1.3 影视广告与电视包装的制作流程

一般来讲，使用After Effects并结合其他软件进行项目制作都会有一个固定的工作流，虽然这个流程中的某些步骤也可以交叉，但是大方向上还是要遵循一个固定的法则。

本节知识点

1.3.1 影视广告制作的一般流程

影视广告制作的一般流程大致分为17步，下面依次进行讲解。

第1步：提交创意文案。当创意完全确认，并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给制作部（或其他制作公司），并对广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。目前，沟通创意文案最主要和最常见的方式之一就是使用故事板（Storyboard），故事板图文并茂，能够缩短相互之间理解上的差距。

第2步：制作方案与报价。当制作部收到脚本说明（Storyboard Briefing）之后，制作部会将自己对创意的理解预估、合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等所有费用，并附制作日程表，甚至可以包含具体的选择方案。

技巧与提示

因为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价，所以广告主应该有一个大致的制作预算，这个预算一般是占播出费用的10％左右。制片公司以这个预算为基准所做的估价才是有意义的，以这个估价为基准的制作方案才是值得考虑的。

第3步：签订合同。由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签订具体的制作合同，然后根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1）。

第4步：拍摄前期的准备工作。在此期间，制作部将制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。这是制作部最忙碌的时候，所有的准备工作都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越精细，越能制作出高质量的广告片。有时候应客户的要求会缩短制作周期，那么往往压缩的就是这一阶段的时间。建议客户最好给制作留有足够的时间，因为有充分的准备时间不是增加开支，而是提升品质。

第5步：召开制作准备会议。PPM是英文Pre-Product Meeting（制作准备会）的缩写。在PPM上，将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。通常制作部会拿出不止一套的制作脚本（Shooting Board）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

第6步：再一次的准备会议。经过再一次的准备，就第一次制作准备会（PPM1）上未能确认的部分，制作部将提报新的准备方案，供客户确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会（Final PPM），否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。

第7步：最后的准备会议。进行最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、客户部和制作部必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。

第8步：拍摄前的最终检查。在进入正式拍摄之前，制作部的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生意外，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片之前，制作部会向包括客户、客户部、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

技巧与提示

这是最后一次检查的机会了，在这次检查结束以后，大家就会抓紧时间休息，因为Final Check（最终检查）之后，正式拍摄也就不远了。

第9步：进行拍摄。按照最终制作准备会的决议，拍摄工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本（Shooting Board）进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的制片人员会联络客户和客户部的客户代表、有关创作人员等参加拍摄。根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本（Shooting Board）的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。

技巧与提示

外景的拍摄是看天吃饭，制片会在预订的拍摄日前好几天的就开始和气象台联络取得天气预测的资料。内景的拍摄无关天气，可怕的是摄影棚就像是一个时间黑洞，许多人都会失去时间感。拍摄似乎是充满新奇感的，其实却是令人厌倦的。

第10步：冲洗胶片。就像拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。这是大多数电视广告制作人员都不会看到的工序，真正的暗箱操作。

第11步：胶片转换成视频。这个环节的英文叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入计算机进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理，这个程序也被称作过TC。

第12步：初剪。这一步也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在计算机当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到计算机中，然后导演和剪辑师才能开始初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。

第13步：为客户提供A拷贝。所谓A拷贝，就是经过初剪后没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。同时，A拷贝也是整个制作流程中客户第一次看到的制作成果。给客户看A拷贝，有时候是要具有冒险精神的，因为一个没有视觉特效和声音的广告片，在总体水准上是比完成片要逊色很多的，很容易令客户紧张，以至于提出一些难以应付的修改意见。所以，制作公司有时候会宁愿麻烦一点，在完成了特技和音效以后再给客户看片。

第14步：精剪。在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被称为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去，这样广告片画面部分的工作到此完成。

第15步：制作音乐。广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是，如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。

第16步：影片的旁白和对白。旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白、对白和音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果。至此，一条广告片的声音部分就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。这是广告片制作方面的最后一道工序，在这一步骤完成以后，则广告片就已经完成了。

第17步：交片。将经过广告客户认可的最终成片，以合同约定的形式按时交到广告客户手中，完成最后的交片环节。如图1-9和图1-10所示，这是一些商业项目中的影视广告案例分镜图。

1.3.2 电视包装制作的一般流程

制作电视包装的一般流程如下所述。

第1步：客户提出需求。客户通过业务员联系，或以电话、电子邮件、在线订单等方式提出制作方面的“基本需求”。

第2步：提供“制作方案和报价”。回答客户的咨询，对客户的需求予以回复，提供实现方案和报价供客户参考和选择。

第3步：确定合作意向。双方以面谈、电话或电子邮件等方式，针对项目内容和具体需求进行协商，产生合同主体及细节。双方认可后，签署“电视包装制作合同”，合同附件中要包含“包装文案”。公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会。

第4步：在制作会议进行策划。按照客户所提出的详细要求进行广泛的讨论，确定制作的创意及思路，并制订出相关的制作计划。

第5步：设计主体Logo。主体Logo的设计是电视包装中动画的核心表现内容，也是频道或栏目定位的一个核心体现。当然客户提供了Logo则不用进行这一步了。

第6步：搜集素材。搜集符合表现Logo的元素和表现形式。元素是动画组成的基础，不同的组合方式可以形成不同的分镜头。

第7步：制作三维模型。根据镜头的表现创建相关的三维模型，设置材质及镜头的表现。

第8步：制作分镜头。根据电视包装的记叙过程，使用选择好的元素和颜色，制作分镜头，注意分镜头的画面构图一定要讲究，也就是力求精美，这样在交付客户审核的时候会提高其满意度。

第9步：客户审核。这是一个重要的环节，可能在开始客户会提出一些反馈意见，这时就要继续修改分镜头来最终满足客户的需要。通过这一步，客户将确定当前包装定位的整个形式。

第10步：整理镜头。最终确定镜头顺序。在After Effects中，根据所制作的音乐节奏剪辑分镜头，确定三维元素的动画长度。

第11步：设置三维动画。根据客户确定的分镜头长度，设置具体的动画元素和镜头的运动。

第12步：制作粗模动画。使用After Effects导入PSD分镜头文件，使用渲染好的粗模动画代替静止元素。配合镜头运动，制作出各个静止元素的动画。

第13步：渲染三维成品。渲染是影视包装制作中最为耗时的步骤。通过反复测试长度，并检查动画中存在的问题，才是减少耗时的有效方法。

第14步：制作成品动画。用三维精细动画代替粗模动画，制作后期效果，调整画面中的辅助元素，完成最终的制作。

第15步：将样片交付客户审核。将最终制作好的样片交付给客户，等待其审核并通知。如果有修改的地方，再根据客户所提出的修改意见进行修改并最终完成成片。

第16步：完成成片后支付余款并交付成片。待客户确认最终成片后支付余款，并在此之后将最终的成片交付给客户。如图1-11和图1-12所示，这是部分商业项目中的电视包装案例分镜图。

技巧与提示

该制作流程可以应用到各种类型的制作项目中，如栏目的整体包装或者是频道的整体包装等。仔细把握好各个环节、保持有效沟通是最为重要的。