·同类不同质商品橱窗（图1-60）。即由同一类别不同质料组成的商品组合陈列，例如棉质衬衫、真皮夹克等组成的服装橱窗陈列。

图1-60 皮草服装与羽绒服组合搭配橱窗

·不同质不同类商品橱窗（图1-61）。即把不同类别、不同质料却有相同用途的商品组合陈列，例如户外服装橱窗陈列，将冲锋衣、登山靴、登山包等陈列到同一橱窗里。

图1-61不同质不同类商品橱窗

综合式陈列方法主要有如下几种。

·横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列，引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏（图1-62）。

2）综合式橱窗陈列。综合式橱窗陈列是指将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就会给人一种繁杂的感觉。

·纵向橱窗陈列。将商品按照橱窗容量大小，纵向分为几个部分，前后错落有致，便于顾客从上而下依次观赏（图1-63）。

图1-62 横向橱窗陈列

图1-63 纵向橱窗陈列

·单元橱窗陈列。用分格支架将商品分别集中陈列，便于顾客分类观赏，多用于小商品。

3）特写式橱窗陈列。特写式橱窗陈列是运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一零售店的产品。例如，单一零售店商品特写陈列和商品模型特写陈列等，这类陈列适用于新产品、特色商品的广告宣传，主要有如下几种。

·商品模型特写陈列。即用模型代替实物陈列，与服装商品搭配展示，多适用于体积过大或过小的商品，如汽车模型、船模型等。某些不易保存或展出的物品也适用于模型特写陈列，如水果、海鲜、动物等（图1-65）。

·单一商品特写陈列。在一个橱窗内只陈列一件商品，以重点推销该商品，如只陈列某一种服装或服饰（图1-64）。

图1-65 商品模型特写橱窗陈列

图1-64 单一商品橱窗陈列

4）专题商品橱窗陈列。专题商品橱窗陈列是指以一个陈列专题为中心，围绕某一特定的事件，组织不同品牌或同一品牌不同类型的商品进行陈列，向媒体受众

传输一个商品主题，例如节日陈列、绿色食品陈列、丝绸之路陈列等。这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心，把有关商品组合陈列在一个橱窗，具体又可分为如下几种。

如户外用品零售店可以将有关旅游用品设置成一处特定的旅游景点，吸引过往行人的注意力（图1-68）。

·事件陈列。以社会上某项活动为主题，将关联商品进行组合展示的橱窗，如大型运动会期间的体育用品橱窗（图1-66）。

图1-68 场景型的服装陈列

图1-66 借NBA篮球赛推出的运动服装展示橱窗

5）季节性橱窗陈列。季节性橱窗陈列是根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，有利于扩大销售（图1-69）。

·节日陈列。以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题，如中秋节以各式月饼、黄酒等组成的橱窗，圣诞节以圣诞礼品、圣诞老人等组合的橱窗，情人节以玫瑰、巧克力等商品组合的橱窗。这样既突出商品，同时又烘托零售店节日气氛（图1-67）。

图1-69 以三叶草为主题的春季服装展示

（5）专卖商店橱窗设计的原则。

1）以别出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩。

图1-67 借圣诞节展示的服装橱窗

2）可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣。

·场景陈列。根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。

3）努力给顾客留下深刻的印象，通过本店所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。

（6）橱窗展示设计策划要点。

1）体现功能性。橱窗首先是用于专卖店商品及品牌的展示，同时重视消费者的心理需求，这是橱窗的首要功能，也是橱窗设计首先要考虑的要素。橱窗的形式与专卖店的商品特点、消费者层次、建筑结构等都有密切关系。

落地形式。在考虑橱窗设计的效果时，也要考虑橱窗物品的安装是否可行，建筑结构对橱窗物品的承受力是否在安全范围内，需要扩大的橱窗，是否会破坏建筑结构等。

（7）橱窗的构造形式。

2）分析周围环境。专卖店所处建筑周围的地形、道路、区域、消费受众等都会影响到橱窗的设计，甚至建筑本身的风格、色彩、材质也会影响到橱窗的形式。

1）开敞式橱窗。开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。开放式橱窗最大的特点是具有足够的亲和力，人们可以近距离触摸感觉产品，在设计实施上具有极端的两面性。

