内容简介

随着人工智能、大数据、云计算、区块链、AR/VR/MR、5G、智能物联网等新信息技术的发展和应用，以及以MarTech为代表的技术和营销相结合的智能营销传播的发展，商业领域将迎来新一轮的颠覆式变革，人工智能技术会极大地提高企业运作效率，改变以往的业务增长模式。智能营销传播是基于大数据、算法和算力技术，深度洞察消费者的现实需求和潜在需求，将用户、场景和内容进行实时精准匹配的品牌传播新形态。从把广告和品牌的内容送达消费者的技术和手段AdTech，到将技术融入企业营销传播全流程的MarTech，技术不断赋能营销传播的方式和手段，在用户触达、品牌运营等层面推动营销传播理念变革。本书从通论篇、产业篇、媒体篇、营销篇、广告篇五个维度构建智能营销传播理论与实践研究体系，以期为学术研究和业界实践提供多层面的学理支撑与路径指导。