前言　复兴美好：人是新匠人，货是新国货

2015年，吴晓波频道首次提出了“新中产”这个概念，2017年，定义了当代的“新匠人”“新国货”，这是我们从需求和供给两端分别做出的趋势判断。这个判断既立足于当下中国消费升级与制造强势崛起的事实，也呼应了百余年来国货品牌曲折发展的激荡历程。

复兴：三次国货运动的思考

中国2000多年的文明史在商业上成就耀眼。公元前7世纪，齐国就提出了“匠人”的概念，第一次以专业分工的方式来进行产业和人群分割。在手工业时代，我国的专业化分工程度比欧洲先进了近1000年。

工业革命以后，我们在手工业时代形成的产业分工、阶层分工和产品形态都遭遇了巨大的冲击。1919年“五四”运动时期，当时的年轻人设想未来的国家形态，认为应该断绝和老祖宗的关系。我们曾经有过一个和传统决裂的过程，在当年如果谈论传统文化复兴，就等于是一个落后分子。

100多年来我们的思想、产业经历了很大的反复，在研究当前这一轮新国货大潮之时，我们发现很早就有学者和企业家在思考这个问题：在现代化道路上，传统给我们的东西，到底意味着什么？

1904年，美国举办了第一届世界博览会，当时大清政府派了一个官方代表团，用大概50平方米的空间做了一个中国村，里面有很多中国的产品如瓷器、茶叶、丝绸等等。但和其他国家展馆比较，差距就很大了，他们已经有了电报、电话、汽车。代表团回国后，清政府设立了“京师劝工陈列所”，作为官办的工艺局产品展销场。当时，北京、天津、武汉、宁波都设有劝业场——这是中国第一次在现代化意义上，开始重新思考现代化和商品之间的关系，也是中国第一轮的国货运动。

第二轮国货运动要追溯到1984年，改革开放的第六个年头，中国出现了一些创业企业，联想、海尔、万科、健力宝、科龙这些企业都是在1984年创立。此后中国在轻工业领域发起了一场国有品牌的运动，一直到1998年因为经济金融危机爆发而告结。

在这一轮国货运动过程中，中国在吃、穿、用三个领域，如食品、纺织、饮料、服装、印染、家电等行业都出现了一系列品牌。

第三次新国货运动起点在2015年。这一年，供给侧改革的提法首次出炉，新产品和新品牌的迭代进程加速，中国产业经济和消费结构发生了重大的变化：

在供给端，2009年中国的汽车产量超过了美国，如今中国生产了全世界60%的消费品，中国在制造业展现出强大的能力；

在消费端，庞大的新中产群体出现了，他们愿意为美好生活买单，不再仅满足于产品的性价比，开始寻找更高品质、更好审美的产品。

以上两者的变化构成了中国商业变革的巨大势能，无数兼具技术和品质优势的新国货品牌强势崛起，新商业格局蔚然成型。

美好：新匠人、新国货

2019年中国人均GDP超过1万美元，这个时候，我们可以回答第二个主题，什么叫作“美好”。

今天中国的消费品市场上，80后、90后、00后眼中的“美好”与上一代人完全是两回事。第一次深刻地意识到这种差异是在2015年，当时，我在长春调研，一汽相关负责人对我说“2014年奥迪汽车50%的购买者是80后。”我感到非常吃惊，现在的年轻消费者更愿意花钱，更愿意消费，那这部分人为什么来买单？

其实，美国、日本这些国家人均GDP达到1万美元时发生的事情和中国正在发生的事情一模一样，美国人希望摆脱欧洲在文化上对他们的控制，日本人希望摆脱欧美文化对他们的控制。

今天中国也不例外，本土商业文化开始复兴。

老祖宗留给我们的东西不应该被抛弃，但也不适合原封不动地搬到现代。中国商务部门评定全国级的老字号大概有2000多个，全国的各个县市级的老字号一共有4万多个。如果没有与时俱进，不符合消费者的当代审美，这些老字号很可能仅仅是中国商业史上的一个名词。

所幸，我们看到在国货、国漫、游戏、餐饮等领域越来越多的新中产消费者愿意为中国元素买单。此时，任何一家中国公司和国际公司竞争，至少有一个优势叫作文化优势或审美优势，这样我们在技术、渠道、商业模式上的主动性就会提升，这是第三次新国货运动和第一次、第二次国货运动最大的区别。

当这些趋势发生的时候，我们希望能够帮助这一轮实体经济的创业者在新匠人、新国货的专属平台上蓬勃发展。

2018年，我们和复旦大学合作，推出了“新匠人指数”；我们和京东研究院、淘宝数据库、腾讯微信等大数据机构合作，实现数据库打通……我们希望通过这些举措，能够有更好的分析工具来观察新匠人产品的市场表现。

我们还发起了“让日本看到中国匠”活动，在日本著名的茑屋书店举办了新匠人产品展，带领100多个新匠人到东京进行学习交流。

2019年，我们在北京劝业场发布了中国首份新匠人权威榜单“新匠人100”，邀请“中国最好的人像摄影师”肖全为上榜品牌的新匠人拍照，并做成群像展览。

我们出版了《这个国家的新匠人》《造物者》等图书杂志，将新匠人的品牌故事呈现到大众面前。

2020年，我们拍摄的国内首部品牌经济历史纪录片《新国货》上线，我们还尝试新国货的系列直播，为新国货鼓与呼，发布了《2020新国货白皮书》为之提供指导性策略建议。

这一年，新匠人新国货促进会正式启动运营，与吴晓波频道、890新商学联合发起设立的“金物奖”，致力于成为中国品牌和产品领域首屈一指的奖项，打造中国新一代品牌与产品创新的风向标。

目前，促进会已汇集1000多家企业，这些企业在2020年天猫双十一中，斩获咖啡类目、乳饮类目、床品类目等十多个类目销量第一。未来五年、十年，我们期待在新匠人新国货促进会的平台上，能够诞生一批新的国货品牌。

我们讨论复兴美好，是因为经过40多年的发展，新国货品牌在完成了量的积累之外，也形成了文化自信、消费自信和品牌自信，它作为全新物种，将重塑中国品牌的结构，在中国商业界掀起“重新想象”的浪潮。