上篇 国家形象传播：理论与实践

第一章 国家形象传播动因的理论探讨

科学的理论构建与实证研究建立在严格、准确的概念界定，丰富、客观的案例资料，以及严谨、周密的逻辑推理基础之上。这其中核心概念的界定及其内涵与外延的明确又是一切研究工作的起点。在既往的国家形象研究中，学界对“国家形象”的概念尚未形成一个得到普遍认可的定义，对“国家声誉”“国家威望”“国家品牌”“国家认同”等相关概念与国家形象概念的区别与联系认识混淆，在使用上互相混用，对国家形象规范研究的开展产生消极影响。因此在本书展开论述之前，有必要对书中的核心概念进行界定与辨析，在前人研究的基础上，结合当前的新发展新形势，对本书所研究的新时代背景下的中国国家形象作出一个较为准确的定义。在此基础上，尽管目前在这一领域完整和契合的理论分析框架尚未形成，仍然可以从全球传播、跨文化传播、观念建构、公共外交和民间外交等不同理论角度探讨当代国家形象塑造与传播的理论动因，为这一开放性命题进行有益的学理思考。