2.2.2　宣传广告的设计原则

宣传广告的设计制作根据广告的性质和目的，有一定的设计原则，包括真实性原则、创新性原则、形象性原则和情感性原则。

1．真实性

真实性是宣传广告的生命和本质，是广告的灵魂。宣传广告作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是宣传广告设计首要的和基本的原则。在广告设计过程中，无论如何进行艺术处理，其所宣传的产品或服务等内容应该是真实的，如图2-9所示。

2．创新性

宣传广告的设计还需要体现创新性的原则，个性化的广告内容和独创的表现形式，都能够充分体现出宣传广告的独创性。遵循宣传广告的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性，让产品脱颖而出，如图2-10所示。

图2-9　洗衣产品宣传广告

图2-10　富有创意的洗发水广告

3．形象性

宣传广告需要重视品牌和企业形象的塑造。每一个平面广告作品，都是对产品或企业形象的长期投资。因此应该努力遵循形象性原则，在广告设计中注重品牌和企业形象的创造，充分发挥形象的感染力和冲击力，如图2-11所示。

4．情感性

在宣传广告设计中还需要注意情感性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的平面广告，更是设计中不容忽视的表现因素。要在平面广告中极力渲染感情色彩，烘托产品给人们带来的精神美的享受，诱发消费者的感情，使其沉醉于商品形象所给予的欢快愉悦之中，从而产生购买的愿望，如图2-12所示。

图2-11　形象个性的水果茶宣传广告

图2-12　纯净水宣传广告