1.3　400多个短视频平台，为什么要选择抖音

抖音带火了一分钟以内的短视频平台，微博、秒拍、快手等短视频平台不断招募优秀的内容制作团队，内容制作者也开始PGC化，也就是往专业内容制作方向发展，行业竞争逐渐进入白热化阶段。

大概有400家机构涉足短视频，究竟是什么原因让大多数个人创作者和商家选择抖音作为视频自媒体的主战场呢？

在分析抖音本身的特点之前，先来谈谈抖音的前世今生——公司的老大张一鸣和他的头条系列产品。如今字节跳动科技有限公司备受外界关注，他们公司的组织架构不同于大多数互联网公司，内部并没有按业务线划分的事业部，只有三个核心职能部门：技术、用户增长和商业化，分别负责留存、拉新和变现。

这三步是任何一个移动产品从无到有、从小到大的核心。公司员工也是按照项目组灵活配置，人员的流动性比较大，在其公司，不会出现一个人长期固定在一个岗位的情况。

现在，包括字节跳动在内的许多科技公司，快速打造一个App软件早已做到傻瓜式的操作。基本布局、重点功能、图形化设置等，早就有了成熟的可选方案。只要公司看准一个方向，就会同时做好几个产品，哪个先跑出来、数据好，就会重点支持哪个。

2016年，张一鸣决定发力于短视频，当时抖音、火山、西瓜视频几乎同时启动。刚开始火山的数据表现最好，8月推出独立App软件，两个月后就接入头条算法系统。抖音在前期用户增长并不快，但是随着技术的优化，抖音的留存做得还不错，用户黏性足够高，于是字节跳动所有的优质资源就都倾向于抖音这个项目。

2017年年初，抖音在短视频排行榜上还只是位列第90名，那个时候根本没有被巨头重视。同时段的快手，当时日活人数已经有1亿，似乎就要稳坐短视频头把交椅，万万没想到却被抖音弯道超车。快手当时的用户人群主要集中在三、四、五线城市，大都是小镇青年，流行的是老铁文化。而抖音切入的人群恰恰相反，面向一、二、三线城市，活跃在抖音上的都是一群长得好看的小哥哥和小姐姐，他们都有自己的生活方式。

除了人群不一样，快手和抖音的侧重点也不一样。在快手，涨粉相对比较慢，但是粉丝黏性很高，主要是因为快手更重视人设的打造。而抖音是以内容为侧重点，在抖音上不管你是谁，无论你是新手还是达人，只要你的作品互动比达到了推荐标准，抖音就能把你的作品推向热门。

2017年8月，抖音用户量就已达3.13亿。仅2017年前三个季度，融资就已达4亿元，月活跃用户则突破5亿。

这就是抖音，一个现象级产品。接下来，再回到这个产品本身，抖音之所以能快速占领市场，背后一定有很多值得学习的地方。这一节，笔者就从五个方面分别进行分析。

1.3.1　一流的UI界面设计和用户体验感

抖音上有很多简洁流畅的界面设置和操作细节。就拿界面来说，市面上其他的App都会在上方状态栏的最中心位置显示时间，目的就是让用户在使用过程中可以随时知道时间，做好时间管理。

可是抖音的做法就“鸡贼”了，iOS系统的手机进入抖音的播放界面，是看不到时间的（安卓机可以看到）。它就像大家熟悉的赌场一样，形成了完全封闭式的空间。你几乎看不到窗户，你根本就不知道外面是黑夜还是白天。正是在这种封闭的环境下，用户才会在不知不觉中流逝了时间，正如坊间流传的一句话：“抖音一分钟，人间一小时！”

另外，就说“关注”这个小操作，下面来对比一下微信公众号、新浪微博、抖音不同的操作细节。

先来看一看微信公众号的关注步骤。众所周知，在阅读一篇文章时要想关注微信公众号，需要先点击文章正文上方的公众号名称，然后进入公众号，再点击“关注公众号”按钮。操作完成后，才会进入公众号平台，并显示欢迎关注的字样，如图1-13所示。无疑，用户要关注一个公众号，需要操作的步骤较多，这样做大大地增加了关注难度。

