第9章 最终的消费

任何投资的目标都是追求利益的增长，但决定个人消费的因素却不这样单纯，价格、消费者偏好、消费者的平均收入、市场的规模、其他物品的可替代性等等都影响了最终消费。

打折永远是令消费者心动的字眼，在收入一定的条件下，便宜的价格意味着更多的消费。但是，不管价格如何之低，也不能让痛恨西餐的人去购买汉堡包，或是让敬重牛的印度人购买牛肉，这是消费者偏好在影响消费。

富裕的国家或家庭几乎在一切物品上的需求都高于贫穷的国家或家庭，这表明消费受制于消费者的平均收入。即使是推行信用消费的今天，谨慎的心理也会使消费者在选择商品时顾虑到自己的收入状况，决不会在月收入1000元的条件下去养一辆宝马汽车。需要指明的是，这里所提到的收入是一种永久性收入，指个人在好的和坏的经济年景下平均所取得的收入水平。突发横财或不幸遭灾都只是转瞬即逝，不是消费者作出消费决策时的依据。

还有其他的很多因素也在影响消费，例如，偏僻的农村，即使有钱也没有什么值得购买的东西，这是由于市场的规模太小限制了消费。另外，美国的汽车虽然已经降价，但人们还是转向购买日本的汽车，因为日本的汽车更加低廉，即可替代商品的价格和性能也在决定消费。