推荐序3

我从2006年跨入IP授权行业，迄今已经14年了，说我的大部分青春岁月都奉献给了这个行业也不为过。我们这代人经历了从中国市场很少有人知道授权，到今天大家都对IP授权趋之若鹜和视若珍宝的变化。经过这十几年的探索，授权产业在国内蓬勃发展，日益繁荣。十几年的时间，我仍不认为自己已全部了解这个行业的要点，仍觉得这个行业还有非常非常多的知识需要我深入学习。

中国授权市场应该是全球发展最快的市场，同样也是变化最快的市场，例如前两年我们看到潮流玩具和盲盒突然涌现，接着铺天盖地的直播带货把所有的人都“搞晕”，如果说2019年的行业关键词是盲盒，那么2020年的行业关键词就变成了直播带货，每年都会有新鲜的产物在这个行业里涌现。10年前我们在做授权的时候，研究的渠道是沃尔玛、家乐福，到了2013年，我们就必须关注电商渠道，到了2020年，私域流量、短视频、直播又成了我们必须学习的新的知识点。每一个授权行业从业者，都应站在市场的最前沿，如能看准变幻莫测的市场机会，即可创造品类授权的奇迹。

这是一个充满魅力的行业，充满创意，充满变化，充满生机。在这个行业中，我们可以不断地挑战自己，不断地否决自己，不断地提高自己的商业嗅觉，发现潜在的生意机会，把创意能力发挥到极致，与授权商一起，与被授权商一起，与媒体平台一起，合作共赢，一次又一次开创新的授权成功案例。

经过这么多年的推广与发展，我们欣喜地看到，授权业务模式本身的强劲生命力吸引着越来越多的小伙伴加入这个行业。当大家满怀热情地加入时，会发现面临着不少问题：版权金比例多少是合适的？签约年限多少是合理的？如何找到靠谱的合作伙伴……希望本书可以帮助各位小伙伴消除一些新入门时的困惑，通过从书中学习最基础的授权理论知识，然后再加以发挥，成为这个行业的专家，推动行业的发展。再次感谢柔侠孜孜不倦地书写与研究，弥补了授权行业在基础授权知识体系方面的空白。