3）体现文化特征。专卖店所处的不同时代、不同地域、不同民族环境有着不同的文化特征，导致人们的审美标准及审美习惯也不同。在进行橱窗设计时，需要在设计中体现出当地的文化特征，以适应当地的审美标准，才能吸引消费者并避免当地因文化差异导致的反感情绪。

·难度大。要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。

·简单易行。基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰（图1-70）。

4）考虑橱窗与建筑的关系。橱窗是建筑本身的附属物，橱窗的结构与风格形式不能脱离建筑单独存在。橱窗的形式根据实际情况可与建筑统一、对比或差异化。

一般来说，在地域文化、传统文化比较突出的商业区，橱窗的形式多与建筑风格相一致，如欧式风格比较浓厚的商业区，建筑是欧式古典风格的，橱窗也倾向于欧式风格；造型普通的建筑，橱窗往往是对比式的，通过对比突出橱窗的位置；非商业街上的服装专卖店，橱窗的形式主要根据自身品牌和营销的需要来确定，不必与原有建筑相统一。

图1-70 开敞式橱窗

5）考虑橱窗经济性。橱窗的装修需要大量资金开销，因此橱窗设计必须在资金许可的范围内考虑设计和施工的可行性，如果设计和施工的造价超出预算太多，即使设计方案很完美，也是无法实施的。

2）封闭式橱窗。背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间，称为封闭式橱窗。较大的封闭式橱窗用海报满铺作背景，效果较好。封闭式橱窗通常运用于高档服装品牌。封闭式橱窗的优点有以下几个方面。

6）考虑当地政策法规。不同的地区对橱窗的形式与施工有不同的要求，有的商业区为了统一风格、统一文化特征，规定了橱窗的形式与结构。在进行橱窗设计时，还需要了解当地的政策法规与规定，避免一些不必要的麻烦。

·它比较适合有大空间的卖场及橱窗面较多的店，例如大型的百货商场。

·最容易营造气氛，体现故事的完整性。

·不受周围环境影响，能充分展现产品（图1-71）。3）半封闭式橱窗。后背与卖场采用半通透形式的

7）考虑橱窗使用的结构。橱窗有开敞式、封闭式和半封闭式结构，橱窗物品的安装有悬吊、壁挂、

橱窗称为半封闭式橱窗。它一般是通过半透明物件（如

广告画、纱类织物、磨砂玻璃等）或是部分墙面与卖场相隔。该类橱窗的设计有一种“借景”的艺术效果，即同时借助内部的装修设计来吸引顾客的眼球，同时也突出了空间的层次感，但其橱窗自身表现的鲜明性不强。半封闭式橱窗的优点有以下两个方面。

节，要陈列展示的商品与本品牌的风格相吻合，体现一定的生活美感和现实感（图1-73）。

图1-73 橱窗陈列体现男装的商务休闲场景

图1-71 封闭式橱窗

2）要讲究道具和模特的摆放。模特和道具的陈放是制约橱窗美感的因素之一，模特和道具的摆放要讲究有远有近、有高有低的层次和错落的美感，要像油画静物那种陈放构图一样，努力在视觉上营造出让顾客舒服的美感。一般来说橱窗的整体构图是三角构图，整体给人的感觉很均衡很稳定（图1-74）。

·它方便、快捷，可以随着季节进行变更，能够非常及时地传达给顾客信息。

·半封闭式橱窗能够很好地兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵活多样（图1-72）。

图1-74 橱窗陈列整体构图体现均衡感

3）要讲究模特穿衣的风格、色彩与背景POP的主题、色彩的搭配和统一。模特衣服的展示和背景POP的展示要和谐呼应，和道具的颜色也要呼应统一（图1-75）。

图1-72 用金属栅格做半封闭式橱窗

（8）橱窗的搭配方法。

1）要有一定的故事情节。在做橱窗陈列之前，要对整个橱窗场景构思好，我们要做什么样的主题?是商务休闲、城市经典还是旅游休闲。规划好相应的故事情

4）要讲究橱窗陈列的创意设计。创意在橱窗陈列展示中起着举足轻重的作用，有创意的橱窗会让消费者对这个品牌印象深刻，让品牌的形象无形地植入消费者心中，带来意想不到的艺术和广告效果（图1-76）。

