第七节 融合逻辑

融合是在数字技术支持下，新媒体不同于传统媒体的一种以“无边界”为核心特征的内容生产和呈现形态。所谓“融媒体”，就是以消融传统边界为发展方向的全新媒体形态。

边界清晰是传统媒体的核心特征。传统媒体时代，不同的媒体搭载不同的物理介质，因此具有不同的形态。报纸、杂志、广播、电视等不同形态的媒体之间泾渭分明；与此同时，不同形态的媒体在内容生产方式上也各不相同。图文、视频、音频等不同形态的内容所需的组织方式、专业技能和生产工具也大相径庭。

数字化消融了媒体形态之间的边界。不同媒体形态的内容可以被统一处理和呈现。在全新的数字化环境中，任何传播主体都可以通过技术与平台的选择，运用任意一种或多种媒体形态来生产和呈现自己的内容；同时，用户可以在任何一个终端设备上，选择接收和消费任何一种或多种媒体形态的内容。因此，根据所选择媒体形态的不同，任何一个新媒体组织内部都可以容纳、适配一种或者多种媒体形态的内容生产方式和专业人士。这令传统媒体时代清晰严明的媒体形态边界不复存在。

融合逻辑在于，基于数字技术，新媒体在横向上消融了不同内容形态之间的边界，使传播主体可以跨越边界选择合适的内容形态；在纵向上消融了不同内容生产方式的边界，使不同内容形态生产者和生产活动能够并存于一个组织内部。通过“消融”与“整合”的模式，新媒体令图文、视频、音频等多种内容形态可以根据传播主体和用户的需求得到使用，无须再考虑媒体形态的物理限制，极大地提升了内容生产的效率和用户的体验。