第2章　设计色彩在视觉传达设计中的应用

2.1 概述

当今社会，消费主义至上的商业竞争日益激烈，琳琅满目的商品包装，形态各异的海报充斥着大街小巷和各种零售百货中。在无可避免的信息化浪潮下，视觉传达仍然是传递信息最为有效的沟通方式，而色彩则是设计最基本的元素，其自身有着很多功能和作用，在物质条件日趋拔高的社会中，它是时代及人文的需求，也是视觉传达设计的必要条件。将设计色彩运用于视觉传达中，能更好地为不同的消费群体和企业服务。通过色彩来表达思想和创作理念，能使生活中的设计构想更为功能化和人性化，给人们带来更为舒适的视觉享受，同时也能增强设计物的被识别率，强化人群对被设计物的记忆，并有效传达被设计物的信息。此外，设计色彩还需要不断探索创新，为视觉表达创造出新的前景，让不同地区、不同年龄、不同肤色、不同语言和不同性别的人们通过色彩体验来进行情感交流，从而跨越语言文字的障碍。