迪士尼的快乐营销模式
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第1章
引言

学者几乎都认同“人类生活的目标是追求快乐”的观点,享乐主义学派甚至将其视为终极目标。[1]然而快乐感的重要来源之一,是参加娱乐活动以及对相关娱乐场所、娱乐设施和娱乐氛围的切身感受。在前现代农业社会,娱乐场所的主要形式为集市和传统商业街区,通常人们去那里开展吃喝玩乐等活动。在现代中期的工业社会,娱乐场所的主要形式为影剧院、体育场、游乐园和百货商店等,通常人们去那里看电影、看戏剧、参加和观看体育比赛、游览和购物等。在现代晚期的后工业社会,娱乐场所的主要形式为影剧院、体育馆、博物馆、购物中心等。另外,主题公园被认为是给人们带来激情、幻想、知识和快乐的最重要的娱乐场所。[2]可见,一个国家的影视剧及影剧院、艺术品及博物馆、主题公园、体育场馆等的发展水平,在一定程度上可以反映出该国经济、社会的发展水平,以及居民的快乐和幸福指数。


[1]弗洛克.享乐主义手册[M].小意,译.南京:南京大学出版社,2011:10.

[2]Botterill J. The "Fairest" of the Fairs: A History of Fairs, Amusement Parks, and Theme Parks[M]. British Columbia: Simon Fraser University, 1997.