内 容 提 要

电子商务发展至今已经不再是一个新兴的商务模式，它已被越来越多的人所采用，甚至成为人们的主流消费方式。放眼未来，随着互联网的快速发展与人们网络消费意识的提高，人们或许可以通过网络来满足一切需求。在电子商务环境中，文案是将商品诉求以文字、声音、视频或图形的方式呈现在消费者眼前，用于传递商品价值或企业文化，引起消费者购买欲望的一种形式。因此，具有说服力和吸引力的文案对电子商务企业的经营至关重要。本书针对电子商务文案这一岗位，从岗位要求、职业素养、学习领域入手，详细介绍了网店商品分析与品牌文案的写作、商品关键词的设置、网店商品详情页的写作、网络推广文案的撰写，以及以微信为例的移动端营销文案的撰写。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方面介绍电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能，能有效地引导读者进行文案策划与写作的学习。

本书可作为高等院校电子商务专业相关课程的教材，也可供有志于或者正在从事电子商务文案相关岗位的人员学习和参考。