1.1　平面设计第一课

“平面设计”这个词大家都不陌生，但是什么是平面设计？平面设计如何学起？学习了平面设计我能从事哪些职业？接下来就让我们带着这些疑问进行本章的学习吧。

重点1.1.1　什么是平面设计

平面设计也被称为视觉传达设计。从其名称中可以提取出两个关键词“视觉”与“传达”，即以“视觉”作为信息传递与沟通方式的一种设计类型。而此处“视觉”的产生则需要通过多种方式将符号、图片和文字等视觉元素相结合或创造新的视觉元素，借此用来传达想法或信息，如图1-1所示。

平面设计的构成要素主要包含3个方面：文字、图形、色彩。图1-2～图1-4为优秀的平面设计作品。

文字是进行平面设计的主要应用元素之一，文字不仅仅用于信息的传达，更能够直观体现艺术设计的审美价值和应用价值。设计者在设计时可以根据自身需要灵活地对文字进行变形，让设计更具美感。

图形作为平面设计的基本元素，由点、线、面3个方面组合而成。图形不仅用于辅助信息的传达，图形在版面中能够提升设计整体的空间感和层次感，使受众在对作品欣赏的过程中获得主次分明的视觉感受。

至于色彩，更是平面设计的重中之重。因为色彩能够将设计主题的张力和多样性淋漓尽致地表现出来，一个色彩搭配成功的平面设计，可以迅速地感染受众的眼球，更大地发挥设计文稿和图形的效果。

平面设计是艺术设计的重要类型之一，也是体现艺术设计应用价值的有效途径之一。设计者需要应用诸多设计元素，并通过对各种设计元素的有效把控，使其能够在表达自身设计理念的同时，最大限度地体现平面设计的美感，提升平面设计作品的审美价值。

平面设计的审美特征主要表现为内在的秩序美、艺术作用美和艺术感染力。而在当前多元文化迅速发展的社会赋予了平面设计更高的艺术和文化需求，设计者在进行有效的设计时就要结合多方面的因素，充分发挥平面设计对于受众艺术审美的感染力和带动作用。图1-5和图1-6为优秀的平面设计作品。

重点1.1.2　平面设计常见类型

平面设计的类型有许多，常见的包括海报设计、平面媒体广告设计、DM单设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计、网页设计、包装设计等。

•　海报设计：“海报”又称为“招贴”，英文名称为Poster，其意是指展示于公共场所的告示。目前海报的种类有商业海报、文化海报、电影海报、创意海报、公益海报、游戏海报等，如图1-7所示。

•　平面媒体广告设计：主流媒体包括广播、电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等，与平面设计有直接关系的主要是报纸、杂志、互联网、户外广告等的平面设计，如图1-8所示。

•　DM单设计：DM即Direct Mail的缩写，是以邮件方式针对特定消费者寄送的广告宣传方式。DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等，可以说是目前最普遍的广告形式，如图1-9所示。

•　POP广告设计：POP广告是许多广告形式中的一种，它是英文Point of Purchase Advertising的缩写，意为“购买点广告”。室内POP广告是指商店内部的各种广告，如柜台广告、货架陈列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。而户外POP广告是售货场所门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广告、传单广告以及广告牌、霓虹灯、灯箱等，如图1-10所示。

•　样本设计：“样本”其实就是通常所说的宣传册，也称为“样册”。种类主要包括形象宣传册、产品宣传册以及年度报告等，如图1-11所示。

•　书籍设计：“书籍设计”又称为“书籍装帧设计”，是指书籍从文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成书籍从平面化到立体化的过程，包含艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计。图1-12所示为书籍封面设计。

•　刊物设计：刊物设计与书籍设计有许多相似之处，但刊物设计有多个不同的中心点，而每一个中心点在设计理念与设计要求上是不一样的。要根据具体刊物中不同主题内容所要表达的思想和读者定位来进行具体的设计，如图1-13所示。

•　VI设计：VI的全称为Visual Identity System，意为“视觉识别系统”，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。CIS即企业形象识别系统，包括理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）、视觉识别系统（VI），其中VI是CIS的核心部分。图1-14所示为企业VI的相关设计。

•　网页设计：在这里主要是指静态的网页页面设计，只有平面效果图设计出来，后台的操作人员才能编写程序，让网页在各种显示屏上呈现出来，如图1-15所示。

•　包装设计：是从产品的各个角度出发综合考虑产品的各种因素，从而设计出的外包装样式，以达到美化生活和为企业创造价值的目的，如图1-16所示。

重点1.1.3　学习平面设计的几点建议

我们都知道Photoshop是平面设计必学的软件之一，所以，有些人会认为学会Photoshop就等于学会了平面设计。其实这种想法是片面的，如果将绘图软件理解为“画笔”，那么没有画笔就画不了画，但是只有画笔没有“颜料”也无法画，而其中的颜料就是“设计思维”。缺少良好的设计思维，软件用得再熟练，工作能力也能只停留在“绘图员”的阶段。只有将平面设计理论的学习与软件的学习相结合，更好地理解设计的内涵所在，才能真正地成为一名合格的“平面设计师”。图1-17和图1-18所示为优秀的平面设计作品。

