1.2.3 短视频内容发展和用户喜好趋势

短视频的内容正从“以内容为中心”发展到“以人为中心”，同时，从多个维度进行了丰富。短视频的表现形式和模式，难以离开剧情、街拍、脱口秀这些框架，而在这些框架里面，人格化是最大的可变因素，每个人都有不同的特点，同一个内容由不同人的演绎，有时会有完全不一样的效果，讲脱口秀人的很多，但能讲出李雪琴这种风格的，寥寥无几。微信是个社交平台，是以人为中心的，其去中心化的价值体系也适合多维度内容的生产，视频号的内容在微信上，这方面的优势非常明显。

调查显示（数据来源：《2019年中国短视频企业营销策略白皮书》，艾瑞咨询），75.6%的用户觉得“浏览有趣的内容”是其选择短视频产品的主要原因，分享生活中的精彩瞬间，也成为短视频用户除学习知识技能外，选择短视频产品的一个重要原因。

社交属性也成为一款短视频产品增加用户黏性的重要因素，用户分享的内容能够得到社区成员的积极回应，对用户形成正面的鼓励，有效实现“观看-互动-参与创作”的正向循环，从侧面说明了为什么在视频号上，在早期内容质量一般的情况下，也不影响视频号博主通过作品互动，这大部分是因为它的社交属性。