1.1.2 视频号的特点

做视频号，要极其关注平台的流量分发逻辑，才能更好地进行内容规划并制定运营策略，获得更大的流量红利。

微信是社交平台，所有的功能和产品特性，都由社交驱动，并服务于社交，首先是社交，然后才是其他，没有社交，其他都无从谈起，因此，视频号的本质也是社交工具。

而在社交网络上，特别是熟人社交，本来就是去中心化的，每一个“我”都是社交网络里的一个点，这些点，构成了一张社交网络。

本节，我们主要探讨视频号真实和去中心化的特点。

社交工具的作用是连接人与人，并服务于人。真实，能提高可信度并降低沟通成本，比如真人出镜等。同时，因为真实，每个个体都能展示出自己实际的情况，而不是演相同的剧本，这样才能让平台的内容更加丰富多样，才能有利于整个平台生态的稳定。如果微信上都是经过磨皮的瘦脸长腿的小姐姐，是产生不了12亿的月活跃量和10亿的日活跃量的，作为一个全民社交平台，它承载着各种各样的需求。所以，与其说真实是微信视频号的特点，不如说真实是一个全民社交工具必备的属性。

去中心化是视频号另一个很大的特点，社交网络天然就是去中心化的，微信平台的流量，由其去中心化的特点和价值观共同决定，不会完全聚集到头部，让部分人、部分账号，得到平台大多数流量，平台希望这个工具能更加普惠，希望每个个体，都有自己的品牌。

视频号的内容分发算法，目前主要有社交推荐和系统推荐两种形式，也就是说，视频号会通过好友的互动来做分发，但是如果内容足够好，系统会将内容推荐给更多的用户。

社交推荐的依据是社交关系链，系统推荐的依据是用户ID在系统内的标签，这个标签可能有上千或上万个维度，如年龄、地区、性别、兴趣、行为等。有时也会人为干预挑选优质账号，例如在视频号出现早期，由于数据量不够，通过机器算法很难分辨一个账号是好还是坏，需要通过人工干预，去扶持一些优秀的视频号主。

所以视频号的运营，首先是基于社交推荐的运营，其次才思考怎么获得系统推荐，系统推荐，就是靠内容。

社交推荐的模式之一是用户主动分发，跟公众号的文章一样，通过用户转发到群或者朋友圈。在社交平台中，用户的使用时间和注意力都是在为系统贡献流量，视频号的运营逻辑是希望用户自己去找流量，而不是做中心化的内容分发，在中心化的内容分发模式下，流量大的内容会获得越来越多的流量，但是流量小的优质内容很难有机会，而微信希望通过去中心化，更加的普惠，从而让每个微信的用户或者视频号的运营者，都能在这个平台找到自己的生存和表达空间。

除了内容本身，其他的维度，如话题、链接、位置、搜索框、点赞和评论数、分享数等，都会在流量分发的逻辑中占有一定的权重，所以在发送作品时，尽可能地把话题、链接、位置这些都带上，以获取平台更多的自然流量。