1.1　认识新媒体美工

新媒体是相对于电视、广播、报纸等传统媒体而言的新的媒体形态。新媒体美工则需要对新媒体传播过程中所使用到的画面效果进行美化，使其更容易被用户了解与接受。本节将对新媒体美工的基础知识进行介绍，包括什么是新媒体美工、新媒体美工的技能要求、新媒体美工需要注意的问题。

1.1.1　什么是新媒体美工

新媒体是指在各种数字技术和网络技术的支持下，通过计算机、手机、数字电视等各种网络终端，向用户提供的一个可以交互的平台，如微信、微博、今日头条、一点资讯、知乎、豆瓣、快手等。其呈现的视觉效果影响着企业公关、品牌推广、产品宣传、增粉引流的效果。新媒体美工需要针对这些具有传播性的新媒体平台，通过图片的美化与版式布局的设计和制作，给用户呈现更加舒适的视觉效果。图1-1所示为新媒体美工设计的界面效果。

图1-1　新媒体美工设计的界面效果

1.1.2　新媒体美工的技能要求

新媒体美工的发展较好、薪资较高，就业前景也非常广阔。要想成为一名合格的新媒体美工，需要具备以下技能。

①敏锐的网感能力。网感一般是指对互联网信息的感知能力。新媒体美工网感能力的应用主要体现在两个方面：一是将具有话题性的内容融入设计中，用有话题热度的内容来吸引用户；二是更快速地把控潮流风向，将其与用户的需求相结合，使设计后的视觉效果更能吸引用户。需注意网感能力并不是与生俱来的，个人的思维方式与兴趣等都会影响网感能力的形成，新媒体美工可多阅读时事新闻、观察不同网站的内容展现方式，从而逐步提高自己的网感能力。

②优秀的创意能力。新媒体美工还要具有创意。好的创意不只是效果的美观度，还是通过创新的话题展现方式，不断地给用户带来新鲜感，以吸引用户长久关注。因此新媒体美工人员在进行设计时，要将创意体现出来，这样才能使作品更具有吸引力。

③熟练运用软件的能力。所谓“工欲善其事必先利其器”，新媒体美工在设计时还需要运用一些图形图像编辑与制作软件，如Photoshop、CorelDRAW、Illustrator等，熟练使用这些软件可提升新媒体画面效果的美观度。当然，除了这些软件，新媒体美工还需要掌握寻找热点、构思选题、图文排版、制作音频视频等的软件。新媒体美工应该熟悉每个环节可用的工具及其使用方法，这样才能高质量、高效地完成各项工作。

图1-2所示为招聘网站中某企业对新媒体美工的岗位要求，结合这些内容与前文的介绍，读者可以对新媒体美工的技能要求有一个更明确的认知。

图1-2　某企业的新媒体美工岗位要求

1.1.3　新媒体美工需要注意的问题

作为决定企业营销效果的因素之一，新媒体美工不仅需要在设计效果上下功夫，还需要了解和掌握设计内容的基本信息，牢记设计的注意事项。下面对新媒体美工需要注意的问题进行介绍。

①明确设计的思路。在进行视觉效果的设计前，新媒体美工需要有明确的思路，即确定一个“大框架”，在该框架中写明设计的目的、需要体现的内容、可以选择的元素等内容，为后期的设计做好准备，使展现的效果既美观又真实，还能牢牢抓住用户的眼球。

②分清展现内容的主次。设计时，新媒体美工切忌为了追求漂亮、美观的效果，而对画面进行过度的美化，这样会使画面的主体内容不够突出，掩盖画面的真实设计目的，起到适得其反的作用。

③具有实用性。画面的设计不仅要进行合理的色彩搭配，以美观来吸引用户，还需要具备一定的实用性，如是否能为用户带来较好的操作和控制体验、重要的信息是否能在主界面中展现、功能设定是否简明扼要等。

④注重图片的品质。在新媒体设计中，图片的品质影响着画面的最终呈现效果，品质较好的图片可以让画面显示更清晰、美观，也更能够提升画面的质感。反之，如果图片非常模糊、品质较差，则会影响用户的视觉体验，从而降低用户对画面的好感度。