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第二章
市场洞察：
了解更多、打得更准
没有市场洞察也可以打仗，只是打得没那么准，死得快而已；五个经典洞察模型让我们的市场洞察更结构化更专业。永和大王决定从只卖豆浆油条拓展到也卖饭菜套餐，劲酒决定从大瓶装拓展到“小方劲”瓶装，他们做了什么样的市场洞察？“利用技术手段来追踪”的方式正在取代“向客户提问”成为数据收集的主流手段？市场洞察的本质是：让我们了解更多、打得更准！
市场营销管理八大经典模块
【本章节涉及的人名及企业名称】
格里·约翰逊、凯万·斯科尔斯、迈克尔·波特、海因茨·韦里克、乔布斯、张勇、袁岳、零点调查、头脑风暴、永和大王、劲酒、携程、苹果、海底捞、美国尼尔森、精硕科技、秒针系统、国双科技、时趣互动、百度统计、阿里巴巴、戴尔、美善品、喜马拉雅、得到、知乎、小红书等。
“市场洞察”是市场营销管理八大经典模块中的第一个模块，也是所有模块的先行“侦察兵”。市场洞察经常被搞得太过学术，没什么用；被做得不够深，让决策缺乏有力的支撑。
所有人都或多或少地做过市场洞察，“市场洞察”的基本问题是：
1. 到底“洞察”什么？
2. 市场洞察的数据收集怎么做？
3. 市场洞察的结果展现怎么做？
进入后面的内容之前，你可以带上这几个问题一边阅读一边思考：乔布斯推出苹果iPhone手机之前真的做了市场洞察吗？市场洞察有哪些实用的方法和模型工具？大数据对市场洞察意味着什么？