第一节 美术与广告

一、美术是广告设计的基础

美术意为：美的艺术，它是英语（the fine art）翻译过来的。美术包括绘画、雕塑、建筑、工艺等视觉艺术，这当中就包括“广告”（只是那时称广告为招贴、宣传画、海报）。因此，广告从产生之日起就和美术有着千丝万缕的联系。过去和现代的许多广告设计名家均出身于美术工作者，例如国外的克里姆特、比亚兹莱、谢雷特、格利特、劳特雷克、毕加索、安迪·沃霍尔、冈特·兰堡、霍尔得·马蒂氏等；国内的杭稚英、金梅生、叶浅予、靳埭强、林家阳等，他们都是当时或现代著名的广告设计师，非但如此，他们都在各自的绘画领域取得了非凡的成就，有的甚至是某一画派的领军人物。

《Perrier（巴黎水）》广告速描

电影《达·芬奇密码》招贴速描

二、美术基础训练的重要性

广告从产生之日起就和美术结下不解之缘。没有美术的视觉广告既不可能产生昔日的“告知”，也不可能产生今日的“说服”。因此，毫不夸张地讲，美术是广告设计的基础和前提，美术的规律和方法是视觉广告传达的基本原则和高超境界。

美术对视觉广告传达的决定性作用，是不容忽视的。广告学专业把“美术基础”设为大学第一学期的必修基础课，也足以显示美术在广告学中的重要性。

广告学专业的学生，只有认真学好这门美术基础课，才能为今后从事广告设计，乃至广告策划、创意、文案奠定基础。因为美术基础训练，不仅仅是在画纸上画画线条、铺铺色彩调子等技巧性训练，它还是对画者整体的观察能力、缜密的分析能力、逻辑的思维能力、高尚的审美能力的全方位提高的训练。而这些能力的培养对于今后其他学科的学习是至关重要的。