第一节 吴兴原乡蝴蝶小镇
一 原乡蝴蝶小镇的形成
（一）小镇形成的理论背景
湖州是习近平总书记“两山”理念的诞生地，生态文明既是湖州的金字招牌也是湖州的内在特质。2019年，湖州将以争创全国践行“两山”理念先行示范区为载体，以全面实施乡村振兴战略为要求，以推进生态经济化、经济生态化为路径，在“全域美”上再攻坚，在“产业绿”上再发力，在“制度优”上再创新奋力开辟绿水青山就是金山银山新境界，努力使样板地更具示范、模范生更加优秀，不断彰显“行遍江南清丽地，人生只合住湖州”的美好意境。当前，湖州正围绕全域旅游发展战略，在既有的旅游资源之外，大力发展引进新型旅游产业与项目，为旅游产业在全市的各处开花结果，奋力前行。
（二）小镇形成的当地因素
1.蝶飞凤舞满山谷
妙西镇森林覆盖率高达80%，拥有千亩梅园、500多亩桃园以及毛竹林和茶园。小镇蝴蝶品种多样，拥有斑蝶、粉蝶、凤蝶等几十种蝴蝶品种。规划建设长三角地区最大“蝴蝶生态园”，是游客亲近大自然绝佳之处。
2.青山绿水原生态
妙西镇享有“七山二田一分水”和“天然氧吧”之称。小镇所在地为省级西塞山旅游度假区，也是浙江省小流域治理示范区。
3.文化荟萃底蕴深
西塞山文化、园林文化、法学文化汇聚地，更是茶文化和宗教文化发祥地。茶圣陆羽在此撰写世界第一部茶文化专著——《茶经》。妙西曾是“僧儒道合一，诗茶禅一体”的“东方佛国”。
4.区位独特宜旅游
小镇位于长三角地理中心，区位独特难觅。湖州市是浙北地区政治经济文化中心，经济较发达。小镇位于湖州市西南10千米处，旅游开发远近适宜，既有利于自然生态景观风貌完整保护，又有利于打造城市近郊乡村生态旅游目的地。
5.交通便捷广通达
小镇位于湖州城乡接合部，通过省道与中心城区紧密连接，距高铁站10分钟车程，申嘉湖妙西出口3分钟车程。有利于发挥城市综合服务功能，为小镇旅游发展提供餐饮、住宿、购物和娱乐配套服务。
6.项目汇聚后劲足
妙西是湖州市本地唯一主打生态品牌乡镇。海亮康养小镇、国际乡村精品示范区、大师智慧谷、长颈鹿庄园、花盈原乡塘里古村落等14个优质生态旅游项目入驻。
（三）小镇形成的过程
1.生态化景观风貌营造
充分融入蝴蝶要素，设计蝴蝶小品，主打“蝴蝶世界、原乡文化”主题，展现原乡特色，营造蝴蝶特色风貌。基于原生态保护与修复，因地制宜建设公共绿地，稳定水土流失，建立区域生态系统的良性循环。
2.智慧化景区设施建设
提升小镇市政基础设施建设，对内部主要道路进行拓宽和绿化，实行雨污分流制，落实森林火灾预防与扑救的各项措施。完善旅游配套服务中心，游客生态停车场，推进“智慧景区”建设，按5A级景区配置设施。
3.特色化文化科普宣传
增设蝴蝶博物馆、标本馆、体验馆等载体，举办参观鉴赏、科普讲座、文创体验等活动，科普蝴蝶文化。开发农耕文化展示、农事活动体验、茶文化研习等多种产品，宣扬原生文化。
4.品质化社区提升建设
整合原有散乱小村小户，保留原乡风貌，融入蝴蝶特色元素，打造原始人情风味，提升社区环境。以便民利民、服务完善为定位标准建设农村社区综合服务中心，丰富社区服务。
5.创新化市场营销推广
进一步整合优势特色，精心组合旅游线路，通过主题化、品牌化的节事活动，加大对原乡蝴蝶小镇的宣传力度，进一步提高小镇旅游的知名度和影响力。
