赋能：IP化的文化生产方式

新文创的第一个造物逻辑就是“赋能”。以前我们讲“品牌赋能”，现在可以说是“IP赋能”。在日新月异的网络流行热词中，IP或已变得泛滥，但是我们不得不承认：IP就是打开这一代年轻人认知世界的钥匙。独具特色的IP重塑了文化与人的连接方式：IP化生存塑造更具创造力和价值变现力的商业形态，而IP化运营则带来更有效的价值沟通。有价值的IP经由观感到内心，激发消费者的情感共振，完成对消费者的意义赋能和生活态度输出。

IP是Intellectual Property（知识产权）的缩写，指的是人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。但是在新文创中，IP以及IP经济的含义得以拓展。从商业角度来说，IP可以被引申为“可供多维度开发的文化产业产品”，它是有故事性、人格载体的一种新的生产资料。从消费者的角度来说，IP经济代表着某一类标签、符号、文化引起消费者兴趣，进而转化为消费行为的现象。

当前中国的IP经济正处于加速发展中，呈现出全面泛娱乐化的趋势。从被视为中国“IP元年”的2015年起，IP经济出现了现象级爆发，《花千骨》《琅琊榜》等影视作品的热播，为IP经济的爆炸式增长提供了有力支撑。仅以与我国文化IP关系最紧密的版权产业为例，据统计，2013-2018年，中国版权产业的行业增加值从4.27万亿元增长至6.63万亿元，产业规模增长了55%。而今，中国的IP产业已经延伸至影视、游戏、旅游等多个行业，形成了多元化的泛IP产业链。

以2019年从夏天火到冬天的电视剧《陈情令》为例。2019年，电视剧《陈情令》猝不及防地走红了，该影视作品脱胎于2015年墨香铜臭所写的小说《魔道祖师》，还未上映便吸引了一部分书粉。从开播到收官，《陈情令》的微博热搜上榜超过300次，官方微博粉丝达到520万人，是有史以来粉丝最多的电视剧官方微博；其抖音官方账号获赞4840万个，主话题播放107亿次。该电视剧的主演肖战、王一博凭借这部剧一跃成为在商业价值榜上排名前列的一线明星。粉丝们用真情实感和“真金白银”不计成本地为《陈情令》创造出高额利润：4万余支文创周边口红36分钟全网售罄，320万人付费观看国风演唱会，影视原声音乐的销售额突破2000万元。腾讯视频仅仅靠热播期间的超前付费点播就豪赚1.56亿元。可以说，经过出版物、动漫、电视剧、音乐等一系列的产品融合，IP“魔道祖师”收到了良好的市场反馈。

IP经济的大热也使国内IP产业的弊端显露出来。IP产业链不健全、IP的生命周期较短，都使得国内的IP产物如昙花一现，难以成为像迪士尼、哈利·波特这样可以屹立数十年不倒的IP品牌。因此在国内，部分IP影视产物口碑下滑，同时鼓吹“IP失灵论”的声音也层出不穷。

2020年农历春节前后，迪士尼总共为大中华区授权了超过2万个米奇形象产品，涵盖化妆品、服饰、玩具、食品、家居等多个品类，带来了巨大的收益，迪斯尼品牌“IP化”的商业价值之巨大已无须再次证明。每一家中国的文创企业都有个“争当中国迪士尼”的梦，但这个梦最终会被谁实现，现在还是个未知数。

IP经济是上下游产业链条协同变现的产物。IP只是源头和起点，其作用不再被低估，也不应被过分放大。爆款IP的孵化本来就是一个概率事件，有了足够多的产能，才有可能出更多的爆品。一个IP具有从文化到商业的价值过渡路径。迪士尼这个世界最著名的IP，也是经过了几十年一部又一部动画电影的积累之后，才开始尝试戏剧、主题公园、衍生品等其他形式的。与国外几乎伴随几代人成长起来的、生命周期上百年的优质IP相比，中国IP产业普遍存在的问题是IP内容的沉淀不够。与此同时，IP概念被无限炒作、被滥用，也引起了业界关注。市场对IP版权从不屑一顾到狂热疯抢、“洗劫一空”差不多用了三四年的时间，而贬值转卖一旦开了头，价值坍塌也可能只是一瞬间的事。