1.1　初步了解网店美工

网店美工的目的是把店铺装修得非常漂亮，这样才能吸引并留住客户，从而为店铺带来更多的流量和回头客。

1.1.1　什么是网店美工

网店美工与线下实体店铺的装修类似，网店的第一印象会对客户的认知产生相当大的影响，为了给客户留下好的印象，网店的装修非常重要。毕竟购买之前客户无法看见真实的商品，只能通过文字描述和商品图片来了解店铺与商品，所以装修好的店铺能增加客户的信任感。网店美工就是在淘宝、京东、拼多多等平台允许的结构范围内，尽量通过装修设计让店铺更加美观。

人作为视觉动物，第一印象会对其认知产生相当大的影响。人们在线下逛街购物时，装修精美且富有特色的门店往往更容易吸引客户。如果店铺没有经过装修，商品堆放得杂乱无章，客户进入店铺之后无法找到自己需要的商品，那么客户的购物欲望也会大打折扣，甚至可能扭头就走。所以，在网店美工方面下一番功夫非常必要，经过认真装修的店铺更容易吸引客户。

1.1.2　怎样确定网店的风格

网店的风格是指网店的页面带给客户的整体直观感受，本节主要介绍怎样确定网店的风格。

1.确定主色调

要确定店铺的主色调，需要先分析店铺商品的目标人群，确定目标客户易于接受的色彩。例如，红色可以用来表达喜庆和祥和，春节比较喜庆，火红的颜色预示着好兆头，又是一年新年到，因此，春节促销期间店铺色彩视觉色调更倾向于红色这样的暖色调。春节促销期间某家居店铺的主色调如图1-1所示[1]。

图1-1　春节促销期间某家居店铺的主色调

2.确定搭配辅助色

除了主色调，还需要辅助色来衬托。需要注意的是，辅助色只能起辅助作用，不可过多，以免喧宾夺主。众所周知，红色是与喜庆相关的颜色，给人以节日喜庆的感受，因此，红色常常被用于与节日有关的网店页面装修。红色和黄色搭配起来会给人一种很强的视觉冲击感，这两种颜色的搭配热烈而健康。

如图1-2所示，网店页面以红色为主色调，黄色为辅助色。红色和黄色都属于颜色中的暖色系，二者的搭配在很多方面都可以运用。

图1-2　搭配辅助色