第3节 没有特点

有一次一个学员和我说：“吕老师，道理我们都懂，我也试着在抖音运营一个街坊账号，但数据一直不温不火，粉丝数就在50万附近波动。”看完他的账号，我问了他一个问题：“你的这个账号和别人不一样的点在哪？”

他想了很久也没说出来一个所以然，因为他这个账号真的没什么独特的地方。

别人的账号做采访，他也做采访，甚至连受访者的回答都是抄的别人的。

短视频如果做不到独特，那账号的关注量肯定不会上去，因为用户不会关注一个没有特点的账号。

每个人都有自己的特点，我们要做的就是去发现自己的特点，只有不同于别人的地方，才能被用户记住。

比如抖音上拥有几千万粉丝的“黑脸V”，他是一个集技术与创意于一身的男子，而且他的视频的配文都很戳人心，但是抖音上并不缺此类的账号，那么他为什么却如此受人关注呢？是因为他基本上从不露脸。他出现的频率越高，用户越好奇他的外貌。不露脸，也容易让用户把他和其他人区分开来，在抖音被帅哥美女刷屏的时代，“黑脸V”这种低调的行为更显得与众不同。

再比如抖音搞笑博主“毒角show”拥有2000多万粉丝，他在每条视频中都会戴上一个巨大的独角兽的头套，讲解世界各地发生的有趣的事。用户看到他的这个独角兽的形象，再想到他的昵称“毒角show”，很容易由于谐音记住他。再看他的头像，是一只手绘的独角兽，这进一步强化他的特色形象。这种多方面的强化，可以让用户在日常生活中看到独角兽形象时，能一下子想起这位幽默可爱的“毒角show”。这就是他利用自身的独特形象，区别于其他搞笑博主的一大特色。

还有像抖音游戏类知名博主“一条小团团OvO”，有4000多万的粉丝，在视频中，她一般都会戴着一个黑色的口罩，不露脸。由于她声音可爱软萌，所以用户特别好奇她的长相，在一条她吐槽自己又长胖了的视频中，评论区就一直有要求她露脸的评论：“有本事把口罩摘了”，“口罩一摘，脸蛋炸出来”。另外，她戴口罩，却在口罩上开了个口子，方便给自己“投食”，在她的一期主题为“团团不露脸的原因原来是……”的视频中，她一边解释不露脸的原因，一边给自己喂食。这个特殊的口罩，一直是她视频吸睛点。

在抖音上做Lolita（洛丽塔）裙分享的人很多，包括早期的“夫人不吃鱼”，她以自己卧室为背景，录制了很多Lolita裙的视频在抖音上分享，但是她没有爆火，因为这类视频的分享者不只她一个。而她后来借助快速“卡点换装”，树立了自己的特色。短短30秒的视频，她能快速变换20多套裙子，由于画面切换足够快，大家可以在短时间内接收到足够丰富的信息，自然觉得很满足，也更容易觉得她拥有很多的Lolita裙，认为她在这个领域内去做分享足够专业。

所以，当你找到了自己的特色，就比较容易脱颖而出。