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趋势：全球订阅浪潮来袭

从英国、美国到我国、越南，从服装、啤酒行业到化妆品、在线音乐、农机行业，几乎每个国家的各行各业都有采用订阅模式的企业。

祖睿（Zuora）是美国一家订阅计费与支付解决方案厂商。祖睿每年都会编制一个订阅经济指数，该指数基于祖睿服务过的诸多订阅企业在祖睿平台上的各种数据，能够反映全球数百家订阅企业的增长情况，覆盖软件、物联网、媒体、电信等多个行业。

根据祖睿在2019年3月发布的《订阅经济指数报告》，2012—2018年订阅经济指数如图1所示。订阅经济从2012年开始飞速发展，在之后的几年时间里，订阅经济指数（SEI）远高于美国零售指数和标准普尔500销售指数。

图1　2012—2018年订阅经济指数

资料来源：祖睿于2019年3月发布的《订阅经济指数报告》。

从全球来看，2019年，欧洲订阅经济的发展已经超过了北美。欧洲的订阅经济指数是187，北美则是171。2016—2018年，欧洲订阅企业复合增长率达到25.6%，年均增长率为23%，比美国高很多。

亚洲订阅经济指数目前的涵盖范围比较有限，只涵盖了澳大利亚、新西兰、日本等的订阅企业。相对于全球订阅经济指数，亚洲订阅经济指数增长较慢。亚洲订阅经济指数从2018年年初的100增长到2018年年底的116，增长率达到16%。亚洲订阅经济指数是澳大利亚标准普尔200销售指数的10倍、新西兰NZX-50销售指数的4倍、日经销售指数的2.5倍。

知名调研机构高德纳（Gartner）预测，到2023年，75%的企业会提供订阅服务。

订阅经济正处于蓬勃发展阶段。2011—2016年，订阅经济市场规模从5700万美元增长到26亿美元，年均增长率超过100%。截至2019年3月，全球已经有超过28000家企业提供订阅产品或服务。