再版感言

正值中国改革开放四十周年的金秋时节，出版社编辑王淳老师约我再版《广告美术基础》一书，该书于2008年8月出版到2018年10月已有十年！十年了！想想都让人百感交集！

今天为再版重新回过头来再次审视该书的立意与著书、广告与美术、章节与结构、行文与图例等等方面对于广告学专业学生初猎美术基础知识来讲还是较为全面系统的。因此再版的《广告美术基础》除了图例和一些范画做出必要的修改和变化之外，整书的结构依然保持原貌，望我的读者能够体谅笔者的初衷。

再版的该书还是本着在不失美术基础教学经验的前提下，吸取素描、速写、色彩等快速表现形式，用国内外优秀的广告作品中的静物、植物、动物、人物、展示等与广告密切相关的内容来取代美术基础的常规内容，并以此为主线贯穿全书。这种教学模式和教学方法，既能打消我们广告学专业学生学习美术干什么的顾虑心理，又能让学生们在学习广告美术基础的同时，品味和感悟国内外优秀广告作品中的创意和设计真谛，为今后从事广告策划、创意、文案、设计打下良好的广告形象观念和形式美基础。

再版的《广告美术基础》还是八章内容，即：第一章，从广告与美术的历史渊源谈广告与美术千丝万缕的关系和广告速描概念的提出以及如何运用临摹方法、手段，进行广告速描学习；第二章，学习广告速描应建立科学的学习观以及“整体观察”“形体结构”“速描语汇”三种能力的培养；第三章，将速描的具体学习内容分成五节，“由静物到人物、由浅入深”进行学习；第四章，学习是为了表现，在列举平面广告和影视广告具体案例的基础上，探究速描在广告设计上的具体应用；第五章，从色彩的基本原理到色彩的“分解与归纳”再到广告色彩的构成，由一般到特殊讲授了色彩知识和具体学习方法；第六章，讲述彩色铅笔、马克笔的速描表现方法；第七章，构图是研究平面广告物像的组合方式，理论与实例并举让学习者直接体验构图在广告设计中的意义；第八章，学习是站在大师肩膀上的智力活动，因此研究大师的广告设计足迹，是提升我们智能的必由之路。

再版的该书还是本着“淡化理论，重视实践，在实践的过程中逐渐渗透理论，进而指导实践”的教学理念，并准备了大量广告速描范例，以便学生临摹、实践。

愿再版后的《广告美术基础》一书，再次成为抛砖引玉之作！望持用该书进行教学的同仁，在此书的基础上去拓展广告美术基础学习视野以便丰富广告美术基础知识内容。为我国广告美术基础教学向着更科学、更系统、更全面的方向发展，做出自己应有的贡献。

最后谨以此书献给中国改革开放四十周年！如果没有1978年的改革开放，便没有为中国的广告到底是“姓资”还是“姓社”正名的大讨论，自然也不可能有随后在全国高校范围内如雨后春笋般的广告学专业的兴起，更何谈此书的出版和再版！

东北师范大学传媒科学学院广告学系 王均

2018年10月金秋季节于长春