1.3.4 舒服的字体搭配

文字是构成版面的基础模块。在电商设计中，合适的字体搭配不仅可以让消费者更加清晰地了解产品，还能将消费者的目光从众多的产品信息上转移到我们展示的产品上来。

下面，笔者给大家介绍在电商设计中比较常见的4种字体的用法。

1. 黑体

黑体字比较偏方正，笔画给人醒目、粗壮的感觉，在电商设计中适用范围较大，可塑性也很强。其中较粗的黑体字适用于标题，较细的黑体字适用于正文。

案例分析：图1-57所示为一张关于男装的促销海报，字体采用了粗黑体，如此可以给人一种很强的促销感，而且体现出一种力量感。

2. 宋体

宋体字横细竖粗，笔画末端有装饰部分，比较具备文化艺术气息，适用于女装店、女性化妆品店和护肤品店等店铺。

案例分析：图1-58所示为一张女装海报，字体采用宋体，以凸显女性的贤淑气质。

3. 圆体

圆体是由黑体演变而来的，在笔画的拐角处和末端用圆弧修饰。圆体字在保留了黑体的严肃和规矩的同时，又增加了一些灵动与活泼感，适用于儿童用品店、母婴用品店和美食产品店等店铺。

案例分析：图1-59所示为一张母婴用品海报，字体采用圆体，一方面给人以圆润的感受，同时也给画面增加了一些活泼气质。

4. 书法体

在书法字体中，行书的应用范围较广泛；草书偏向于装饰和艺术表现；隶书相对行书和草书来说，缺少冲击力和奔放感，使用率偏低。

在电商设计中，书法字体的使用不用看具体是哪个字体，主要看字体形态。一般来说，线条较粗的字形适合商业气息较重的店铺，如运动产品店或工业产品店等店铺，呈现的视觉冲击力较强；线条较细的字体看起来会比较精致，适用于美容用品店、化妆品店、服装店、餐饮店及文化艺术品店等店铺。

案例分析：图1-60所示的字体为书法字体，其装饰性大于阅读性，让画面呈现出一种古色古香的气息。