图1-75 模特的服装与道具要和谐统一

图1-76 橱窗陈列的创意

（9）橱窗照明设计。商业店面的橱窗灯光照明设计是橱窗设计中的重要部分，橱窗是一个品牌店面的经典展示之地，也是一个品牌、一个店面展示自己品牌理念、品牌文化、新款商品的最佳方法。因此品位、艺术性、顾客的关注度都是检验一个橱窗设计好坏的方法。好的橱窗设计不仅要有好的构思、好的展示方法、还要注意一点，即是要做好橱窗的照明。

橱窗的形式多种多样，不管采取哪种形式的橱窗，灯光的设计都是非常重要的，是不可小视的。要达到好的展示效果，需要通

图1-77 橱窗照明设计

过灯光的设计来提高整个橱窗的品质，增加橱窗的吸引力，加深过往的人们对这个橱窗所展示内容的印象。

调的商品上可增加其色彩的饱和度，贵重的金银首饰与精美的工艺品、玻璃器皿等通过理想的光线照射增加反光度，可显示材料的美感及加工工艺的细巧、精致。

在传统的橱窗灯光配置中，光源设备是隐藏的，它一般不被橱窗外部的观者所注意。橱窗灯光设计的方法类似于舞台灯光，照射角度较单一，不能满足变化的、各种风格的、各种布置效果的橱窗陈列。随着现代商业展示理念的发展，橱窗设计的新方法、新工艺也要求灯光照射方法的提高，很多橱窗为了达到更加富有创意的陈列效果，需要照明设计有很大的灵活性，可达到多角度照射。这样灯具本身的款式、风格也应与橱窗风格一致，不同题材、不同内容、不同风格所要求的灯具款式也不同（图1-77）。

·精巧的光束设计可增加商品与背景之间的空间感，色光更可以烘托出各种理想的气氛，达到预想的设计效果。

·更加吸引顾客的注意力。对于琳琅满目的商品，通过照明充分体现不同商品的不同特征、材料及色彩效果，利用有效的色光增加橱窗展示空间的特殊气氛来吸引购买者的注意力是必要的。

·有效的照明可增加商品的亲和力。经色光灯照射产生出的柔和感，并配合空间的实体感受，引发购买者对商品的亲和力，从而诱发消费者购买的动机和欲望。

1）照明的作用。橱窗照明的作用主要有以下几种。·增加商品的色彩与质感。暖色调的光源照在暖色

·成功的照明设计使顾客通过视觉感受，自然而然

地接受商家的经营策略和销售方式。

可选灯具：嵌入式筒灯、嵌入式射灯。

2）橱窗陈列的照明方式。在橱窗照明当中，我们通常把橱窗的照明方式分为3种：主光、辅光、背景光。

技术手段：可将灯具嵌入式安装在橱窗上顶板的前1/3处。

·主光。主光是指塑造环境和突出陈列物品的主要光线，它决定环境光效的特征、光影结构和人物形体的塑造。主光是画面中较明亮的光线，最容易引起人们的注意，因此它是画面造型、构图的重要因素。

4）削弱橱窗展示的“鱼缸效应”与避免眩光。

·鱼缸效应的起因与解决方法。鱼缸效应是一种室外景物在橱窗玻璃上的反射现象，是由于室外太阳光的影响导致橱窗玻璃两侧的光照程度相差过大造成的，它严重影响了路人观看橱窗的效果，降低了橱窗吸引路人的作用。

主光必须有光源依据，是直接来自环境中的主要光源，主光产生影子，是画面中唯一允许存在的影子，照明人员处理橱窗灯光时首先应考虑主光。主光决定了画面光效和气氛。

·辅光。辅光也称辅助光，是主光所未照到的背光面的光线，它决定景物阴影部分的质感和层次的表现，帮助主光塑造形体。辅光一般用宽光照明，不能在物体上留下影子；辅光的强度低于主光，不能破坏主光的光效。

·背景光（环境光）。来自物体背后或周围的光线，主要以面光为主，在橱窗灯光设计中，通常起衬托物体形体、轮廓及烘托气氛的作用。

削弱鱼缸效应的方法有：若在建筑前期规划时考虑倾斜的橱窗玻璃，则根据景物在橱窗玻璃上成像的基本原理进行改善，将收到很好的效果；若是在店铺装修的前期，则可考虑橱窗部分的灯具多放一些，为的是白天营业时尽量让橱窗玻璃两侧的亮度差不会太大，并分组开关或智能控制，以便白昼削弱鱼缸效应时全部打开，而夜间营业时可相应地关掉部分灯具以节约能耗。若是在店铺经营时发现此问题的存在，则可在橱窗的顶部加装一些导轨射灯，或是在橱窗外搭置遮阳篷以削弱橱窗玻璃外侧的亮度。

