第3章　企业形象CI设计的基础色

企业形象CI系统由理念识别、行为识别和视觉识别三方面构成。理念识别是根本，行为识别以理念识别为基本出发点，而视觉识别是以其他两个识别为基础，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象概念，通过直观的视觉效果传达出来。让人一看就能知道企业的性质，塑造出独特的企业形象。

色彩在VI设计中占有重要地位，每个企业都有自己特定的标准色。这个标准色一旦形成就要长期使用，让人一看到这个颜色就立马想到该企业。就像已经深入人心的可口可乐红白两色。

企业形象CI设计的基础色可分为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫加上黑、白、灰。各种色彩都有属于自己的特点，给人的感觉也不尽相同。由于企业文化、主题思想、发展方向等的不同，整体VI设计呈现的效果也千差万别。有的让人觉得企业充满温馨浪漫之感；有的给人以安全健康的视觉体验；还有的则给人营造一种积极向上的氛围。

◆　色彩有冷暖之分，冷色给人以理智、安全、稳重的感觉；而暖色则给人以温馨、活力、阳光的体验。

◆　黑、白、灰是天生的调和色，可以让品牌形象设计更具稳定性。

◆　色相、明度、纯度被称为色彩的三大属性。