1.3 “丧失”的控制权

在《理解媒介：论人的延伸》一书中，麦克卢汉把媒介分成热媒介和冷媒介。它们之间差别在于媒介传递信息的清晰度，以及用户在接收信息时的参与度。一般来讲，热媒介（如广播、讲授课）的信息清晰度较高，使用者无须投入太多的精力进行思考，因此参与度较低；而冷媒介（如电话、讨论课）的信息清晰度较低，往往需要使用者参与其中，通过自己的思考补全缺失的信息。冷和热的划分并不是绝对的，而是一个感官的相对概念。

例如，学术论文属于冷媒介，励志类专栏文章则属于热媒介。因为学术论文晦涩难懂，读者在阅读时需要进行深入的思考和调动充分的想象力才能理解作者的信息；而励志类专栏文章多为对某类生活、情感的平铺直叙，文章的画面感很强，读者并不需要投入太多的精力深入思考。

基于热媒介和冷媒介理论，我们再来看看媒介升级的过程，你会发现它是一个媒介被“加热”的过程：我们从边阅读文字边想象画面的文 字媒介（冷媒介）时代进入视频媒介时代后，已经不需要“想象画面”这个互动行为了；同样，从根据关键词搜索然后筛选信息的搜索引擎时代进入算法推荐时代后，我们已经不知道“关键词”是何物了，更不必说“筛选”，因为我们只要打开软件，就能获得我们想要的信息。

媒介被“加热”，其实是用户在不断让渡越来越多 的控制权造成的：在从文字转到视频的媒介升级过程中，用户让渡了通过文字想象画面的想象力，看到的画面就是进入脑海中的画面；在从搜索到算法推荐的媒介升级过程中，用户让渡了控制接收信息范围的把控力，算法给什么就接收什么。创作者要做的，就是接手用户让渡出来的控制权，所使用的方法就是“加热媒介”（见图1-4）。

图1-4 创作者通过“加热”媒介获得用户让渡出去的控制权

用户并不想主动让渡控制权，人人都想把控制权握在自己的手中，我们只是想获取更多、更精准的信息而已。视频和算法推荐的出现，恰好满足了人们的诉求。于是，为了满足获取信息的欲望，人类积极地拥抱这种新型的媒介形式，与此同时，人们在不知不觉间让渡了部分控制权。

创作者要为用户提供信息清晰度更高的内容，让他们无须过多参与就能看到、接受甚至吸收创作者所传达的信息，这就要求创作者对“视频+算法推荐”这种媒介形式有更加深刻的理解。

下面我们将从短视频创作算法和分发算法两个方面来详细讲解。

[1] RSS是Really Simple Syndication的简称，意思是简易信息聚合，是一种消息来源格式规范，用以聚合经常发布更新数据的网站，例如博客文章、新闻、音频或视频的网摘。