第6章 无形资产有形化的时代

无形资产可创巨大的经济效益，这个道理连中学生都懂。发展中的中国商业正迈向知识经济的新时代，企业如何才能将无形资产变成有形的财富？这并不是每个守旧的生意人都懂。

没有创新的经营方式，不可能创造出奇迹来。

多年前，当以“麦当劳”为首的特许经营企业进入中国市场时，国内生意人对这种经营方式还知之甚少，误以为他们会陷入泥潭。当洋企业们在中国攻城掠寨，锐不可挡时，大家才明显感受到一种说不清、道不明的全新竞争压力。钱是中国银行的钱，人是本乡本土的人，产品是我们自己生产的，为何人家提着皮箱就能来挣大钱？谁也说不明何以至此。

许多实力强大的国内企业也曾想凭借自己的办法回击挑战，但效果并不理想。市场迫使大家冷静地从头研究“以夷治夷”的办法。

我们发现人家采用的是一种全新的经营业态——特许经营。

经过一段时间的蜇伏，国内有识之士猛醒：我们的当务之急是要引入特许经营，尽快进入实施阶段。