2.3 三千巷：俯看
很多时候我们从不同的角度看一个事物，就会有不同的感觉。一个餐饮品牌委托笔者设计一个与巷子文化有关的LOGO，关于巷子的元素非常多，但是没有一个好的切入点，最后笔者从不同的角度去思考，问题一下就迎刃而解了。
2.3.1 品牌梳理
需求
“三千巷”是一个餐饮品牌，主营面食。企业文化：坚持情怀，做记忆里巷子深处的面。客户希望设计元素能融入有关巷子的文化，可以用书法字体来表现，但在风格表现上可以现代一些。
切入点
其实我们做设计的时候经常会遇到一个问题，那就是客户只要一提到与传统有关的东西，通常都会想到书法。但是采用书法字体的LOGO又非常多，再做这类LOGO就显得没有特色。如果想要表现传统的感觉，可以选择20世纪二三十年代的广告字体。笔者建议使用这种方法来表现，客户表示可以试试。
提示
在设计时要多思考我们这样设计的目的是什么，从而找出更多的解决方法。
2.3.2 图形提炼
在设计之前，笔者的脑海里就有一个想法：通过巷子文化提炼出一个元素符号。将这个符号贯穿于整个品牌，形成一个很强的记忆点，从而让品牌更好地传播。笔者大致列了一下与巷子相关的元素：砖石、大门和小路等。这些元素虽然可以体现巷子的特点，但是太过单一，不足以支撑这个品牌。若将这些元素用线条的形式表现，也很没特色。
于是笔者就试着换一个角度去思考这个问题。在翻资料时看到了一张巷子的俯视图，笔者尝试用手绘的形式将其表现出来。
当我们俯视整个巷子的时候，巷子本身就是由一块一块的矩形方块组成的，而巷子里的小路就好像一条条线，将每间房屋都分隔开。
接着仔细看“巷”这个字，就像是被分隔出来的巷子。于是尝试将“巷”这个字分解一下，用几个黑色方块表示房屋，白色部分像是连接房屋的小路。
再将“三”和“千”这两个字进行图形化处理。这两个字的笔画都很简单，“三”就是3条线，用3个不同颜色的色块表示即可。“千”也是由3条线组成的，只是这3条线有纵横交错的感觉。
“千”字图形转化
最后重新用色块的形式来表示“巷”字。“巷”字上半部分的结构较简单，但是下半部分的结构较复杂。当放大“巷”字时，会发现笔画结构有点不对，但是将其缩小时，又可以看出是一个“巷”字。有时设计得太具象，就没有了美感和趣味，但过于抽象又不知道要表达的是什么，所以设计师要把握好这个度。
提示
在设计之前，还是先尝试用书法字体来表现，毕竟客户提出过这样的要求。这里分别找了书法家王羲之、米芾和唐寅的作品，把3个字组合到了一起。组合后觉得没有太别扭的感觉，于是又搭配了拼音。
这个设计的效果也很不错，不过在设计时一定要深入思考，再做出更好的方案。
此前，客户希望这个LOGO要具有古老的感觉，所以用灰色表示更合适，又加入了一些橙色，让LOGO的颜色更加鲜亮一些，同时也能体现时尚感。
2.3.3 字体搭配
以上通过字体提炼出了图形符号，接着设计品牌的名称。中文字体给人纤细高耸的感觉，带有经典的味道。
选择的拼音字体也是一款非常经典的无衬线字体。
选择这款字体的主要原因是与中文字体很搭。因为笔者习惯使用古典一点的中文字体，如宋体等衬线字体，那么在选择拼音字体时，就适合用无衬线字体，否则整体效果看起来会很复杂。
2.3.4 效果运用
LOGO设计完成。LOGO整体给人的感觉就好像一个巷子。在运用时，可以直接选用图形LOGO，也可以选用加入了品牌名称的LOGO。
