摘要

随着网络信息技术的发展和移动终端设备的普及，人们的网络实践活动日益深入，人们的认识也发生了深刻的变化。基于网络信息技术的网络实践活动深刻影响着人类的思维方式和行为方式，重新架构着人们的生存方式，人类已经进入了网络化生存时代，并在网络化生存实践中生成了网络意识形态话语。一方面，多元的网络意识形态话语丰富着人们多样化的精神需求；另一方面，网络意识形态话语由于技术和规则的介入产生着巨大的效力，构成了国际社会、各阶级、各类组织和群体竞相争夺的重要政治资源，不同性质的网络意识形态话语相互交融、相互碰撞、相互激荡，不同程度地影响了网民的价值判断、价值选择和国家意识形态安全。显然，在网络意识形态话语纷杂的时代境遇中加强网络意识形态话语权建设，降低“杂音”音量，弘扬社会主旋律，以维护马克思主义在意识形态领域的主导地位，促进网民的自由而全面的发展，是一项迫切的现实课题。

本书并不是单纯地针对网络意识形态激烈较量这一现实现象谈论网络意识形态话语权建构话题，而是把网络意识形态话语权作为当下人们一种生存方式的重要内容来探讨建构和发展话题。由于网络的普及和发展，网络化生存方式成为人类生存方式的新样态。网络意识形态话语权研究的任何一个内容都不可忽视对人的网络化生存方式的深切把握和观照。基于上述理解和认识，本书的基本框架和内容如下：

绪论。主要阐述了本书的选题依据和研究意义，梳理和分析了国内外研究动态，剖析了本书涉及的基本概念，概述了本研究的主要内容和方法。

第一章主要研究了网络意识形态话语权的理论基础和思想资源。马克思主义意识形态理论、马克思主义权力关系思想、马克思主义共同体思想等是本书的马克思主义理论基础。中国传统社会以“辩”的方式争夺话语权、以“废”的方式控制话语权、以“化”的方式扩大话语权、以“释”的方式损益话语权、以“融”的方式强化话语权等主流意识形态传播手段和固化机制，为网络意识形态话语权研究提供了深厚的思想资源。对西方社会话语理论、权力理论、场域理论等思想的考察，获得了宝贵的思想借鉴，提出了关系是话语权的前提、对话是话语权的关键、建构是话语权的动力系统、语境是话语权的变量、场域是话语权的寓所等观点。

第二章主要研究网络意识形态话语权的内涵和特征。首先在网络意识形态、话语权等相关概念分析的基础上对网络意识形态话语权的概念进行了界定。其次根据不同的分类标准对网络意识形态话语权进行了划分。最后提炼出技术性与人文性相统一特征、私人性与公共性相统一特征、单一性与跨界性相统一特征、聚合性与离散性相统一特征四个基本特征。

第三章主要研究了网络意识形态话语权的结构和功能。分析了网络意识形态话语权的内在结构、形态结构和层次结构。在全面把握结构的基础上，提炼出认同功能、引领功能、辩护功能、整合功能、激励功能等主要功能。

第四章主要研究了网络意识形态话语权的生成机制和规律性呈现。揭示了社会经济的发展、主体的价值需要和利益诉求、网络实践是网络意识形态话语权的生成根源；网民的话语准备、议程设置、框架解读、价值认同是网络意识形态话语权生成过程的重要环节。在把握生成根源和生成过程环节的基础上，凝练了网络意识形态话语权生成过程的矛盾和规律呈现。其中，网络意识形态话语传播者话语价值供给与网络意识形态话语对象话语价值需求之间的矛盾是网络意识形态话语权生成过程的主要矛盾。赋予价值意义的话语传播系统与价值意义建构的接受系统之间适应与超越规律是网络意识形态话语权生成过程的主要规律呈现。最后分析了网络意识形态话语权转化的三种形式，即有效转化、无效转化和异化。

第五章主要梳理了当代中国网络意识形态话语权建设的历程、经验和域外借鉴。中国共产党领导人民推进网络意识形态话语权建设经历了萌芽、初步发展、快速发展、深入发展等阶段，在这个进程中积累了丰富的经验，主要包括必须要认清网络意识形态话语权建设工作的重要性、注重发挥各类网络意识形态话语主体的作用、善于抓住网络传播载体发展的新机遇、注重以世界眼光审视网络意识形态话语权发展等。域外国家网络意识形态话语权建设的经验包括重视网络立法、重视利用网络社交平台发声、重视社会自律、重视发展网络技术、重视建立健全网络组织管理体系等。其教训启示我们，网络意识形态话语权建设不能脱离党的领导、不能忽视经济的发展、不能放松政府对媒体的管控、不能忽视网络反腐力量。

第六章主要研究了当代中国网络意识形态话语权发展的现实境遇。首先分析了当代中国网络意识形态话语权发展取得的成绩。其次揭示了马克思主义“失语”“失踪”“失声”网络意识形态话语充满“杂音”、网络主流意识形态建构的媒介生态复杂、网络红色地带、黑色地带和灰色地带“带宽”失调等现存问题。最后指出了网络意识形态话语主体作用力较弱、话语内容亲和力不强、话语载体传播力欠缺、话语场域环境复杂是其主要原因。

第七章主要提出了当代中国网络意识形态话语权正向发展的基本思路和举措。在把握现实问题和归因分析的基础上，从愿景、理念、原则三个方面思考了网络意识形态话语权正向发展的基本思路。最后从增强话语主体的作用力、增强话语内容的亲和力、增强话语内容的传播力、增强话语传播的获得感四个方面提出了网络意识形态话语权正向发展的对策建议。

第八章主要分析了当代中国网络意识形态国际话语权建设的价值、生成和路径。首先，从国内、国外两个视角分析了当代中国网络意识形态国际话语权建设的价值；其次，从理论角度、实践角度、历史角度、内在因素等方面分析了当代中国网络意识形态国际话语权的生成条件。最后，从构成要素和生成条件两个角度提出了当代中国网络意识形态国际话语权建设的路径。

结语。对全书进行了总结，并对后续研究进行了展望。

关键词：网络意识形态；话语权；网络社会；网络实践活动；价值观念