第一节 会展标识设计
标识是一种图形传播符号，它以精练的形象代表或指称某一事物，表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。相对文字符号，标识表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。标识作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，企业标识是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标识不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标识设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
一、标识的构思与创意方法
（1）以对象为特征的创意设计。
（2）以对象名称字首为主的创意设计。
（3）以对象的全名组合创意。
（4）形象化创意设计。
（5）进行联想创意。
（6）从经营的内容上思考创意。
（7）从企业精神、文化理念上创意设计。
（8）从历史、典故和地域性特征上创意设计。
如表2-1所示，为部分会徽标识设计创意与构思。
表2-1 部分会徽标识设计创意与构思
二、标识设计的原则
（1）设计者应该清晰明了对设计对象的使用目的、形象资产、企业文化和内涵。
（2）充分考虑到企业标识的理念、表现力、可行性。针对应用形式、制作工艺和材质方面都要考虑，还要顾及各种不同视觉传媒的形式，说明与缩放的比例及视觉效果。
（3）设计要符合传播对象的直观接受能力、习惯、社会心理、习俗与禁忌。
（4）构思须巧妙、新颖、力求避免雷同或近似。
（5）构图需美观、适当、简练，讲究艺术效果。
（6）色彩最好单纯、强烈、醒目，力求色彩的感性印象与企业的形象风格相符。
（7）遵循标识设计的美学规律，创造性地探索理想的表现形式。
（8）标识设计一定要注意其识别性，否则就丧失了标识的基本意义。
三、标识设计的表现手法
（1）秩序法：均衡、对称、扩大缩小、平行位移等有秩序、有节奏地构图，形式要美。
（2）对比法：色彩、形状等的对比，给人鲜明生动的视觉印象。
（3）元素法：强化点、线、面构图元素，创造视觉效果，寓多样性于个性之中。
（4）矛盾空间法：颠倒、错位、镜像，在空间上构成特殊性，产生一种无限可能、无限发展、无限趣味的空间感。
（5）共形法：巧妙嵌合边缘形态，重叠共用，互生互补，变幻相生，给人新颖奇特、别开生面之感。
四、标识的设计程序
（1）建立对设计对象的认识。了解其历史、发展、目前市场、经营理念在内的基本知识，以此建立起科学而又合理的设计保证。
（2）市场调研。对设计对象、服务及市场进行深入地了解，并分析同类设计的具体情况，寻找目标消费群体。
（3）名称的确定。包括中、英文全称、简称。确定的原则要响亮、易记、国际化、富于联想、可扩展，能为以后开发的设计所使用。
（4）挖掘设计构思和要素。依据调查结果的分析总结，提炼出标识的基本结构类型，色彩的选择，延展相关的图形元素，体现标识的精神和特点。
（5）草图勾画。列出几个创意点，多方向、多角度地思考，反复推敲，草图越多，意味着可选的方案也就越多。
（6）扫描手稿，修整标识。利用电脑软件在扫描的手稿上直接造型，并进行造型的修整，对标识做进一步补充。
（7）精制图稿。色彩、造型确定，并配以设计说明。
五、优秀标识设计赏析
【案例一】 2014年青岛世界园艺博览会标识
2014年青岛世界园艺博览会会徽“七彩花艺”的设计运用了许多具有特定含义的元素（图2-1～图2-8）。
图2-1 2014年青岛世界园艺博览会会徽
图2-2：核心图形符号是一个绿色的中国古老的甲骨文字“艺”字，体现了“让生活走进自然”的主题。
图2-2 核心图形符号
图2-3：汉字采用篆刻艺术的表现形式，表现了中国文化的博大精深和源远流长。
图2-3 汉字
图2-4：七色彩带的使用体现了园区总体规划的创意和美好生活。
图2-4 彩带
图2-5：花朵。
图2-5 花朵
图2-6：河流与大海。
图2-6 河流与大海
图2-7：字体设计的灵感源于花朵和花朵上的花瓣。
图2-7 字体设计
图2-8：外形轮廓采用正圆形的造型设计，寓意圆满。
图2-8 外形轮廓
【案例二】 中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）会徽设计
中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）会徽如图2-9所示。“文”字体现中华民族博大精深的悠久历史，舞动的彩带表现了文博会是文化产业界沟通、交易的“纽带”。尤其是螺旋上升的造型，形象地说明深圳文博会一定会成为国际文化的盛典、百姓的节日和深圳高扬先进文化的城市名片。
图2-9 中国（深圳）国际文化产业博览交易会会徽设计
【案例三】 哥本哈根世界气候大会标识设计
如图2-10所示，为哥本哈根世界气候大会标识。该图案象征着蓝色的星球，细密的线条具有动势，又十分平衡，充分地体现了气候变化的全球性。全球是一个整体，处处充满了联系。无论大还是小，无论程度深浅，每个国家都会受到气候变化的影响，因此改善气候需要全世界的努力。
图2-10 哥本哈根世界气候大会标识
【案例四】 2010年上海世博会奥地利馆标识设计
如图2-11所示，为2010年上海世博会奥地利馆标识。
图2-11 2010年上海世博会奥地利馆标识
该图案寓意以人为本。汉字“人”的投影恰到好处体现奥地利英文首字母，中西结合。
【案例五】 2010年上海世博会日本馆标识设计
如图2-12，该图案寓意“微笑相联”，日文“笑顔のつながり”，英文“Smile to Smile”。设计者用JAPAN的首字母“J”柔和的曲线勾勒出了相互连接在一起的笑脸。
图2-12 2010年上海世博会日本馆标识