再来看下新浪微博的关注步骤。新浪微博有个“一键关注”的操作，可以自动弹跳出分组页面，但是用户阅读流畅性却不佳，如图1-14所示。

而抖音呢？想要关注对方，既不需要跳转，也不需要悬浮窗，只要你喜欢，点击头像下方的“+”号就好了，如图1-15所示。

1.3.2　特有的推荐算法和内容分发机制

字节跳动公司设置了专门的算法平台组，用以提供最基础的推荐技术。每个产品线都需要人与信息的连接，而技术层面的搜索和算法推荐，特别是算法，正是头条系列产品崛起的内核。抖音就有八大推荐机制，让你看想看的内容。

抖音的slogan就是“记录美好生活”，在内容方面，抖音设置了自身平台的风格和基调，而抖音除了年轻、潮流、好玩等标签之外，更关键的是它能唤起人们内心深处的七情六欲和五感六觉。

抖音推荐并不是单纯以点赞量高为标准，而是根据点赞、完播、转发、关注等数据互动比来判断是否具备进入下一个流量池的资格。

1.3.3　巧妙有趣的挑战和话题互动设置

抖音的挑战和话题具备非常强的互动性，它一直在尝试刻意引导和诱发抖音用户生产互动的行为。

心细的抖友会发现，很多连载剧情类的账号越来越多了，像“浮生当铺”“摆渡人”“时光出租车”等，每个作品之间的关联和故事性引发了诸多人的围观。比如，刚刷到一个女人被抛弃了，特别悲惨，下一秒摇身一变，形象立马高大上起来，是不是很神奇、很意外。

1.3.4　自成一派的抖音音乐频出“神曲”

许多人在谈到抖音时，会给它贴上一个标签，那就是“神曲制造机”。这主要是因为抖音短视频的一大特点就是会在视频中配备背景音乐，而随着抖音的发展，许多音乐也快速火爆起来。

如《海草舞》《佛系少女》《学猫叫》《讲真的》《沙漠骆驼》《可不可以》《芒种》等歌曲的走红，在很大程度上也得益于其在抖音短视频中的广泛使用。

以《芒种》为例，这首歌曾因为被众多抖音短视频使用而成为“DOU听音乐榜”的第一名，如图1-16所示。

正是因为此歌曲被抖音短视频广泛使用，所以，许多喜欢听音乐的人在抖音中被该歌曲吸引之后，会去其他音乐平台播放和下载该歌曲。于是，在QQ音乐“巅峰榜热歌”和酷狗音乐“酷狗TOP500”中，此歌曲也在同时期成为榜单第一名，如图1-17所示。

抖音作为集采集、编辑、发行于一体的平台，对原创音乐的包容性极强，和传统的音乐平台相比，极大地缩短了音乐作品制作上市的流程，也逐渐成为才艺达人的孵化和造星的平台。如果抖音没有那些绕梁三日的魔性BGM，许多抖音视频作品将会变得索然无趣。

1.3.5　抖音占据了“天时、地利、人和”

当然，除了一流的界面和体验感、特有的推荐算法和内容分发机制、巧妙的互动设置和洗脑神曲这四点，有别于其他短视频平台的主要因素以外，还有一些和大家不得不说的外部因素，也就是人们常说的天时、地利、人和。

1．天时

相较于微博、微信，目前短视频这种媒介进入高速发展期，其娱乐性、陪伴性、社交性获得了高度认同。

据《2018中国网络视听发展》的数据显示，截至2018年6月，我国短视频用户规模达到5.94亿，占网络视频用户的97.5%，同比增长106%，短视频在整个视频内容行业市场规模中的占比正在迅速扩张。

2．地利

日新月异的技术支撑了短视频行业的发展，诸多层出不穷的视频辅助工具，也推动了行业的繁荣，如快剪辑、爱剪辑、巧影等剪辑软件，还有视频拍摄软件如轻颜相机、美颜相机等，强大的滤镜美颜功能，让人们在镜头里越来越漂亮，越看越好看，也越来越有自信。

3．人和

有人说，国内短视频的发展正在走国外家庭生活记录的路子，在国外，人们需要借助像YouTube短视频这样的平台，来记录自己的生活点滴。它比图文更丰富，更有感染力，更有意义。

以前的图文，让人们得以了解一个二维的世界。现在人们通过抖音，自我得以延伸和发展。抖音提供了一个趣味的世界，它的成功也许偶然，但短视频确实是时代发展中的必然。