2.2.4　透明地球，难成马云

1.透明地球

什么叫透明地球？简单来说，就是今天的信息几乎已经实现了全透明化，供需已经无差。

过去做生意，在信息的获取上，商家总要比消费者高一级，因为信息的不对称是销售成功的一个重要原因。但是现在的商家已经很难在信息获取上占到优势了，因为我们已经进入一个信息爆炸的时代，获取信息的渠道数不胜数，信息的获取也已经变得易如反掌。

举个简单的例子。大家知道现在的线下服装店最痛恨的是什么吗？那就是，虽然每天会迎来很多顾客，但是其中有很大一部分顾客只试不买，而且每次都试很多件，一边试还一边拍照。其实店员心里都明白，这些顾客试衣、拍照，都是为了上网比价。

不知道从什么时候开始，线下服装店已经变成了电商线上店的试衣间。很多顾客来到线下店面，很快就会发现这家店的服装全不全，最新款的服装是否已经上架。信息透明化，可以让大家通过企业官网或其他途径了解到有关品牌和产品的详细信息。

这就是透明地球最简单、最典型的真实现象。在透明地球的冲击下，很多企业的营销和发展都面临巨大的压力，这时候社群所承载的营销模式的优势便凸显出来。正如我在前面说的那样，社群是成本最低、效率最高的营销模式，之所以这样说，是因为社群拥有一大批粉丝，这其中还有很多“死党”粉丝。这些“死党”粉丝不仅是产品和品牌的忠实拥趸，而且在关键时刻还有可能化身为与企业同舟共济的合作伙伴，与企业共谋未来。

2.难成马云

从互联网兴起到今天，中国经济领域出现了多个超大型互联网企业，马云、马化腾、刘强东、雷军、张一鸣，这些互联网大佬们每一个都是新生代企业家的标杆，很多人都梦想着成为下一个马云，下一个雷军。但现实是，这绝对是一个极小概率的事件，99.9%的企业家成为不了马云，也成为不了雷军。

阿里巴巴、京东、腾讯这些互联网企业的成功，在很大程度上依靠的是强大的互联网根基和时代发展的机遇。然而在今天，互联网红利的窗口已经慢慢关闭，那个时代所独有的机遇也已经消失，面对这种情况，即使让马云重新再干一回，他也很难成为他自己。

那么是不是说，没能抓住互联网红利的时间窗口就很难再成功创业了呢？

当然不是。

我们很难再有机会成为马云或雷军，但是却依然可以利用创业来实现人生的成功。这时候，作为小资本创业的最安全模式以及大资本创业的低成本模式，社群便成为创业的首选。之所以说社群是小资本创业的最安全模式，是因为社群可以做到零广告、零公关、零经费的运营，即使失败，也有粉丝这一强大的支撑力量作为试错的资本。之所以说社群是大资本创业的低成本模式，是因为社群是基于粉丝的热爱组建而成的。所以，在这个组织里，人与人沟通的成本更低，一件事被贯彻执行的成本更低，大家齐心协力，发挥各自所长，自然可以在一定程度上让创业的风险降到更低。

众所周知，90后已经成为职场上的一支生力军，在各个行业发挥着他们的光和热。他们大多充满活力和创造力，但是跟职场上的80后和70后相比，他们也更难管理。这是因为成长的环境和时代背景不同，相比于80后和70后，90后更崇尚自由与个性。

比如，一些90后员工没有权威意识，他们不会把老板当成导师或偶像来崇拜；一些90后员工会奉行“一切都要以开心为前提”；还有一些90后员工对升职加薪并没有太多想法，似乎缺乏上进心，觉得自己目前的状态已经很好……

虽然这一部分90后员工的想法和状态不能代表整个90后群体，但也从一个侧面说明了现代年轻人的思想真的很难捉摸，管理起来也更难。

所以，如果你不能基于热爱重塑你的组织，很可能就会付出越来越多的管理成本。