1.3 研究内容

本书以构建跨境电子商务物流高质量发展实现路径为根本目标，从跨境电子商务生态系统层面，探究跨境电子商务与跨境物流两个重要物种的表征、机遇与障碍，以供应链理论、协同理论、生态系统理论为研究支撑，并挖掘出跨境电子商务航空物流存在的问题以及应对策略。具体来看，本书的主要内容包括：

（1）本书对跨境电子商务基本概念及研究使用的相关理论进行梳理。首先，对跨境电子商务基本概念进行了界定，分别阐述了关于跨境电子商务本身内涵和外延的认识，包括对跨境电子商务主体基本模式的总结和归纳，采用文献分析法对书所用到的研究理论进行了整理与分析，有普惠理论、平台理论、竞争优势理念、交易成本理论、营销理论等与跨境电子商务相关的理论基础，还包括供应链理论与协同理论。通过收集、整理与分析国内外相关研究资料，对供应链与协同理论进行梳理。

（2）本书讨论了跨境电子商务对进出口贸易的理论解释、机制分析，以及对服务贸易的影响。理论分析表明，跨境电子商务能够扩大比较优势、达成规模经济、优化微观企业资源配置和降低交易成本等方面，即跨境电子商务具有扩大进出口贸易的理论基础。从机制上看，跨境电子商务全面应用最新信息技术成果，搭建交易平台，打通支付、物流、通关等关键环节，大幅减少空间、文化、语言等对贸易的障碍，从而减少贸易壁垒、降低贸易成本、改善贸易条件，不断降低贸易成本，提高贸易效率，创新贸易方式，进而有效扩大贸易的深度和广度、扩大进出口贸易规模；同样，跨境电子商务对扩大服务贸易规模、提升服务贸易效益、优化服务贸易结构和削弱服务贸易壁垒也有着重要的作用。

（3）本书全面阐述了全球主要国家电子商务和跨境电子商务发展的特点。分析表明，电子商务和跨境电子商务在全球都呈现出较快的增速，并且随着信息化基础设施的不断改进，线上交易环境的日臻完善，电子商务和跨境电子商务的交易规模还将继续增长。从电子商务和跨境电子商务交易结构来看，虽然批发电商（B2B）仍然在规模上占有明显优势，但是零售电商（B2C）增速更快，特别是在交易品类等方面更加多元。从我国电子商务和跨境电子商务的发展情况看，我国在跨境电子商务行业已经形成一定的优势，初步形成跨境电子商务的生态，并体现出一定的特色，特别是在与传统贸易的互补方面，发挥着越来越重要的作用。从全球主要国家包括我国的电子商务和跨境电子商务的发展趋势看，电子商务和跨境电子商务符合人们的消费需求，能够改进消费者福利，信息技术的进步将进一步减少线上交易的障碍，电子商务和跨境电子商务在贸易中的比重将越来越高，同时也要看到，不同国家在基础设施、产业发展阶段等方面存在较大差别，随着电商交易规模的不断扩大，也可能带来有关数据跨境流动、数字税收等新问题。

（4）本书通过对跨境电子商务与跨境物流进行较为深入的研究，挖掘跨境电子商务与跨境物流的发展态势，能够较为全面地对它们进行了解与把握。不仅对目前的发展现状进行了阐释，还从企业类型角度出发，将从事跨境电子商务与跨境物流业务的企业进行了归类，能够了解跨境电子商务与跨境物流业务对哪些组织产生较大的吸引力。分析跨境电子商务在发展过程中遇到的机遇以及面临的挑战，对如何趋利去弊有很大的参考价值。跨境物流为顺应跨境电子商务业务需求，除了传统的跨境物流模式，如国际邮政包裹与国际快递外，还衍生出一些新型跨境物流模式，虽然这些新型的跨境物流模式的使用比重目前仍偏小，但是已经呈现出增长趋势，也起到了对传统跨境物流模式有效的补充作用。最后，对文中提到的跨境物流模式进行了对比分析。对比分析为跨境物流需求方提供了参考，有助于选择合适的跨境物流模式应用到各自的跨境电子商务业务中。从跨境电子商务与传统电商、跨境物流与传统物流、跨境电子商务与跨境物流的关联层面出发，分析了跨境电子商务与传统电商的关系及演化、跨境物流与传统物流的关系及演化以及跨境电子商务对跨境物流的影响，发现虽然传统电商、传统物流分别对跨境电子商务、跨境物流带来较多的影响，但是跨境电子商务与跨境物流仍表现出显著不同于传统电商与传统物流的诸多特征，同时跨境物流受到了跨境电子的显著影响，尤其受到跨境电子商务典型的一些特征的影响。此外，跨境物流的发展水平要落后于跨境电子商务的发展，跨境物流在技术层面的水平与应用也要落后于跨境电子商务的技术水平及应用，跨境物流尚且无法匹配跨境电子商务的发展及需求。

（5）本书全面分析了跨境电子商务物流发展中存在的问题，提出一系列具体的协同缺失问题，结合前文的研究成果，针对跨境电子商务物流存在问题，提出相应的解决对策，借以推动跨境电子商务物流朝着高质量路径发展，从而促进跨境电子商务生态系统高质量发展。

（6）本书分析了海外仓模式下的跨境电子商务国际物流网络结构特征，然后对航空运输方式下的跨境电子商务海外仓模式物流网络进行建模，通过问题描述、参数定义等，分别给出二维和三维目标函数，并建立了海外仓模式跨境电子商务航空运输物流网络模型，以促进跨境电子商务高质量发展。

（7）本书主要探究了跨境电子商务物流发展中存在的问题，包括跨境电子商务生态系统自身缺乏协同、跨境电子商务与跨境物流间缺乏协同、跨境物流横向层面缺乏协同、跨境物流纵向层面缺乏协同、跨境逆向物流缺乏协同、跨境电子商务与环境缺乏协同、跨境物流与环境缺乏协同。针对跨境电子商务物流存在的问题点，提出了一系列应对策略，对实现跨境电子商务物流协同能够起到很大的参考价值。具体的跨境电子商务物流协同实现路径，包括推动跨境电子商务与跨境物流彼此协作、推动跨境物流网络协同、采用混合式跨境物流模式、物流外包实现专业化运作、重视海外仓与边境仓等新兴跨境物流模式、本地化策略、注重外部环境的推动作用。本书还借鉴国内已有的成功经验，从跨境电子商务企业信用建设、跨境支付模式、海关监管模式、企业竞争战略、人才培养等方面提出了若干促进跨境电子商务高质量发展的策略。