6.参与式小镇开发建设
鼓励社区村民参与小镇旅游开发，将农产品转变为旅游商品、将新型农村转变为旅游景点、将农民转变为旅游从业者，让小镇与农民形成共生经济关系，实现共同发展。
二 原乡蝴蝶小镇的特色
（一）科普蝴蝶文化
依托与中国林科院院士合作建设的蝴蝶生态园，增设蝴蝶博物馆、标本馆、科技馆、体验馆等载体，举办参观鉴赏、科普讲座、文创体验等活动，在自然研究的同时，传播蝴蝶文化，使更多的人了解蝴蝶。如出版《飞进小镇的蝴蝶》等科普著作，记录在小镇出现的蝴蝶种类、名称，同时对该种蝴蝶的特征、分布地区等作简明扼要的文字介绍，创造极具文化特色的科普品牌。
（二）宣扬原乡文化
早在汉代左右，安吉长兴妙西交界一带，就有一处与安吉县、长城县齐名的原乡县。我们打造的原乡小镇，几易其名，是有历史依据的。恢复历史盛景，打造中国原乡第一镇，是宣扬原乡文化的重要使命。小镇是陆羽《茶经》的创作之地、唐代隐士张志和的隐居之地、陆氏状元的耕读之地，湖剧、湖州三跳、抬阁、旱船等湖州非物质文化遗产的传承之地，依托于这些深厚的历史文化，开发农耕文化展示、农事活动体验、茶文化研习等多种产品，还原了原汁原味的原乡生活，提升小镇建设的文化内涵。
（三）宣传湖州特色文化
在融入蝴蝶和原乡文化的同时积极融入湖州本地特色文化，例如丁莲芳、周生记等传统小吃的入驻推广，湖剧等传统戏曲节目及非遗展示的展演等。进一步整合优势特色，差异化发展，主打特色产品，精心组合旅游线路，通过主题化、品牌化的节事活动，进一步提高小镇旅游的知名度和影响力。通过完善合作机制，加强产品（线路）共整、市场共拓、客源互送和信息互通，不断扩大促销合作领域，提高旅游联合促销水平。邀请长三角大型旅行社来小镇踏线考察，确保30家以上旅行社把蝴蝶原乡小镇景点纳入旅游推介线路。大力举办推介会，充分发挥《湖州日报》等新闻媒体宣传造势作用，以及吴兴西塞山旅游度假区的官方网站，加大对蝴蝶原乡小镇的宣传力度，积极利用城际公共交通工具和户外广告宣传小镇旅游形象，不断扩大蝴蝶原乡小镇的知名度、美誉度和影响力，吸引周边更多游客来小镇旅游度假。
（四）参与式小镇开发建设
鼓励社区村民参与小镇旅游开发，将农产品转变为旅游商品、将新型农村转变为旅游景点、将农民转变为旅游从业者，让小镇与农民形成共生经济关系，实现共同发展。以便民利民、服务完善为定位标准建设农村社区综合服务中心，开设多种服务，形成“15分钟”服务圈，实现“一站式”服务；重点推进医疗卫生、计划生育、社区治安、社会救助、社会福利、劳动保障、法律服务等公共服务进社区，注重开展生产性服务，促进农民就业增收、农业增产增效，形成政府公共服务与农村居民自我服务以及市场服务相衔接的格局。
（五）建成美丽宜居生态社区
整合原有牌明桥、陆家庄等自然村，合理规划布局村庄，建设形成人数较多，规模较大，居住较集中的新型农村社区；按照蝴蝶原乡小镇自然原生态的建设规划和建房要求，注重体现农村特色、乡土味道、特色风情，保留原乡风貌，融入蝴蝶特色元素，打造原始人情风味；改善人居环境，重点实施农村环境清洁、人畜分离、垃圾污水处理、公共服务配套建设等工程，对小镇内生态环境进行专项治理，建成美丽宜居生态社区。
