1.3.1 合理的店铺定位

无论是实体店，还是网店，在进行装修设计之前，都要根据店铺的运营模式、产品的整体情况和用户群体的喜好情况对店铺进行明确的定位，再有针对性地进行设计。

在店铺的定位分析这块，主要可从运营模式的定位、风格的定位和受众群体的定位这3方面入手。

1. 运营模式的定位

店铺的运营通常分为品牌型和营销型两种模式。

（1）品牌型

品牌型店铺通常将产品质量和产品服务放在第一位，致力于塑造强实力、高质量和好服务的品牌形象。在店铺视觉营销表现与设计过程中，品牌型店铺重在体现产品的价值，因此产品价格会高于同类店铺的产品，不过在产品的设计、生产工艺及售后服务等方面会优于同类店铺的产品，如图1-9所示。

（2）营销型

营销型店铺通常将优惠活动放在第一位，致力于塑造实惠、低价的品牌形象。在店铺视觉营销表现与设计中，营销型店铺重在打造热闹的促销氛围，以此来刺激大量消费者关注和购买，如图1-10所示。

2. 风格的定位

这里所说的“风格”主要是指买家在浏览网店页面时，店铺的氛围和品位等给买家的直观感受。在电商设计中，店铺的风格是一种无形的感觉。而对于电商设计师来说，对店铺风格的定位是比较难把控的一环。

结合日常的工作情况和经验，在这里笔者将店铺风格分为以下6类。

（1）时尚风

时尚风的特点是配色大胆，突出标题和产品模特，致力于打造时尚、大气的购买氛围，适用于女装或彩妆护肤类店铺，如图1-11所示。

（2）复古风

复古风的特点是运用大量的中国风元素（如书法、剪纸和水墨等），致力于打造古色古香的购买氛围，适用于茶叶店或白酒产品店等店铺，如图1-12所示。

（3）小清新风

小清新风的特点是整体以淡色调为主，致力于打造唯美、清爽和舒适的购买氛围，适用于服装店、美容护肤用品店、家居用品店和饰品店等店铺，如图1-13所示。

（4）炫酷风

炫酷风的特点是整体以冷色调为主，致力于打造高品质、炫酷的购买氛围，适用于男士化妆品店、文体用品店、户外用品店和数码产品店等店铺，如图1-14所示。

（5）简约风

简约风的特点是追求极简主义，致力于打造时尚、高端的购买氛围，适用于品牌女装店、品牌珠宝店等店铺，如图1-15所示。

（6）扁平风

扁平风的特点是摒弃阴影、透视、纹理及渐变等一切不必要的修饰元素，致力于打造干净、简洁和舒适的购买氛围，适用于母婴用品店、男装店等店铺，如图1-16所示。

3. 受众群体的定位

不同类型、不同层次的产品，面对的受众群体也是不一样的。在进行电商设计时，设计师需要根据产品的受众群体的定位情况，有针对性地对店铺进行装修与设计。

（1）男士

男士产品店铺追求有活力、健康的视觉氛围。在装修设计中，多采用绿色、蓝色和黑色等颜色，装修风格追求简洁和干净利落的效果。同时依照产品的实际情况，可以选择时尚、正式、休闲或轻松等设计元素配合设计，如图1-17所示。

（2）女士

女士产品店铺追求优雅大方、青春靓丽的视觉氛围。在装修设计中，多采用紫色、粉色和红色等颜色。为了突出女性“柔美”的特点，可以多选用一些穿着时尚的模特的照片或文艺唯美的素材图配合设计，如图1-18所示。

（3）婴幼儿

婴幼儿产品店铺追求可爱、天真、温馨舒适的视觉氛围，在装修设计中，多采用绿色、蓝色和黄色等偏清新的颜色进行搭配。同时为了强化可爱天真的氛围，可以多用卡通、手绘等元素配合设计，如图1-19所示。

（4）儿童

儿童产品店铺追求明亮、活泼的视觉氛围。在装修设计中，多采用明度比较高的蓝色、黄色、紫色、粉红色等颜色进行搭配。同时为了强化活泼的氛围，可以多用稍微夸张、充满想象力的元素配合设计，如图1-20所示。

（5）青少年

青少年产品店铺主要围绕“女生喜欢漂亮，男生喜欢帅气”的受众心理特征进行设计，追求宽松、新潮的视觉氛围。在设计中，多采用明度较高的红色、蓝色、黄色和绿色等颜色，同时突出放松、舒适和追求潮流的感觉，如图1-21所示。

（6）上班族

上班族主要是指18~30岁的上班人群。他们对于时尚这块比较敏感，同时购买能力也较强。在设计中，需要追求时尚感，同时可以采用大量时尚语言激起他们的关注和兴趣，并引起共鸣，如图1-22所示。

（7）老年人

老年人产品店铺追求安全、健康和温馨的购买氛围。此外，在网店中购买中老年产品的消费者一部分是年轻子女，所以购买氛围也需迎合他们的心态才行，如图1-23所示。