前　言

“靠山吃山靠水吃水”是我们祖祖辈辈赖以生存的方式。在千百年来，大自然为我们提供了各种自然资源，我们在享受的过程之中却对自然的馈赠浑然不觉。

随着社会与经济的迅猛发展，我们在无节制的索取自然资源时，对生态环境带来较大的破坏与严重的污染。当各种自然资源成为稀缺对象之时，我们开始意识到环境保护的重要性，了解到它们经济价值。并试图通过充分发掘它们的经济价值，促进社会经济的进一步发展。

干净的空气与水、优美的环境等能够提高人们生活质量的环境要素逐渐决定消费者的消费行为。这一背景为各个企业的发展指明了一条新的发展路径：通过实现自身的绿色化，打造自身的良好生态价值，将环境保护与经济发展融合，最终实现经济效益、环境效益与社会效益的统一。

这种发展路径与发展理念标志着我国进入了绿色经济新常态。在新常态背景中，各个企业都将致力于调整产业与能源结构，改变增长方式，以绿色低碳为核心实现可持续发展。

在党的十八届五中全会上习近平总书记将“绿色发展”列入我国经济发展的理念之中，这显现出“绿色发展”的战略重要性。推动绿色经济的发展，仅靠政府政策支持的力量还远远不够，需要通过市场的刺激因素，推动绿色发展。

首先，通过绿色市场需求刺激企业的绿色制造与绿色零售，为消费者提供更多的绿色产品与服务；其次，通过企业的绿色制造与营销，引领消费者的绿色消费行为，增强全民环保意识；最后，通过绿色金融的发展为企业开展绿色项目提供支持资金，引导更多绿色项目的出现，帮助企业实现绿色改造与转型，从而提升绿色生产力，为市场供给更多绿色产品。

通过绿色市场各要素之间相辅相成，推动企业落实生态文明建设目标、推动绿色发展，最终推动我国绿色经济的全面发展。

本书以企业的角度，对绿色经济发展做出概述性的描述，并从绿色经济的具体内涵、实践方向、实践路径以及未来趋势这 4 个层面，对企业的绿色发展提供了新思路与新方向。

本书将实际案例与理论相结合，提升了可读性，并用 9 个章节对这 4 个层面进行的具体的阐述。

在绿色经济的具体内涵层面，我从当下经济的新常态、绿色经济思想的演变过程、与循环经济和低碳经济的联系、发展路径与痛点出发，对绿色经济的内涵进行较为通俗化的阐述；

在具体实践与实践路径层面，通过列举各个企业在绿色消费、绿色零售、绿色物流、绿色出行、绿色制造、绿色金融 6 个方面的实践案例，为企业推动绿色经济的发展提供了具有借鉴意义与参考价值的经验与建议；在未来趋势层面，本书从绿色经济的 4 大发展趋势出发，即从新技术、新理念、新业态、新社会性形态趋势出发，为企业打造“打造绿色标签”，提升绿色竞争力，指明了新方向。

本书无法解答绿色经济发展的所有问题，因为绿色经济涉及的范围极广，且绿色市场也在不断发展与变化，现实情况更是错综复杂。我希望通过本书帮助读者对绿色经济形成一个整体与全面的认识与理解，而不是在某一点深挖。目前，绿色经济正处于高速发展的阶段，市场瞬息万变，仅依靠一本书实现目的，显然是不明智之举。

因此，本书撰写的目的是为了帮助企业获得推动绿色经济发展的新思路与启示，从而推动自身的绿色发展，实现可持续发展。

未来，我还会持续关注绿色经济的发展，进行更加深入的研究与探讨，从而帮助更多的企业在顺应绿色经济新常态趋势的基础之上，走上绿色化的发展道路。也欢迎各位绿色经济发展领域的专家、研究者、对绿色经济颇感兴趣者，向想我提出宝贵意见，与我一起探讨在绿色经济时代之中，企业的生存与发展之道。

绿色经济发展的细节虽然会发生改变，但是绿色经济发展的内在逻辑却是不变的，希望读者能通过本书总结出一套适合自己企业实现绿色发展的方法。最后，我希望这本书能够帮助读者打开一扇窗，找到企业发展的新方向，为我国绿色经济的发展贡献一份力量。