洋品牌中文考试红黑榜
文/梁 晨
红榜
抓住“精髓”赢在起跑线
国外品牌进军中国市场，都会为自己的品牌起一个符合中国人习惯的中文名称。
一个好的中文译名，需要与产品特色相结合，也要与原音保持一定联系，最后要符合中国的审美传统。好的译名才能吸引消费者，为消费者留下深刻的印象。
用名字来告诉你我是什么
代表：Evernote（印象笔记）、Bing（必应）
招数：从意境出发，简单明了的告诉消费者是做什么用的。
印象笔记：Evernote的中文译名来自于他们的用户，这样“印象笔记”这个名字也更能引发用户的共鸣，顺带把自己的产品结合起来。新用户看完后立刻就能知道是一款笔记类产品。
必应：微软在推出这款搜索引擎时，将英文发音拆开，确定中文名为“必应”。一方面避免Bing谐音“病”的不吉利的联想，另一方面还有“用户的需求有求必应”的绝妙寓意。
亲民接地气，还要有寓意
代表：Carrefour（家乐福）、IKEA（宜家）
招数：消费者喜爱却不失洋味，接地气才是硬道理。
家乐福：既符合“Carrefour”的发音，又包含“一家人逛超市很快乐”的暗示，消费者一看就懂，朗朗上口。
宜家：宜家一词给人一种舒适、温馨的感觉，并且巧妙的利用了“IKEA”的发音，在“家”的基础上，加上了古诗词中常出现的“宜”，恰到好处的画龙点睛。“宜家宜室”名字既接地气，又不失本身的洋味。
起名，你需要一个诗人
代表：蜜丝佛陀、露华浓
招数：从传统文化取材，节选精句名言，让消费者更容易接受。
蜜丝佛陀：Max Factor中文译名出自张爱玲之手，意为蜜——蜜甜可人；丝——如丝细腻；佛陀——觉悟人生，简单四字，描绘了民国女子独有的别致韵味。
露华浓：露华浓进入中国，品牌名称出自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”——堪称古代诗词与现代时尚的完美结合。
黑榜
令人“尴尬”的中文名
为品牌起名是技术活，一不小心就容易落入俗套，把品牌形象带入一种尴尬境地。让消费者吐槽不断的同时，“洋”相百出。
奇葩名字毁一生
代表：airbnb（爱彼迎）、Netflix （网飞）
坑：用词拗口，不接地气。
Airbnb是一家旅行房屋租赁社区，在今年中文译名“爱彼迎”一出，就被网友吐槽不断：“拗口”“不接地气”。寓意虽好，“让爱彼此相迎”，消费者却不买账。
Netflix是一家美国的互联网视频网站，中文译名为“网飞”。单看名字，第一反应不是网吧就是杀毒软件，完全无法与视频网站联系起来。大概翻译者是把“Net”和“fix”随意结合了一下。
浓浓乡土，只有名没有意
代表：Galaxy（盖乐世）、KENZO（高田贤三）
坑：直接音译与品牌本身寓意不符，用创始人作为中文译名，丢失品牌高端感。
Galaxy 是三星手机出的系列款，本身的寓意是“银河系”。但在中文译名“盖乐世”中已经失去了原有的寓意。三星说这个新名字的寓意是“覆盖快乐的世界”，拿来给保健品做名字倒也是蛮合适的。
法国奢侈品牌KENZO中文译名来自于其日本创始人高田贤三。不仅名字拗口，品牌高端感也荡然无存。
没头没脑，我高兴就好
代表：Snapcht（色拉布）、Spotify（声破天）
坑：没有具体根据，选取不适合的短语作为品牌名称。
Spotify是全球最大的流媒体音乐商，中文译名为“声破天”。这一词首先让人联想到的就是陕北民歌，和最初Spotify的定位也相差很多，再看这个短语词组，也并不适合作为品牌名。
Snapcht是一款“阅后即焚”照片分享的应用，中文译名为“色拉布”。一个让人摸不着头脑的中文翻译名，至于为什么要这么翻译，只有翻译者自己知道了。
编 辑:糜 丰 mifeng109@sina.com