（六）带动周围经济发展
鼓励社区村民参与小镇旅游开发，利用闲置的资产、富余的劳动力、丰富的农事活动，采取国家、集体和农户个体合作形式，把旅游资源、特殊技术、劳动量转化成股本，收益按股分红与按劳分红相结合，进行股份合作制经营，从而保证小镇旅游良性发展。引导村民按规定负责维护和修缮各自的传统民居，维护周边环境卫生，参与蝴蝶养殖，标本制作，苗木管理，工艺品制作，地方戏表演等工作，为游客提供参观、体验、接待、导游等服务，实现百姓参与旅游活动，游客走进百姓生活，在城乡游客互动中带动小镇经济社会的全面发展。
三 原乡蝴蝶小镇的发展方向
（一）已有的工作成效
2016年7月，湖州原乡小镇通过国家4A级景区景观质量和专项规划审评，正式列入浙江省“坡地村镇”建设用地试点项目。2016年8月获批2016年湖州市农业“大好高”项目。2016年9月29日，原乡小镇正式被授牌“观赏蝴蝶科研示范基地”。2016年12月30日，湖州原乡小镇正式列入浙江省重大产业示范项目。
2017年7月19日，湖州原乡小镇一期开园。2017年8月2日，湖州原乡小镇列入浙江省级特色小镇第二批培育名单。2017年12月，湖州原乡小镇成为“浙江省生态文化基地”“全国休闲农业与乡村旅游五星级示范企业”。2017年12月29日，湖州中国原乡小镇正式被批准为国家4A级旅游景区。2018年3月3日，湖州原乡小镇正式开园，形成“一馆、两园、五区”的空间布局，期间日均人流量达5000人次。
2018年7月，确立湖州原乡小镇作为同年10月25日举办的第三届世界乡村旅游大会暨“一带一路”世界乡村旅游湖州亚太峰会主会场。2018年9月，迎来湖州原乡小镇开园以来首个中秋、国庆假日，9月中下旬日均人流量达5000人次，最高峰值近万人。
（二）今后的工作重点
1.着力抓好生态化景观风貌营造
充分融入蝴蝶要素，设计蝴蝶小品，主打“蝴蝶世界、原乡文化”主题，展现原乡特色，营造蝴蝶特色风貌。基于原生态保护与修复，因地制宜建设公共绿地，稳定水土流失，建立区域生态系统的良性循环。
2.着力抓好智慧化景区设施建设
加强小镇市政基础设施建设，对内部主要道路进行拓宽和绿化，实行雨污分流制，落实森林火灾预防与扑救的各项措施。按国家5A级景区配置，完善旅游配套服务中心，游客生态停车场，推进“智慧景区”建设。
3.着力抓好特色化文化科普宣传
增设蝴蝶博物馆、标本馆、体验馆等载体，举办参观鉴赏、科普讲座、文创体验等活动，科普蝴蝶文化。开发农耕文化展示、农事活动体验、茶文化研习等多种产品，宣扬原生文化。
4.着力抓好品质化社区提升建设
整合原有散乱小村小户，保留原乡风貌，融入蝴蝶特色元素，打造原始人情风味，提升社区环境。以便民利民、服务完善为定位标准建设农村社区综合服务中心，丰富社区服务。
5.着力抓好创新化市场营销推广
进一步整合优势特色，精心组合旅游线路，通过主题化、品牌化的节事活动，加大对原乡蝴蝶小镇的宣传力度，进一步提高小镇旅游的知名度和影响力。
6.着力抓好参与式小镇开发建设
鼓励当地村民参与小镇旅游开发，推动农产品转变为旅游商品、新型农村转变为旅游景点、当地农民转变为旅游从业者，让小镇与农民形成共生经济关系，推动乡村振兴，实现共同发展。