内容提要

本书以理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。根据每章的理论和教学实践要求，本书设计了案例、示例、想一想等栏目以突出实用性。本书的主要内容包括：网络营销基础知识、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析；基于网络广告、网络公关、网络口碑、位置、社交网络、场景、内容、数据、跨境电商等的网络营销策略；搜索引擎、网络视频、移动营销、网上平台营销等网络营销工具。

本书配套有电子课件、电子教案、视频案例、习题与参考答案、实训项目、模拟试卷等教学资料，资料下载方式可参考书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”，也可通过QQ（602983359）向编辑咨询。

本书可作为高职高专院校电子商务、市场营销、物流管理等管理类专业的教材，也可供网络创业者、电子商务从业人员、网络营销爱好者阅读和参考。