3）橱窗照明效果。

·重点照明。将可调角度灯具安装在橱窗上方的顶板中，由上往下进行投光照明，照亮主要陈列物体，如模特。

·炫光的起因与解决方法。橱窗的眩光即正常的视野范围出现的发光点或反射亮点，这些亮点能造成路人视觉上的不舒适，会导致橱窗把人流量转化成客流量的重要作用的减弱。

设计要点：照亮服装陈列的主题，突出重点。

照明优点：突出表达主题，使顾客更能清楚接受橱窗陈列所想传达给顾客的感官意识和理念，使顾客能留下更深的印象。

可选灯具：嵌入式射灯、轨道射灯。

橱窗内灯具安装的位置不恰当，人流方向上会造成路人视野内的直接眩光，即便只是平常的路过，不舒适的眩光也会给路人造成不好的印象。解决这类问题，应在装修的前期就考虑好灯具安放的位置，或在灯具前端加些防眩的小配件，以削弱眩光的不舒适感，在一定程度上能满足防眩的要求。

技术手段：可将灯具安装在橱窗上顶板的前1/3处。·通透式照明。将灯具安装在橱窗上方的顶板中，

平均分布，由上往下进行投光照明，照亮整个橱窗内部空间，达到均匀通透的灯光效果。

照明优点：高照度的灯光及大面积的灯光亮面更能吸引远处顾客的视线。

照明缺点：照明效果单一、层次模糊、无重点之分，且无论你橱窗陈列如何变化，灯光则无法变化。

店铺内灯具投射角度调节不当，会让驻足观看橱窗内商品的路人产生不舒适的直接眩光，这样会缩短路人停顿的时间或调头就走，而不进店光顾。解决此类问题，则要注意调节店内灯具的投射角度，尽量不影响路人观看橱窗的视野范围。被照物后的某些装饰背景若是反光材料，那么调节照明器具投射背景时，要注意调节的投射角度，避免在路人观察视觉范围内产生反射眩光。

（10）橱窗设计创意表现。橱窗作为商品视觉传达的一种媒介，需要通过艺术化的形式加以表现，才能被消费者所接纳和认同，进而产生消费意识。好的橱窗设计不仅仅是一种视觉营销手段，也是艺术与商业的完美结合。在橱窗设计中创造性地运用艺术化的语言，巧妙地使用创意表达手法，可以提高橱窗设计的艺术表现水准，激发人们的审美和关注，创造良好的广告效应。

绕一个鲜明的主题展开，让消费者领会到商品的深厚内涵，激发消费者的认同感和购买欲望。

2）创造视觉焦点。橱窗的布置以商品宣传为主要目的，商品的宣传还必须能够吸引住消费者。橱窗的创意表现是要在橱窗设计中力图通过艺术形式为消费者提供视觉焦点，从而抓住消费者。这个视觉焦点可以是橱窗场景中的模特、背景、道具中的某一个，吸引消费者驻足观看，商品的宣传才能起到应有的作用。如果一个橱窗无法让行人注意到的话，其宣传也就失去了意义。

1）突出主题。橱窗的布置往往是根据商品的特点设计一个场景，通过场景引发故事情节，引起消费者的共鸣。这个场景的设计需要一个主题进行统一，橱窗中的每个元素，包括模特、背景、配饰、道具等，都是围绕主题展开的。如果没有主题，橱窗仅是一个布满装饰品的空间，除了热闹外，毫无广告诉求的意义。创意的橱窗设计是加入了艺术表现手法，在创作构思中紧密围

3）引发探求兴趣。橱窗通过场景营造的视觉传达，最终还是要引起消费者的兴趣，要让消费者感到好奇，希望到店内进行探索。这需要把握消费者的心理需求，橱窗的设计要有神秘感和启发性，用艺术化的创新手法激发人们的好奇心和兴趣，引起进店探求和消费的欲望。