1.4　POP广告的类别

随着科技的发展，POP广告设计的类别越来越丰富，POP广告从摆放位置、制作工艺上和使用功能上可以进行较为细致的分类。而作为POP广告中的手绘POP海报设计也可以从使用的领域进行较为细致的分类，其目的是细分POP广告，使其更加系统化和专业化。那下面我们就具体了解一下。

1.4.1　POP广告制作工艺分类

1.4.1.1　喷绘POP类

喷绘类POP广告由于采用电脑设计和制作，因此可做无限量复制，在制作时由于可以采用最为真实可靠的图片来表现宣传内容，所以画面写实强，能够让消费者对产品有最直接的视觉感知。缺点是，由于采用电脑设计和制作，所以相对制作周期长、成本高、修改也相对要麻烦许多。如图1.28所示。

1.4.1.2　印刷POP类

印刷类POP广告采用电脑设计和制作，其优点是，印刷数量大，画面写实，质量好。能够让消费者对产品有最直接的视觉感知。缺点是，相对制作周期长，成本高。由于数量大成品制作出来后，如果有问题，浪费比较大。如图1.29所示。

1.4.1.3　手绘POP类

手绘类POP广告由于采用马克笔手绘的方式进行表现，因此会呈现出整体海报样式活泼、新颖、可爱、吸引人等优点，而且手绘POP海报由于书写比较迅速，更易于实时更换，时效性比较强。主要以马克笔和铜版纸等为工具，成本低；缺点是不写实，制作量不能太大。如图1.30所示。

1.4.2　POP广告使用功能分类

1.4.2.1　店头POP广告

店头POP是店铺的门面，也是店面的长相。它的形象直接影响着消费者的好感度。店头POP广告包括店面、招牌、布幕、旗子、布帘、电动字幕，看板、标识物等，其功能是向顾客传达企业的标志，传达卖场及其所售商品的销售活动信息，制造并渲染活动的气氛。如图1.31所示，这是一家“李宁”时尚店的店头标志广告。

1.4.2.2　吊挂POP广告

吊挂POP广告是卖场最为常用的广告形式。在卖场的整体营业空间中，卖场上部空间不能用来摆放商品，为了合理地利用商业空间，商家会将上部空间作为卖场广告宣传的主要阵地。我们常看到大型超市、商场的上方每隔一段空间就会有漂亮的吊牌、吊旗和造型多样的彩灯、各种装饰物等，它们都属于吊挂POP广告。吊挂POP广告大致可分为平面或多面体两种形式。

吊挂POP加强了消费者对广告宣传主题的印象，同时更好地树立了产品的优良形象，有利于广告信息的快速传递。另外，吊挂POP广告很好地渲染了卖场热烈、轻松的气氛，形成富有节奏感的整体视觉效果。

如图1.32所示，卖场内上部空间悬挂的吊牌。

如图1.33所示，为个人制作的吊牌手绘POP作品。

如图1.34所示，平面吊牌POP广告作品。

1.4.2.3　壁面POP广告

壁面POP广告是商场最常用的广告形式，可起到广告宣传与装点商业空间的双重作用。壁面POP广告是利用卖场墙壁的壁面、活动的隔断、立柱的表面、柜台和货架的立面、门窗的玻璃等空间所作的海报宣传、告示牌、艺术浮雕，以及各种装饰渲染。如图1.35所示，服饰类的壁面手绘POP广告。

1.4.2.4　指示POP广告

指示POP广告是指在商场里随处可见的导向指示牌，主要是方便和指导消费者到其需要的各个区域，如安全出口、卫生间、收银台、存包处、展示厅等。指示POP广告的种类很多，有吊挂式、粘贴式、台式、磁吸式等。如图1.36所示，具有指示作用的咨询处的手绘POP告示牌。

1.4.2.5　橱窗POP广告

橱窗POP广告的主要表现方式是在商场、超市的临街门面上设置玻璃橱窗，用于展示商场、超市所经销的不同种类的商品。橱窗广告以商品实物为主体，并辅以图形、文字、道具、灯光、色彩、装饰等进行归纳提炼，最后形成整体协调的立体形态广告的视觉效果。橱窗广告得到了消费者的普遍喜爱。其主题分明，有利于消费者了解商品，从而达到促进销售的作用。橱窗广告一般釆用专题陈列、特写陈列、系统陈列、季节和节日陈列。橱窗广告的作用不仅仅是商品本身的展示，而是进一步体现广告艺术风格的多样性。商场橱窗设计是广告的重要宣传手段，设计师在设计商场橱窗中会将产品放置在与之相吻合的背景中，色调和谐，形成统一的整体。常常因为构思奇异，设计巧妙，创造出美妙绝伦的境地，把人带入无限的遐想空间。

如图1.37所示，橱窗式的POP广告形式，设计师设计出让消费者参与成为橱窗一部分等新奇的形式，其目的是去吸引消费者的视线。

1.4.2.6　货架POP广告

货架POP有很多不同材质（铁丝、铁板、铁管、木、亚克力、纸等），但从方便经济出发，一般采用纸货架，纸货架是用三层加强纸板制作而成。货架POP利用商品货架的有效空隙，设置小巧的纸制POP、纸货架等。纸货架结构直观简化，安装起来简易、方便，如价目卡、台卡、商品模型、小吉祥物、纸展示架、纸陈列架、纸陈列箱、纸促销架、纸促销台、纸立牌、纸插牌、纸制形象展示柜、化妆品展架、化妆品展柜、化妆品展台等。

