3 跨境电子商务影响进出口贸易的理论基础与机制

3.1 跨境电子商务的作用和影响

国际贸易理论自产生以来已经经历了200多年，随着经济学理论的发展和贸易方式的不断改进创新，国际贸易理论经历了从古典贸易理论、新古典贸易理论到新贸易理论，再到新—新贸易理论等阶段的演变，并在不断完善和发展（陈晓文，2010）。其中，古典和新古典作为传统贸易理论，以“比较优势”作为核心理论，注重于解释不同国家产业间的贸易；而新贸易理论以规模经济和不完全竞争为基础，解释产业内贸易；新贸易理论则从微观企业层面解释贸易产生的原因。跨境电子商务对国际分工、国际市场和国际贸易贸易格局均产生了重要影响。

3.1.1 跨境电子商务的作用

学界普遍对跨境电子商务这一业态的出现和发展都予以充分肯定。总体来说，跨境电子商务对于政府、市场、行业、企业和消费者都有积极的意义和作用，可以总结为“五减五增”：从企业角度，减少了经营成本，增加了企业利润；从行业角度，减少了中间环节，增加了营销渠道；从市场的角度，减少了准入限制，增加了市场供给；从政府的角度，减少了行政干预，增加了监管创新；从社会的角度，减少了传统障碍，增加了就业机会（商务部跨境电子商务课题，2014）。陈海权（2014）提出，从本质上讲，跨境电子商务最重要的功能是对传统商业模式的改造，供给方逐渐由外贸生产商向外贸供应商转变、由产品交易商向生产组织者转变、由价值实现者向价值提升者转变，而需求方逐渐由被动接受者向主动消费者转变。由供给端按自身生产计划生产，经过出口商、进口商、经销商、批发商、零售商等中间商，到达需求端，逐步转型为供给端根据需求端需要精准定制，直接或经过少数中间商卖给需求端，大大提高了生产和流通的效率，优化了资本配置，提升了利润水平。

一是拓宽了企业利润渠道。除了传统的线下渠道外，企业通过跨境电子商务渠道开展国际市场可以更好地提高运营效率（仝冰，2018）。通过电商渠道，中国企业可以获得快速发展。在全球供应链中，中国发达的制造业已经占据重要地位，跨境电子商务方式可以帮助中国企业跨地区与全球的商业伙伴开展对接和有效的沟通合作，进而推动中国企业不断进步（王健，2018）。

二是拉动地方经济增长。跨境电子商务降低贸易门槛，增强流通效率，拓宽贸易渠道，提高资金、物流、通关等效率，给地方经济带来明显的推动作用。以郑州为例，跨境电子商务产业园区集成邮件监管中心、快件监管中心、口岸作业区等监管功能，大大便利了跨境电子商务购销、结算、配送，降低企业70%的经营成本，降低监管部门40%的行政成本。此外，河南保税集团通过1210监管方式下的保税进口业务，打造了中大门项目。该项目已经成为中国最大的进口保健品、化妆品和食品跨境电子商务交易基地，在中国跨境电子商务进口业务总量的占比分别达50%、65%和34%。目前，全国共有59个国家级跨境电子商务综合试验区，同时有上百个综合保税区，这些基础设施都将有助于促进跨境电子商务拉动地方经济增长。

三是提升企业经营效率。跨境电子商务对于提高企业的科学决策水平具有显著的促进作用。研究发现，中国跨境电子商务企业采用信息和通信技术产品等技术资源，会引起运营模式更顺畅、更科学。而对于限制使用信息技术资源的企业，其跨境电子商务业务的发展会受到限制（Ojokoh et al., 2013）。不同地区消费者对互联网的态度和有效性感知以及跨境商品价格水平（Shin, 2007），都是影响消费者使用互联网的重要因素。此外，跨境电子商务还带动了传统行业开展跨境业务，提升其品牌知名度和市场竞争力（黄冬梅 等， 2015）。

四是推动普惠贸易时代到来。研究发现：跨境电子商务方式为中小企业提供了通关、退税、结汇、金融等一揽子服务，简化了贸易流程，从而帮助中小企业极大地提升了国际竞争力，加速了普惠贸易时代的到来（王健，2016）。这种新趋势大大降低了国际贸易的门槛，让国际产业链分工更加高效，更加精准。

3.1.2 对传统贸易的影响

与传统企业及有关地方政府代表调研过程中，都谈及跨境电子商务对传统贸易的影响。总体来说，跨境电子商务的大发展和大繁荣，成为2014年以来外贸新旧动能转换的重要推力，带动了外贸提质增效。与此同时，也对传统企业带来了巨大冲击。协调好、统筹好新模式与传统企业的关系，已经成为各级政府部门和各类企业的重大课题。

一是对传统外贸企业的冲击。传统外贸企业习惯于线下对接上下游，习惯于以企业作为目标客户。但对跨境电子商务而言，以提供外贸综合服务为核心的跨境B2B模式，无论从效率还是资源整合上都更具优势；以对终端用户为目标群体的零售平台，整合了各类个性化、零散需求，创造了更大市场空间。两种模式都直接导致不具备垄断优势和资金优势的传统外贸企业生存空间大幅压缩。

二是对传统制造业的影响。积极方面，传统制造业通过跨境电子商务进一步拓宽了市场、打造了品牌，获得了生产规模和销售量的提升。消极方面，传统制造业不具备渠道优势，在与跨境电子商务平台合作中，不得不服从于平台各种销售规则，压低了利润空间，并且在与大量同质化产品的竞争中，不得不采取低价模式，形成恶性竞争，从长期来看，不利于企业持续发展。