平面设计从业人员大多毕业于艺术设计专业院校，而这部分人的前身就是大家经常听到的“艺术生”。艺术生在进入高校开始系统的专业课学习之前，都经历过几年的素描、色彩等的绘画教育。这些绘画方面的课程主要训练他们的绘画造型能力以及色彩的运用，这是作为一个设计师必备的技能。在进入专业院校学习后会经历2～4年相关专业课程的学习，其中包括“平面构成”“色彩构成”“立体构成”（常被称为三大构成）这样的全方向艺术设计基础课程，又包括平面设计相关理论知识，以及平面设计各个领域（如标志设计、海报设计、网页设计、VI设计等）的实践性课程。图1-19和图1-20所示为优秀的平面设计作品。

而对于想要自学平面设计的朋友来说，可能无法花费大量的时间接受完整的专业课程的学习，那么可以简单地将平面设计的学习划分为以下几个部分。

（1）设计基础理论：平面构成、色彩构成、立体构成并称为三大构成，是艺术设计学科的基础，需要适当地了解。除此之外，如果具有一定的绘画造型方面的基础理论更佳。

（2）平面设计基础理论：版式设计、色彩搭配、字体设计、创意思维是平面设计重要的基础课程，关乎设计作品的视觉效果，需要着重学习。在此基础上可以学习设计心理学、营销学等方面的理论知识。

（3）行业相关知识：平面设计包括很多分支行业，每个分支行业的工作形式以及成品展现方式都会有所不同。例如从事印刷类产品设计（如名片、宣传单、海报等）需要了解纸张、印刷工艺等方面的知识，而网页设计方向则需了解一定的代码知识。

（4）设计制图软件：Photoshop是绝大多数艺术设计领域都会使用到的位图处理软件，而对于平面设计师而言，至少还需要掌握一款矢量制图软件，如Illustrator或CorelDRAW；如果需要进行大量的排版工作，则需要学习InDesign；除此之外，不同的行业可能还会有特定的工作软件。

（5）大量实战：有了一定的软件操作基础，就可以找一些设计作品进行“临摹”。在临摹的过程中要尽量做到相似，不断地发现技术方面的问题并解决问题，一方面能够提升软件制图的实战能力；另一方面还可将一些设计技巧为我所用。接下来就要将之前所有的学习与积累付诸实践，自己尝试进行设计方案的实现。在进行设计时，最好能够解释自己的设计中用到的设计思维与设计原则，明白自己为什么要这样设计，为以后的工作奠定基础。

（6）大量优秀作品鉴赏：经过了前几个阶段的学习，应该已经能够完成日常的设计工作了，但仍要持续学习，广泛欣赏国内外优秀设计作品。提升审美水平，把握当下流行的设计风格与元素。积极思考，感受优秀作品的成功之处，不断揣摩原作者的设计意图，从中汲取养分，化为己用。图1-21和图1-22所示为优秀的平面设计作品。

艺术设计理论知识的学习可以说是无止境的，几乎没有哪一个设计师敢大声说出：我精通了全部的设计理论。因为我们都知道，任何一项技术的理论学习都是长期而深入的。读几本艺术设计方面的理论教材可以说是刚刚跨进设计世界的门槛，接下来需要不停地通过设计项目的磨炼，才能使自己得到提升，成为真正优秀的设计师。虽然学海无涯，但是也不要因此觉得害怕。因为艺术是人类的精神家园，艺术设计是创造美的行为。而艺术设计的学习就是在无数“美”的陪伴下，感知“美”，学习“美”，制造“美”，使我们成为“美”的缔造者。

学习向来不是一蹴而就的，是要经过漫长的摸索与积累的。所以平面设计的学习是一个漫长而艰辛的过程，只有不断地学习才能让自己不断地进步，才能跟上时代的潮流。

1.1.4　平面设计常用的软件工具

设计中用到的软件有多种，但在平面设计中常用的软件主要是Photoshop、Adobe Illustrator、CorelDRAW、InDesign等。

•　Photoshop：简称PS，是由Adobe Systems公司开发和发行的位图图像处理软件。常用于图像处理以及各种类型的版面的编排，如名片、海报、广告、网页等。因为Photoshop可处理的图形是由像素构成的，将图像放大后，画面的清晰度会降低，形成一种马赛克的视觉效果，所以不适合于制作尺寸过大的文件。

•　Adobe Illustrator：简称AI，是一款优秀的矢量图形处理工具，该软件主要应用于印刷出版、海报书籍排版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作等。由于Illustrator是矢量图形处理工具，无论将图形放大到多少倍，图像都能够保持原有的清晰度，不会随着放大而变得模糊，所以比较适合制作大尺寸的文件。

•　CorelDRAW：简称CDR，是加拿大Corel公司出品的一款矢量制图软件，也是目前较为常用的一款矢量软件。该软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。

•　InDesign：简称ID，是一款常用于大量页面排版任务的软件，如书籍排版、杂志排版、画册排版等。