如图1.38所示，直观简约的各类材质的POP货架，给受众近距离了解商品提供便利。

1.4.2.7　台式POP广告

台式POP广告是商场常用的广告形式，它放在柜台上，起说明商品的价格、产地、等级等作用。台式POP的主要目的是展示商品和陈列商品，它小巧灵活，一般放置于柜台上或配合展会使用。

台式POP中放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。台式POP使消费者可以近距离了解商品性能，并可以有选择地试用中意的商品。化妆品、珠宝首饰、药品、手表、钢笔等一般使用这一形式来展示商品。台式POP较多采用透空式形态和开放式形态，以使商品得到充分的展示。

台式POP还包括展示卡，展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接放在稍微大一些的商品上。柜台POP广告的设计应从使用功能出发，还必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人的身高，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等。如图1.39所示，台式POP广告的设计。

1.4.2.8　包装POP广告

包装POP广告是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，如附赠品包装、礼品包装、若干小单元的整体包装、各类产品的内外精包装、海报宣传单画册、彩盒礼品盒、说明书票据、各式宣传卡、月历手提袋、广告喷绘、彩色不干胶、记事贴等精美印刷礼品。包装POP通过精美的加工更能体现产品的性能和文化元素，起到良好的商品宣传效果，为商品创造新的价值。如图1.40所示，各类包装POP广告。

1.4.2.9　灯箱POP广告

灯箱POP广告的种类有很多，电子POP闪烁板是传统海报的升级换代产品，可代替传统电子手写荧光板，板体内容可以随意更换，随意中体现出别致。超薄灯箱是近年来迅速发展起来的一种新型灯箱，它应用独特的导光板技术，使用普通荧光灯管作为光源，具有薄、亮、匀、省的特点。其他还有换画滚动灯箱、吸塑灯箱、落地灯箱等。

1.4.3　手绘POP海报设计内容分类

在设计之前，设计者必须了解主题内容，清楚如何传达手绘POP海报的内容信息，并成功地将它表现出来，引起观众的共鸣。只有了解海报的内容，才能准确地表达主题的中心思想，在此基础之上，才能有的放矢地进行创意表现。

1.4.3.1　食品类手绘POP

食品类手绘POP是生活中常见的手绘POP海报形式。食品类产品多讲求营养、美味和安全，干净漂亮是这类广告成功的关键，简洁明快的画面能让人过目难忘、回味无穷。

食品类手绘POP需要强调味觉感，海报作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的感觉，如蛋糕上的黄色奶油，给人以酥软的感觉，可引起人的食欲。所以食品类的海报普遍采用暖色的配合，接近食品本身的固有色，使人联想到可口诱人的美味，通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。如图1.41～图1.43所示，均为食品类手绘POP海报。

1.4.3.2　百货类手绘POP

百货类手绘POP一般在超市、百货店居多，如用于日用品、文具、五金、化妆品、服装等宣传。在综合性零售商场，百货类手绘POP起着信息传达的重要作用。百货类手绘POP强调功能、用途等特点，传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料等。

提案式百货类手绘POP详述商品的使用方法，让消费者了解商品的详情，也可以采用图解说明等。设计时一般要根据产品来选择插图、文案、色彩，使人联想到商品品质的优良。色彩是设计的重要元素之一，如纺织品类广告要分出黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比。如图1.44～图1.46所示，均为百货类手绘POP海报。

1.4.3.3　节庆类手绘POP

节日的卖场总是红红火火，带给人热烈的气氛。消费者在这样的环境里深受感染。所以节庆类手绘POP多采用热情似火的红色、阳光灿烂的黄色来表现主题。红色是中国人最喜欢的颜色，在中国人的眼中，红色象征着吉祥、喜庆、火爆、热烈。因此，红色是表现节庆类海报最常用的颜色，如国庆节到处可见配合促销的红色国庆节POP宣传海报。

节庆类手绘POP能促进消费者对商品的注目与理解，提高消费者的购买欲，塑造出购物的气氛。当前中国与世界文化间的交流越来越频繁，中国人不仅有许多自己传统的节日，还开始过父亲节、母亲节、情人节、圣诞节等西方节日，因此，设计者可以充分利用节日所提供的机会，设计出富有人情味的节庆类POP，以取得好的传播效果。如图1.47～图1.49所示，均为节庆类手绘POP海报。

1.4.3.4　公共服务类手绘POP

公共服务类手绘POP的受众是来自于社会不同的阶层，由于年龄和文化程度的区别，在接受力上会有所不同。公益类广告作为一种先进的社会文化环境，尤其影响着青少年的道德认识、伦理规范等道德品质的发展，因此具有直觉感染、潜移默化、多方互动、激励认识、自觉导向、凝聚思想的特点。

在公共服务类手绘POP创意中，要求主题突出，标题不仅应做到引人注目，而且应当做到震撼人心，语言生动，浅显易懂。图形宜简洁，单纯主题形象直观。公共服务类手绘POP强调动感和视觉冲击力，用简洁的图形元素，表现出深邃的内涵，图文色彩情景交融达到引人入胜的意境。如图1.50～图1.52所示，均为公共服务类手绘POP海报。