2.1　色彩

不同的色彩可以为受众带去不同的心理感受与视觉体验。比如，红色代表热情、开朗；蓝色代表安全、可靠；绿色代表健康、卫生；黑色代表稳重、理性。除此之外，同一种颜色因为色相、明度以及纯度的不同，其具有的色彩情感也会发生变化。

因此，在对电商美工进行相关的设计时，要根据企业文化、经营理念、受众人群、产品特性等特征来选取合适的颜色。只有这样才可以最大限度地吸引受众注意，同时促进品牌的宣传与推广。

特点：

• ◆　色彩既可活泼、热情，也可安静、文艺。
• ◆　不同明纯度之间的变化，可增强画面视觉层次感。
• ◆　冷暖色调搭配，让画面更加理性。
• ◆　运用对比色增强视觉冲击力。
• ◆　适当黑色的点缀让画面显得更加干净、沉稳。