第9章 创意的魅力

在人才无价、知识无价的年代，创意的成败尤为重要。有时丢进几千万也不一定就能看见几个水泡，而有时花很少的钱却可以搞它个天翻地覆。

很多老总都明白这个道理，而且也在冥思苦想，希望付诸实际。但效果往往不佳，并不是老总的脑袋太笨，而是他们所处的角度不同，思维的切入点不一样。

但深谙此道的资深人士不同，他们对行业的洞察有独到之处，往往能想到更深远的地方，因为没有老总的思维定势，不必考虑太具体的问题，不妨海阔天空，说不定就有了灵感的火花，一个小小的创意，起到一鸣惊人的效果。

当然创意毕竟是大脑的产物，多少具有一些主观性，因而在创意过程中，往往还要受到个人情趣爱好的影响，亦即个人风格，这种风格是否与企业的经营理念和行为模式有内在的联系比较关键，否则这种创意就不成其为创意了，至多仅仅是一些异想天开的材料而已。

聪明的老总会考虑到创意的特点，在提出任务时就想到了策划者的个人风格，创造性思维是可遇不可求的，如果不适合自己，只能另请高明，如果对路，就把别人的脑袋借来一用。其实这本身就是一个很好的创意。